新華網(wǎng)長(zhǎng)春11月2日電(記者段續(xù)、吳昊)IP,似乎已成為影視從業(yè)者的口頭禪。有人總結(jié)稱:“不知IP為何物,閱影無(wú)數(shù)也枉然。”這個(gè)英文縮寫,似乎成了根點(diǎn)石成金的“金手指”,在中國(guó)火得一塌糊塗,大有憑一己之力助中國(guó)影視産業(yè)崛起之勢(shì)。

　　所謂IP,是英文Intellectual　Property的縮寫,中文直譯為智慧財(cái)産權(quán)。IP涵蓋的範(fàn)圍極其廣闊,可以是一本受歡迎的網(wǎng)路小説,可以是一個(gè)廣為人知的漫畫人物,也可以是一款讓人著迷的電子遊戲,甚至一首歌、一句話、一個(gè)“點(diǎn)子”,可以説凡是有影響力、市場(chǎng)號(hào)召力的原創(chuàng)作品都可以成為IP。

　　IP有何魔力?資深發(fā)行人劉嘉認(rèn)為,IP像是一個(gè)影視資源庫(kù),通過(guò)孵化、再創(chuàng)造,能衍生出一大批電影電視産品,“一個(gè)受歡迎的IP能把受眾對(duì)自己的癡迷轉(zhuǎn)移到其衍生品上,如果衍生品品質(zhì)過(guò)硬,就能形成良性迴圈。”

　　在美國(guó),迪斯尼、漫威堪稱IP運(yùn)作典範(fàn)。迪士尼從動(dòng)畫角色出發(fā),主題公園、動(dòng)畫電影、玩具製造……形成文化産業(yè)“帝國(guó)”。漫威從漫畫英雄切入,10餘年磨一劍,從漫畫到電影的華麗轉(zhuǎn)身造就大批擁躉,美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人……每一個(gè)角色都有著不同類型的影視産品。

　　IP運(yùn)作能夠帶來(lái)“真金白銀”。“觀眾的影視消費(fèi)需求越來(lái)越多樣、越來(lái)越專業(yè)。”中國(guó)藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)賈磊磊説。市場(chǎng)的變化提出了更高要求,而基於IP資源的運(yùn)作,能讓創(chuàng)作者準(zhǔn)確洞悉觀眾喜好。

　　2015年上映的眾多優(yōu)秀電影、電視劇作品中,IP成為開拓市場(chǎng)的“利器”。比如,從熱門網(wǎng)劇發(fā)展而來(lái)的電影《煎餅俠》備受歡迎;由網(wǎng)路小説改編的電影《九層妖塔》票房高歌猛進(jìn);號(hào)稱票房黑馬的喜劇電影《夏洛特?zé)馈?直接源於同名話劇……IP讓國(guó)産影視業(yè)嘗到了莫大“甜頭”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,IP概念的火熱,是中國(guó)電影工業(yè)升級(jí)換代的重要體現(xiàn)。2015年,優(yōu)秀國(guó)産電影、電視劇“井噴”,觀眾大呼過(guò)癮。熱門IP培養(yǎng)出大量擁躉,影視業(yè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”逐漸強(qiáng)勢(shì),形成新的産業(yè)推動(dòng)力。

　　然而,“言必稱IP”也引發(fā)了許多擔(dān)憂。對(duì)改編版權(quán)的混亂爭(zhēng)搶,對(duì)於IP資源的畸形倚重,對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的過(guò)度癡迷,讓許多創(chuàng)作者不再將重心放在好故事和好內(nèi)容上,浮躁之勢(shì)初現(xiàn)。

　　一位電影導(dǎo)演直言,許多作品在沒劇本、沒演員、沒劇組的時(shí)候,就開始憑藉對(duì)“熱門IP”的自信大肆宣傳。賺快錢的衝動(dòng)、重行銷輕內(nèi)容、用炒作博取眼球,不少頂著“大IP”帽子的作品品質(zhì)堪憂,很容易讓市場(chǎng)失去信心。

　　“我國(guó)電影産業(yè)基礎(chǔ)薄弱,頭重腳輕、根底淺。”劉嘉説。如果一味追求IP資源帶來(lái)的“真金白銀”,忽視內(nèi)容創(chuàng)作,一定會(huì)損害影視産業(yè)生態(tài),國(guó)産作品費(fèi)盡力氣積累的口碑也就做了無(wú)用功。“要警惕對(duì)IP資源的過(guò)度炒作。”上海戲劇學(xué)院教務(wù)處處長(zhǎng)厲震林説,過(guò)度追求收益只會(huì)讓産業(yè)發(fā)展走入死迴圈。