新華社對外部副主任韓松。　肖娜　攝

　　中新網(wǎng)杭州4月24日電(見習(xí)記者肖娜 實(shí)習(xí)生倪晨琪)“月球車玉兔”是微博界備受寵愛的賬號(hào)之一。截至24日，該微博共發(fā)佈了279條博文，俘獲了65萬名粉絲的芳心。針對玉兔賬號(hào)的成功運(yùn)營，其運(yùn)營方和撰寫方、新華社對外部副主任韓松在24日召開的中國新媒體峰會(huì)上表示，傳播的本質(zhì)、資訊交流的本質(zhì)是人的傳播。而媒體傳播應(yīng)該是最有人性化的。

　　“月球車玉兔”是新浪微博中的一個(gè)賬號(hào)，該賬號(hào)用幽默詼諧的擬人化語氣，以第一人稱播報(bào)了玉兔號(hào)(中國首輛月球車)的實(shí)時(shí)情況。

　　一時(shí)間，這只“會(huì)説話的玉兔”受到廣大網(wǎng)友的好評，少數(shù)質(zhì)疑探月計(jì)劃的聲音似乎被漸漸淹沒了。

　　“載人航太技術(shù)很成功，但因其本身的嚴(yán)肅性，宣傳效果並不如意。”韓松説，而玉兔以萌呆的形象、細(xì)膩的性情出現(xiàn)在世人面前，並用幽默風(fēng)趣的方式與網(wǎng)友互動(dòng)交流，這就讓科普更親民、更有趣，當(dāng)然也更容易接受。

　　韓松認(rèn)為，傳播交流資訊的本質(zhì)是人，而媒體的傳播應(yīng)該是最具人性化的。

　　正如其所言，玉兔號(hào)以微博傳播的成功正是利用了新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。

　　對此，搜狐客戶端總經(jīng)理岳劍鋒説，網(wǎng)民可通過新媒體進(jìn)行自主交流和互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體卻是一種自然的壟斷。“內(nèi)容豐富、渠道多樣、傳播方式極具特色是新媒體三大優(yōu)點(diǎn)。”

　　談及新媒體的未來，韓松大膽預(yù)言道，其第一個(gè)結(jié)局是新媒體變回傳統(tǒng)媒體。“我覺得新媒體最本質(zhì)、最深刻的東西在於它是傳統(tǒng)媒體演變而來。或許有一天，新媒體會(huì)回到印刷術(shù)發(fā)明的前端。”

　　韓松説，或許最終會(huì)出現(xiàn)這麼一個(gè)局面，如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶?shù)據(jù)”，即是一對一的進(jìn)行最有效率的媒體傳播。

　　“第二個(gè)結(jié)局是新媒體的多元化。”韓松説，未來有一天，新媒體會(huì)出現(xiàn)更多翻版，眼鏡、手背都可能變成新媒體，到時(shí)候微博、微信、APP也全部會(huì)在瞬間毀滅。

　　韓松説，第三種結(jié)局是新媒體的消失。“到時(shí)候人就是媒體，最後你會(huì)發(fā)現(xiàn)新媒體傳播的關(guān)鍵點(diǎn)不再是自由，而是控制。”(完)