核心品類業(yè)績增速緩慢,讓LVMH未來的發(fā)展令人堪憂。LVMH日前發(fā)佈了三季度及前9個月財(cái)報,其中三季度營收同比增長7%,收入佔(zhàn)比最大的LVMH時尚和皮具部門僅增長3%,增長速度相較于二季度大大放緩。

　　財(cái)報中顯示,三季度LVMH集團(tuán)營收同比增長7%至85.8億歐元。在LVMH經(jīng)營的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中,除酒類業(yè)務(wù)有大幅增長外,其他業(yè)務(wù)均表現(xiàn)平平。而核心業(yè)務(wù)增速的放緩使公司未來的發(fā)展前景堪憂。財(cái)報數(shù)據(jù)顯示,佔(zhàn)集團(tuán)總收入比例最大的兩個部門——時尚和皮具部門以及競品零售部門增幅緩慢。其中,時尚和皮具部門銷售額增長僅為3%,相較于二季度10%的增長率大大放緩。精品零售部門的銷售額同比增幅僅為5%。

　　此次增幅最大的酒類業(yè)務(wù)銷售額同比增長26%至12億歐元,除美國市場持續(xù)利好外,中國烈酒市場增速提高為這一數(shù)據(jù)做出較大貢獻(xiàn)。

　　不過,財(cái)報數(shù)據(jù)並不能真實(shí)反映集團(tuán)的業(yè)績,事實(shí)情況其實(shí)比看起來糟糕。以增速最快的酒類業(yè)務(wù)為例,三季度營收同比增長26%,但撇除匯率因素,增長僅為16%。

　　法國巴黎銀行奢侈品營運(yùn)總監(jiān)Luca Solca認(rèn)為,從數(shù)據(jù)看,LVMH發(fā)展的非常好,但是主營業(yè)務(wù)的增速放緩或會為市場帶來負(fù)面情緒。

　　北商研究院分析認(rèn)為,中國“三公”消費(fèi)政策讓奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了寒冬。相對於成衣等品類,包類商品受“三公”消費(fèi)政策影響更為突出。加之LV皮具設(shè)計(jì)佈滿LOGO,損失了更追求個性化的新興消費(fèi)群體。雖然2013年LV開始去LOGO化,但是顯然也未帶動更多的銷售。

　　奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為,新近消費(fèi)者進(jìn)入速度放緩,核心消費(fèi)者快速逃離是LV面臨的最大問題。這兩年隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)的多元化和個性化,使LV對他們的吸引力越來越小,消費(fèi)者不再願意為大LOGO品牌買單,這是奢侈品牌近兩年面臨的第二大困境。越來越多的輕奢品牌和奢侈品牌加入全球角逐的格局,在品牌多極化和消費(fèi)多元化的趨勢下,品牌自身的壓力也倍增。“對於LVMH集團(tuán)來説,LV作為品牌印鈔機(jī)的歷史使命已經(jīng)告一段落。集團(tuán)現(xiàn)採取兩個主要策略應(yīng)對,第一是開始主打dior等其他品牌。第二是走時尚化路線,使品牌下沉,面對更廣闊的消費(fèi)群體。”周婷表示,此種做法能對業(yè)績起到一定作用,但是不可能再恢復(fù)到曾經(jīng)的高速增長。