日前，臺(tái)灣最活躍的電商平臺(tái)——Yahoo奇摩電子商務(wù)發(fā)佈2014年臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)族中，用手機(jī)逛購(gòu)物網(wǎng)站及APP的比例為44.6%，年成長(zhǎng)近30%，幾乎每?jī)晌痪陀幸晃皇褂檬謾C(jī)購(gòu)物。

　　移動(dòng)購(gòu)物發(fā)展迅猛

　　按照Yahoo奇摩電子商務(wù)的調(diào)查，臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)用戶過(guò)去一年總數(shù)增加近30%，目前已高達(dá)238萬(wàn)人。相對(duì)於大陸動(dòng)輒上億的用戶數(shù)量來(lái)説，臺(tái)灣的用戶數(shù)量明顯體量小許多。

　　導(dǎo)報(bào)記者的一位臺(tái)北友人張小姐，日前剛換了自己的手機(jī)。“因?yàn)閾Q個(gè)大螢?zāi)毁I東西下單方便許多。”張小姐嚮導(dǎo)報(bào)記者介紹，和大陸一樣，目前臺(tái)灣商家透過(guò)手機(jī)平臺(tái)推出各種優(yōu)惠措施，直接讓她的購(gòu)物習(xí)慣從PC端跨越到手機(jī)端。張小姐透露，“有時(shí)候，手機(jī)購(gòu)物比實(shí)體店購(gòu)物省20%，比網(wǎng)店省10%，何樂(lè)而不為呢？”

　　定位功能人氣最夯

　　值得一提的是，手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)與實(shí)體購(gòu)物相結(jié)合的新行銷模式正在臺(tái)灣流行。

　　按照奇摩的調(diào)查，目前臺(tái)灣活躍的手機(jī)購(gòu)物用戶，有高達(dá)54.1%希望在實(shí)體店面裏透過(guò)手機(jī)主動(dòng)獲得相關(guān)優(yōu)惠；24.4%期待透過(guò)相關(guān)定位系統(tǒng)，主動(dòng)提示附近店家優(yōu)惠；38.4%期待透過(guò)手機(jī)定位功能在實(shí)體店面中找到想要購(gòu)買的商品。

　　“熟齡族”購(gòu)買力強(qiáng)

　　至於年齡層分佈方面，臺(tái)灣30-39歲消費(fèi)者為手機(jī)購(gòu)物中流砥柱，且依賴度高。

　　與大陸網(wǎng)購(gòu)人群最大的不同是，臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，年齡在50歲以上的族群，臺(tái)灣業(yè)者稱之為“熟齡網(wǎng)購(gòu)族”，購(gòu)買力強(qiáng)。(海峽導(dǎo)報(bào)記者 張燕娟)