■本報(bào)記者 賈 麗

　　在一片爭(zhēng)議聲中,節(jié)能家電補(bǔ)貼政策時(shí)隔三年再度啟動(dòng),並且首次電商和樂(lè)視等網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌納入名單。

　　11月底,北京市相關(guān)部門發(fā)佈公告稱,重啟了已經(jīng)中斷三年多的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。三年前的家電補(bǔ)貼政策已受到部分家電企業(yè)的詬病,如今再次啟動(dòng)的新政家電巨頭能否買賬還未可知。

　　值得關(guān)注的是,本次節(jié)能補(bǔ)貼政策一大亮點(diǎn)是,電商企業(yè)首次納入節(jié)能補(bǔ)貼平臺(tái),消費(fèi)者通過(guò)線上進(jìn)行身份資訊審核通過(guò)後,即可享受補(bǔ)貼優(yōu)惠。同時(shí),作為樂(lè)視超級(jí)電視等網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌赫然在列,因其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路品牌、電商系數(shù)加入

　　價(jià)格戰(zhàn)局或生變

　　此次節(jié)能補(bǔ)貼範(fàn)圍有所擴(kuò)大。根據(jù)目前公佈的方案來(lái)看,自11月27日起,凡是購(gòu)買吸油煙機(jī)、電視機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)等9大類節(jié)能家電産品,可享受政府節(jié)能減排補(bǔ)貼。其中,一級(jí)能效産品補(bǔ)貼13%,二級(jí)能效産品補(bǔ)貼8%,每類商品最高可享800元補(bǔ)貼,該活動(dòng)將持續(xù)至2018年11月30日,優(yōu)惠力度大於三年前。非京籍長(zhǎng)期居住消費(fèi)者也可享補(bǔ)貼。

　　産業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示:“此次補(bǔ)貼相較往年有較大變化,電商首次被納入這一體系。首批2015年-2016年北京市節(jié)能減排商品銷售企業(yè)名單,在入選的21家企業(yè)中,既有實(shí)體企業(yè),也有電商企業(yè)。淘寶、京東、噹噹等電子商務(wù)企業(yè)悉數(shù)在列。”

　　數(shù)據(jù)顯示,新政實(shí)施後,蘇寧、國(guó)美等雙線參與節(jié)能補(bǔ)貼政策的平臺(tái)企業(yè)的銷量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。記者從蘇寧官方銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)看到,政策出臺(tái)以來(lái),蘇寧易購(gòu)北京線上線下同比增長(zhǎng)近15%,節(jié)能家電銷量漲幅高達(dá)40%,其中,線上參與節(jié)能補(bǔ)貼的訂單佔(zhàn)比高達(dá)31.2%。

　　“目前大多傳統(tǒng)家電企業(yè)都比較重視線上渠道,將更多資源和投入放在電商上,補(bǔ)貼政策對(duì)這一有推動(dòng)意義。”京東公關(guān)部人士認(rèn)為。“此前消費(fèi)者網(wǎng)上買家電,拿不到節(jié)能補(bǔ)貼。而如今政策實(shí)施後,電商銷量更為理想。”

　　此次政策的轉(zhuǎn)變也傳遞著網(wǎng)際網(wǎng)路對(duì)傳統(tǒng)家電業(yè)的變革信號(hào)。同時(shí),不同於上次家電補(bǔ)貼主要是由傳統(tǒng)家電製造業(yè)企業(yè)為主要受益對(duì)象,這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯擴(kuò)大到了網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)這個(gè)層面上。

　　樂(lè)視電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“此次樂(lè)視電視最高補(bǔ)貼金額可達(dá)800元,樂(lè)視商城、京東等超級(jí)電視售賣平臺(tái)均已開(kāi)始執(zhí)行此政策。樂(lè)視借此機(jī)會(huì)將能耗上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)和銷售上的優(yōu)勢(shì)。”

　　然而網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)加入這一戰(zhàn)局,會(huì)讓原本利潤(rùn)較低的彩電企業(yè)利潤(rùn)再次削減。目前來(lái)看,整個(gè)電視整體市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,而樂(lè)視等網(wǎng)際網(wǎng)路電視的加入,各方的利潤(rùn)空間其實(shí)都已經(jīng)所剩無(wú)幾,甚至不少生態(tài)型的品牌是採(cǎi)用負(fù)利的玩法在開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。但隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼到來(lái),低能耗的産品將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。以樂(lè)視電視為例,其在售的主流電視機(jī)型全部符合節(jié)能減排政策,加上最高達(dá)到800元的補(bǔ)貼,原本在行業(yè)以低價(jià)優(yōu)勢(shì)施壓傳統(tǒng)家電廠商,補(bǔ)貼之後更是將低價(jià)“玩”到了極致。

　　分析人士認(rèn)為,節(jié)能補(bǔ)貼政策第一次推出時(shí),電視行業(yè)紛紛朝超高清和低能耗這兩個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行突破,由此帶來(lái)了一輪技術(shù)領(lǐng)域的升級(jí)換代。但同時(shí)政策也引發(fā)用戶新的思考。在樂(lè)視網(wǎng)等網(wǎng)際網(wǎng)路電視企業(yè)的攪局下,原本激烈的價(jià)格戰(zhàn)格局或因此次價(jià)格補(bǔ)貼而産生變化。

　　家電企業(yè)重調(diào)産業(yè)結(jié)構(gòu)

　　渠道偏重線上

　　雖然節(jié)能家電補(bǔ)貼的重啟也被業(yè)內(nèi)視為是對(duì)家電製造企業(yè)的一次利好,但該政策的實(shí)施也一直伴隨爭(zhēng)議。

　　格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾在達(dá)沃斯論壇上建議,取消掉家電補(bǔ)貼政策。她認(rèn)為,雖然家電補(bǔ)貼政策的出發(fā)點(diǎn)是好的,也能給消費(fèi)者帶來(lái)一定的實(shí)惠但實(shí)際上卻形成一個(gè)尋租交易空間,不利於市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng),攪亂市場(chǎng)。

　　“家電補(bǔ)貼政策有望帶動(dòng)年前銷量再出現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng),家電企業(yè)需在産業(yè)結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整,加快線上渠道備貨。”海信相關(guān)人士表示。

　　一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者:“此次實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策,對(duì)於家電産業(yè)升級(jí)有推動(dòng)作用,同時(shí)利好線上渠道的銷量增長(zhǎng)。不過(guò)家電是耐用品,補(bǔ)貼會(huì)透支未來(lái)消費(fèi),企業(yè)從産能從擴(kuò)充轉(zhuǎn)為收縮需要週期,準(zhǔn)備尚顯不足。不過(guò),家電企業(yè)也需要儘快調(diào)整這一步法,去適用銷售渠道的變革。”