全球高端巧克力市場(chǎng)的增長(zhǎng)魅力吸引了更多品牌加快市場(chǎng)拓展步伐。日前,雀巢集團(tuán)旗下的高端巧克力品牌Cailer(凱雅)繼10月起通過亞馬遜在美國、英國、德國同步開售後,于近日開始在中國市場(chǎng)起售。與此同時(shí),Cailer還在日內(nèi)瓦、蘇黎世、迪拜以及新加坡等機(jī)場(chǎng)旅遊零售商店銷售。

　　秉承200年純正瑞士巧克力製作工藝歷史的Cailer是世界上第一塊牛奶巧克力的發(fā)明者,其獨(dú)有的配方和傳統(tǒng)製作工藝被世代傳承。1929年,Cailer成為雀巢旗下巧克力品牌。

　　“在過去近200年裏,Cailer巧克力一直都在瑞士製作並銷售。”雀巢全球糖果策略部總監(jiān)桑德拉·馬丁內(nèi)斯介紹説,Cailer巧克力堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)原料,所有可可豆均通過“雀巢可可計(jì)劃”進(jìn)行收購。“雀巢可可計(jì)劃”旨在幫助農(nóng)戶運(yùn)營(yíng)盈利農(nóng)場(chǎng),改善可可豆種植地區(qū)的社會(huì)環(huán)境,並以此為雀巢産品提供具有品質(zhì)保證,並實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的供給。

　　巧克力市場(chǎng)極具吸引力,目前全球市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1000億瑞郎,而且還在持續(xù)增長(zhǎng)。甜食銷售佔(zhàn)雀巢全球總銷售的10%以上,雀巢將巧克力作為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要突破方向。

　　雀巢對(duì)中國巧克力等高端糖果市場(chǎng)充滿期待。不斷增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)商品的消費(fèi)需求支撐中國在全球奢侈品消費(fèi)中的佔(zhàn)比由10年前的3%快速躍升到30%的份額。其中,中國超高端巧克力市場(chǎng)過去4年的年均增長(zhǎng)率為17%。雀巢方面表示,此次選擇美國、英國、德國和中國率先推出Cailer産品,正是基於這些市場(chǎng)對(duì)於甜食的巨大需求,以及對(duì)高端和超高端甜食産品需求的快速增長(zhǎng)。(湯莉)