(記者段續(xù))當(dāng)刷微博和微信已經(jīng)成為習(xí)慣時(shí),數(shù)十秒不等的微視頻應(yīng)用也正在走進(jìn)許多中國(guó)網(wǎng)民的“網(wǎng)上生活”。
“視頻的代入感更強(qiáng)。”東北師範(fàn)大學(xué)研究生唐小潔説,在她日常的“手機(jī)生活”中,除了瀏覽文字、圖片等相對(duì)靜態(tài)的內(nèi)容之外,“短小精悍”的微視頻不時(shí)會(huì)讓她捧腹。
據(jù)了解,曾備受關(guān)注的個(gè)人拍客創(chuàng)作和微電影等在二三十分鐘左右的網(wǎng)際網(wǎng)路視頻産品已經(jīng)不那麼火爆,“越短越好”成了移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路視頻傳播的重要訴求。
在中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭騰訊公司推出的微視頻應(yīng)用“微視”上,只需用已有的QQ或微信賬號(hào)登陸,就可以瀏覽和發(fā)佈時(shí)長(zhǎng)為八秒的短視頻。
“八秒之內(nèi)要極盡創(chuàng)意。”東北師範(fàn)大學(xué)傳播學(xué)教授金振邦説,像微博的140字限制一樣,短平快的新媒體時(shí)代對(duì)視頻分享提出了更高的要求。
不少影視明星也成為微視的擁躉,用搞怪創(chuàng)意的視頻秀來(lái)提升自己的人氣。“在上面瀏覽明星的視頻,感覺(jué)更加真實(shí)。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生劉穎説。
基於騰訊巨大的用戶(hù)數(shù)量,短視頻可以在微信、QQ、微博上“肆意分享”,完善的網(wǎng)際網(wǎng)路生態(tài)閉環(huán)和開(kāi)放的社交關(guān)係鏈提供了不錯(cuò)的用戶(hù)體驗(yàn)。
DCCI網(wǎng)際網(wǎng)路數(shù)據(jù)中心主任胡延平認(rèn)為,完善的生態(tài)圈能讓這些公司在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)裏搶佔(zhàn)先機(jī)。
和“微視”不同,同類(lèi)的微視頻應(yīng)用“秒拍”在視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)為10秒,通過(guò)和新浪微博合作成為其短視頻分享平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,微博的新聞性更強(qiáng),“秒拍”視頻在新浪微博的分享讓其用戶(hù)更加注重對(duì)於新聞事件的傳播。
與之相印證的是,“秒拍”上大量上傳的關(guān)於近期韓國(guó)翻船事故的短視頻。“重大新聞事件的短視頻包含的資訊量更大,現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng),更易於傳播。”金振邦説。
手機(jī)流量的耗費(fèi)也是微視頻在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路傳播必須考慮的因素。“經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)碼加工,十幾秒的微視頻大小也就五六百字節(jié),也就是三四幅照片的大小,流量應(yīng)該不是問(wèn)題。”太原理工大學(xué)電腦學(xué)院碩士生劉博説。
在金振邦看來(lái),短小有趣的微視頻可以很好適應(yīng)新媒體傳播特徵,“十幾秒的視頻經(jīng)過(guò)不同社交平臺(tái)互動(dòng)分享,點(diǎn)擊量可以呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),飛快的傳播速度和巨大的流量能夠?yàn)閺V告商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)”。
在一些專(zhuān)家看來(lái),除了廣告、流量等與傳統(tǒng)視頻沒(méi)有差異的盈利方式之外,包含用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的微視頻優(yōu)勢(shì)更加明顯:版權(quán)成本低廉,如果創(chuàng)意優(yōu)秀,一則短視頻的流量和點(diǎn)擊量會(huì)非常可觀(guān)。
中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)資訊中心發(fā)佈的第33次《中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2013年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億,手機(jī)端線(xiàn)上收看或下載視頻的用戶(hù)數(shù)為2.47億。
該報(bào)告指出,用戶(hù)上網(wǎng)設(shè)備向手機(jī)端轉(zhuǎn)移、使用基礎(chǔ)環(huán)境的改善和上網(wǎng)成本的下降,是手機(jī)端高流量應(yīng)用使用率激增的主要原因。“數(shù)以?xún)|計(jì)的手機(jī)網(wǎng)民為微視頻應(yīng)用的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化提供了巨大的基礎(chǔ)。”吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇説。
[責(zé)任編輯: 林天泉]
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