中國(guó)時(shí)尚博主成奢侈品大牌“紅娘” 有人推介費(fèi)高達(dá)10萬(wàn)美元

　　核心提示：今年情人節(jié)，梁韜在自己微信上推出了紀(jì)梵希限量版粉色Horizon手包。80隻手包(每個(gè)標(biāo)價(jià)高達(dá)1.49萬(wàn)人民幣)很快售罄，一舉創(chuàng)造了17萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

　　參考消息網(wǎng)7月9日?qǐng)?bào)道 英媒稱(chēng)，置身於塞滿(mǎn)普拉達(dá)手包的貨架中以及在幾十位從頭到腳都是奢侈名牌的女“包粉”簇?fù)硐拢@位在中國(guó)被稱(chēng)為“包先生”的男士是位時(shí)尚內(nèi)行。“我第一反應(yīng)是她穿的是經(jīng)典款式。”他仔細(xì)打量其中一位“包粉”的行頭後這樣點(diǎn)評(píng)道。他與這些女“包粉”齊聚北京某高檔商場(chǎng)，為普拉達(dá)新款Cahier手袋推介造勢(shì)。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站7月7日?qǐng)?bào)道，今年24歲的“包先生”真名是梁韜，在新浪微博以及聊天與電商平臺(tái)微信上號(hào)稱(chēng)擁有300萬(wàn)粉絲數(shù)。公關(guān)人員稱(chēng)，對(duì)於希望在中國(guó)這個(gè)全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó)尋求銷(xiāo)售的眾多時(shí)尚品牌來(lái)説，梁韜每篇部落格推文收費(fèi)高達(dá)幾萬(wàn)美元(梁韜本人拒絕透露具體數(shù)字)。據(jù)貝恩諮詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)走了全球30%的奢侈品，冠絕全球。

　　報(bào)道稱(chēng)，梁韜是時(shí)尚博主大軍中的一位，是業(yè)界稱(chēng)為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的一類(lèi)人——他們是奢侈品銷(xiāo)售的先鋒。“在中國(guó)，博主填補(bǔ)了網(wǎng)路空白，遙遙領(lǐng)先於奢侈品牌與時(shí)尚雜誌的動(dòng)作。”法國(guó)巴黎銀行證券部奢侈品分析師們這樣評(píng)價(jià)道。在其發(fā)佈的中國(guó)十大時(shí)尚博主榜上，“包先生”位列第三。

　　“我的粉絲群體購(gòu)買(mǎi)力非同尋常——他們買(mǎi)入大量奢侈品，而各大品牌也希望自己的奢侈品銷(xiāo)售多多益善。他們需要一位‘紅娘’。”梁韜説，四年前在紐約市讀研時(shí)，就開(kāi)始寫(xiě)部落格。梁韜的父親是北京金融界從業(yè)人士。

　　報(bào)道稱(chēng)，今年情人節(jié)，梁韜在自己微信上推出了紀(jì)梵希限量版粉色Horizon手包。80隻手包(每個(gè)標(biāo)價(jià)高達(dá)1.49萬(wàn)人民幣)很快售罄，一舉創(chuàng)造了17萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

　　全球時(shí)尚巨擘爭(zhēng)相向他伸橄欖枝：巴黎時(shí)尚週期間，他與各大奢侈品公司董事長(zhǎng)推杯換盞，並受邀在時(shí)尚發(fā)佈會(huì)前排就座——他22歲時(shí)在米蘭就首次享此殊榮：“芬迪的CEO當(dāng)時(shí)就強(qiáng)拉我至前排就座。”

　　對(duì)於普拉達(dá)在北京這家高檔商場(chǎng)舉行的推介會(huì)，他根據(jù)粉絲對(duì)該品牌展示的忠誠(chéng)度，精挑細(xì)選了一些“包粉”，並邀其參加在某五星級(jí)賓館舉辦的燭光晚宴，享用慢火燉就的牛肉、黑松露湯以及草莓酥。

　　核心提示：今年情人節(jié)，梁韜在自己微信上推出了紀(jì)梵希限量版粉色Horizon手包。80隻手包(每個(gè)標(biāo)價(jià)高達(dá)1.49萬(wàn)人民幣)很快售罄，一舉創(chuàng)造了17萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

　　“我們很幸運(yùn)中選參加燭光晚宴。”24歲的Crystal Jing説，她從1100公里之遙的杭州飛赴北京參加品牌推介會(huì)，並在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了一款Cahier手包。

　　報(bào)道稱(chēng)，在人氣榜上超越“包先生”的是中國(guó)頂級(jí)網(wǎng)路時(shí)尚達(dá)人Gogoboi，Gogoboi的真名叫葉嗣，曾是時(shí)尚雜誌編輯，擁有700萬(wàn)網(wǎng)路粉絲。路易威登、卡地亞以及迪奧等知名品牌委任葉嗣推介旗下産品。2015年，路易威登宣佈Gogoboi在巴黎冬季時(shí)裝週期間其負(fù)責(zé)新浪官方微博。

　　報(bào)道稱(chēng)，各大時(shí)尚品牌認(rèn)識(shí)到這些時(shí)尚博主的巨大影響力後，開(kāi)始爭(zhēng)相“招安”各大博主。“部落格時(shí)尚達(dá)人成為爭(zhēng)搶目標(biāo)。”與各大奢侈品公司在中國(guó)展開(kāi)闔作的Reuter Communications創(chuàng)始人羅伊特説，她補(bǔ)充道，各大博主是“我們?yōu)楦鞔笃放圃O(shè)計(jì)行銷(xiāo)戰(zhàn)略的重中之重”。

　　因此，網(wǎng)路時(shí)尚達(dá)人的推介費(fèi)用扶搖直上，其中有些網(wǎng)路時(shí)尚達(dá)人每次品牌推介費(fèi)高達(dá)10萬(wàn)美元。這引發(fā)了坊間指責(zé)各大時(shí)尚公司浪費(fèi)錢(qián)財(cái)。“我認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，每次部落格推介花2萬(wàn)美元毫無(wú)用處。”羅伊特女士説。

　　公關(guān)公司萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)主席戴宏軒説：“在中國(guó)，時(shí)尚博主對(duì)於任何行銷(xiāo)與公關(guān)都是至關(guān)重要。有些微博紅人把影響力轉(zhuǎn)換成實(shí)際銷(xiāo)售額的能力非同一般。”但“自詡的網(wǎng)紅”通過(guò)“花錢(qián)買(mǎi)網(wǎng)評(píng)以及對(duì)粉絲數(shù)造假”，可能會(huì)誇大其實(shí)際影響力，諮詢(xún)公司L2這樣説道。

　　報(bào)道稱(chēng)，隨著時(shí)尚博主的影響力與日俱增，新聞報(bào)道與品牌推介之間的界限不再?zèng)芪挤置鳌：脦孜豁敿?jí)部落格在微信上開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)店，直接售賣(mài)時(shí)尚品，從銷(xiāo)售收入中分一杯羹——今年情人節(jié)，梁韜就採(cǎi)用了上述模式銷(xiāo)售紀(jì)梵希限量版粉色Horizon手包。

　　報(bào)道稱(chēng)，但梁韜堅(jiān)稱(chēng)儘管自己收取相關(guān)費(fèi)用，“但自己更像是中立的第三方，本人並不胡編亂造，説的都是事實(shí)……博主不能太過(guò)向錢(qián)看，必須恪守自己的審美情趣，粉絲們不會(huì)覺(jué)得這一切都是向錢(qián)看。”

　　報(bào)道稱(chēng)，他的粉絲團(tuán)則似乎毫不在意其是否糾結(jié)于向錢(qián)看。“梁韜的任何評(píng)論都帶有個(gè)人見(jiàn)解與觀點(diǎn)。”普拉達(dá)北京推介會(huì)的參會(huì)嘉賓杜孟婁説，“時(shí)尚雜誌給予我們最新時(shí)尚款式是什麼，但包先生會(huì)告訴我們哪些值得出手。”