原本就打得不可開交的智慧電視領(lǐng)域,在“雙11”的引爆下,競爭再度升級,蔓延至全行業(yè)參戰(zhàn)。不僅是樂視、微鯨、PPTV等新品牌大幅度讓利促銷,海信、創(chuàng)維等老牌企業(yè)也全面參戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家分析指出,企業(yè)決戰(zhàn)“雙11”一方面是為了搶用戶、搶市場;另一方面則是借助“雙11”提升品牌影響。預(yù)計未來三年智慧電視的戰(zhàn)爭還將持續(xù),行業(yè)會不斷盤整,最終能留下的新品牌不會超過三家。

　　電視銷量百萬臺

　　“雙11”剛一落幕,各家企業(yè)銷售資訊相繼出爐,根據(jù)部分企業(yè)披露的數(shù)據(jù)推算,僅“雙11”當(dāng)日,智慧電視線上銷量超百萬臺,高於國內(nèi)平均單月線上智慧電視總銷量,也高於此前奧維雲(yún)網(wǎng)預(yù)測的79.3萬臺。

　　總銷量38.6萬臺,銷售額9.6億元。這是樂視超級電視在“雙11”交出的答卷。不僅拿下天貓、京東平臺所有電視品類銷售量、銷售額冠軍,同時也打破了樂視前不久剛創(chuàng)下的單日38.2萬臺銷售紀(jì)錄。

　　由華人文化産業(yè)基金董事長黎瑞剛主導(dǎo),進入智慧電視行業(yè)僅3個月的微鯨,首次參與“雙11”收穫不小,微鯨電視不僅是今年“雙11”全網(wǎng)第一單,同時也憑藉55英寸4K智慧電視WTV55K1單一型號産品,獲得銷量超2.7萬臺、銷售額破億元的成績,在55英寸單品智慧電視中銷量排名第一。

　　不僅是新興電視品牌,老牌傳統(tǒng)彩電廠商在深耕線下市場的同時,也越發(fā)重視線上市場。海信“雙11”當(dāng)日全網(wǎng)電視銷量達30萬臺,其中曲面電視全網(wǎng)銷量第一。此外,創(chuàng)維+酷開在今年“雙11”總銷量也高達24萬臺,銷售額突破6億元。僅樂視、海信、創(chuàng)維三大陣營,“雙11”總銷量便高達92.6萬臺。據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)檢測數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,全國平均月線上智慧電視銷量僅89.3萬臺。

　　企業(yè)虧本搶市場

　　數(shù)萬臺、超10萬臺銷量,幾億、十多億元的銷售額,彩電廠商雖然“雙11”收入不菲,但實際上很多企業(yè)未能把錢賺到手,相反部分企業(yè)還會出現(xiàn)虧損。原因在於諸多彩電企業(yè)的“雙11”促銷,往往都是“虧本買賣”。

　　事實上,智慧電視之所以在“雙11”能夠取得如此成績,除了産品、服務(wù)創(chuàng)新外,和企業(yè)大幅度讓利促銷不無關(guān)係。微鯨在10月就以追趕者的角色提前佈局“雙11”。10月13日當(dāng)天,前5000名預(yù)購用戶直降1200元;5000名之後,直降600元。

　　樂視超級電視也是如此。據(jù)悉,樂視針對“雙11”不僅推出最高直減980元的促銷形式,還有搶購返現(xiàn)金搶免單等諸多活動。而這些讓利,都需要樂視來埋單。樂視致新總裁梁軍此前在北京商報記者採訪時便承認(rèn),樂視智慧電視在硬體方面一直都不賺錢,隨著銷量規(guī)模提升,電視廣告營收增加,才得以填補硬體虧損。

　　此前PPTV宣佈將原本售價“3599元+360元”的PPTV-55P,降價為2799元。PPTV電視總經(jīng)理常江在接受北京商報記者採訪時坦承,這個價格“虧的也不多”。

　　中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為,以樂視為代表的智慧電視新品牌往往在硬體方面都是虧損銷售,原因在於網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)不同。以前彩電企業(yè)的思路是賣一臺電視,賺一份錢,而網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的做法是先圈用戶,再想辦法通過用戶來賺錢,這兩種模式的差異,使得網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)願意不賺錢甚至貼錢去賣電視。

　　電視競爭才剛開始

　　樂視、小米等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的跨界,加劇了智慧電視行業(yè)競爭。奧維雲(yún)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2013年4月,中國彩電全渠道零售市場智慧電視均價為5288元,隨著樂視、小米等主打線上市場的智慧電視品牌加入,到2015年9月,中國線上智慧電視均價僅為2983元,短短兩年時間,價格下降了2305元。

　　對於老牌彩電企業(yè)來説,樂視、小米、微鯨、PPTV等企業(yè)的進入並非完結(jié),智慧電視的競爭還處於列隊階段。北京商報記者日前採訪風(fēng)行CEO羅江春獲悉,風(fēng)行電視將於12月正式進入智慧電視市場。

　　這意味著繼微鯨電視後,智慧電視行業(yè)將再迎實力派選手。據(jù)羅江春介紹,風(fēng)行之所以敢進入競爭激烈的智慧電視市場,源於自身陣營的超強競爭力。風(fēng)行與樂視、小米的單打獨鬥玩法不同,通過雙層股權(quán)的形式,將各方利益捆綁,聯(lián)合兆馳股份、東方明珠、海爾、國美共同征戰(zhàn)智慧電視行業(yè)。

　　據(jù)悉,兆馳股份是國內(nèi)最大的彩電代工廠,僅電視年産能超千萬臺,自身生産除了液晶屏外,彩電其他所有的元器件、零部件,成本控制方面要遠超同行。東方明珠就是原百視通,既是國內(nèi)七大網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照方之一,同時也擁有豐富電視端影視劇版權(quán)。

　　在羅江春看來,智慧電視發(fā)展至今,行業(yè)準(zhǔn)入門檻並不低,除了生産製造環(huán)節(jié)外,企業(yè)的流動資金如果低於50億元,那麼將難有機會進入未來的角逐。智慧電視的智慧、交互屬性,註定未來的競爭不會局限于單産品比拼,將是分陣營、以集團軍形式競爭。未來智慧電視的競爭還將更加激烈,新興智慧電視品牌最終剩下的不會超過三家。

　　彭煜對此表示認(rèn)同,未來三年內(nèi)智慧電視競爭將會進一步加劇,三年後市場有望進一步明朗。不管微鯨還是風(fēng)行,雖然目前還沒能在行業(yè)中徹底綻放,但誰都無法預(yù)料三年後,他們在中國智慧電視市場上的地位會如何。(北京商報記者 陳維)