不管京東和天貓這場“6·18”大戰(zhàn)誰最後贏，網(wǎng)購消費者才是背後最大的贏家

　　導(dǎo)讀：6月18日原本是京東的店慶日，卻成為了各大電商提升銷量、阻擊競爭對手的重要時機，也因此成了“全民購物狂歡節(jié)”。而今年的“6·18”比往年來得要更加猛烈。京東“老劉專場”號稱1折起，以守住“主場”；天貓啟動僅次於雙11的年中銷；蘇寧易購號稱就要比京東價低；1號店大搞單品類瘋搶。網(wǎng)購盛宴再次拉開，你今天搶購嗎？

　　京東1折起守住“主場”

　　昨天至20日，今年京東6·18大促進入高潮，“老劉專場”率各品類以京東年度最大力度促銷。京東官網(wǎng)（JD.com）、微信“購物”入口、手機QQ入口和京東手機客戶端上，京東全渠道數(shù)千萬種商品通過滿減、特價、秒殺、1折起等方式守住“主場”。

　　6月17日-20日，京東的手機、電腦等傳統(tǒng)強勢品類直接降價促銷，全線商品最高直降2000元，部分特供産品如iPad直降1000元，四核手機僅售399元。

　　家電産品中，熱銷家電1折秒殺對消費者有著強大殺傷力，同時家電特價産品中，空氣凈化器直降千元，32英寸液晶電視999元等。

　　快消品類中，美粧個護、食品保健品等品類開展了全品類滿額減，還有熱銷食品、保健品1折起，寶潔、聯(lián)合利華等知名洗護品牌滿199減100，母嬰産品滿減基礎(chǔ)上滿額送優(yōu)惠券，圖書滿200減100等大力度讓利活動。

　　天貓促銷力度僅次於雙11

　　京東的最大對手正面出擊，阿裏宣佈，天貓啟動一年中僅次於雙十一的年中促。與往年不同的是，天貓聚劃算首次全面打通。天貓年中促銷主會場頁面放置了“精品匯聚”的聚劃算區(qū)塊；而聚劃算也全力配合天貓大促每日重點，同步主題大促。

　　針對京東的大幅促銷，天貓6月16日~6月19日期間，包括美粧、時尚百貨、電器城數(shù)位家電、家裝家紡等四大類目輪番讓利，其中時尚百貨和家裝家紡類目甚至採用了和雙十一相同的五折力度，商品範(fàn)圍涵蓋3C電器、手機數(shù)位、家居家紡、時尚百貨、母嬰、生活日用、天貓書城等各行業(yè)。而在這輪四天四夜狂歡後，6月26日，服飾類目還將聯(lián)合國際品牌單獨進行大促，全場5折還會包郵。包括服飾在內(nèi)，此次年中大促期間總共有超過1.7萬家精選優(yōu)質(zhì)天貓商家為消費者準(zhǔn)備了約130多萬種的優(yōu)惠商品，活動參與商家範(fàn)圍和商品數(shù)量也高於去年同期。

　　今天，天貓也將啟動數(shù)位家電大促，對抗京東強勢品類，僅手機就備貨100萬臺狂促；6月19日，家裝家紡主會場5折包郵。

　　截至6月16日，已有3100多萬用戶參與搶購6·18當(dāng)天優(yōu)先購買手機的T碼，中興、華為、酷派、聯(lián)想、蘋果、VIVO、OPPO等20餘款熱門機型備貨上百萬臺，今天將等待消費者瘋搶。

　　1號店18款女性護理品5折

　　與以上對手相比，1號店的體量顯然小了不少，但其也不想錯過這樣的好機會，啟動單品類搶購。今天，1號店首創(chuàng)的“6·18姨媽節(jié)”將在10:00正式開啟，將推出18款知名女性護理品類商品，主要品牌有蘇菲、護舒寶、高潔絲、怡麗、ABC、七度空間、米亞、嬌爽、薇爾等，爆款産品5折搶購。除此之外，還將有倍舒特、自由點、free等12大女生護理品牌參加滿199減100的活動，同時，購買ABC、蘇菲、怡麗等品牌的4款指定産品，前100名購買者可享受商品免單，更有0元限購秒殺。

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　　國美線上“三項免費”阻擊6·18

　　本報訊（記者 張欽）為提前阻擊京東“6·18”，國美旗下電商國美線上從6月16日就已經(jīng)啟動“巔峰對決5天5夜真低價”活動，並同步推出了“三項免費”舉措，矛頭直指京東。據(jù)國美線上行銷副總裁黃向平介紹，此次“三項免費”中最引人矚目的就是“每天1億現(xiàn)金紅包免費抽”。活動中每個紅包面額最低5元最高200元，只要參與抽獎即可100%中獎。其中紅包就等同於現(xiàn)金，憑紅包購物不設(shè)任何限制。另外，國美線上在此期間還推出彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電“滿千減百”活動，同時還可享受購物滿1.5萬元獲贈蘋果iPad mini，贈品不限量。另外，從昨天上午10點開始，國美線上還陸續(xù)發(fā)放了6180萬元的家電、3C現(xiàn)金券，供消費者免費領(lǐng)取，在6·18當(dāng)天消費滿2000元即可使用100元券抵扣現(xiàn)金。

　　蘇寧易購6·18變身“世界盃模式”

　　本報訊（記者 張欽）隨著6·18到來，蘇寧旗下電商蘇寧易購配合時下世界盃獨出心裁地啟動了“世界盃模式”，通過線上、線下、移動端等多渠道參與6·18大戰(zhàn)。據(jù)蘇寧雲(yún)商運營總部執(zhí)行副總裁李斌介紹，根據(jù)世界盃期間用戶看球裝備、看球場地等一系列熱點，蘇寧易購從6月16日切換成全渠道的世界盃服務(wù)模式，增添用戶購物體驗的樂趣。在世界盃淘汰賽階段，甚至別出心裁地在部分城市推出食品飲料夜間送、賽前叫醒服務(wù)等世界盃特色服務(wù)。此外，蘇寧易購也從6月16日開始了為期五天五夜的“0利風(fēng)暴”年中慶活動，包括彩電、手機、電腦、平板和盒子等100萬臺看球裝備以低於市場售價的形式海量供應(yīng)。例如主流的iPad mini，僅售1499元；iPhone 5S手機，爆款價格只要4599元；合資的32寸平板電視，售價跌破千元。

　　財經(jīng)觀察

　　6·18大戰(zhàn)誰是最後的贏家？

　　作為截至目前在納斯達克上市的中國網(wǎng)際網(wǎng)路公司中最大的一次IPO企業(yè)，京東在此次“6·18”能否給市場交出一份滿意的答卷，無疑是此次大促關(guān)注的焦點。易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢分析，此次“6·18”大促也將會進一步鞏固其和天貓兩極競爭的寡頭格局。

　　在京東和天貓的促銷方式上，可以看出，天貓直指京東，天貓的玩法是挑戰(zhàn)京東重點自營品類，直搗京東老巢。但京東佔據(jù)著相對優(yōu)勢，首先，作為京東的店慶日，此次大促于京東來説有著一定的主場優(yōu)勢；其次，京東上市之後也迅速成為市場關(guān)注的焦點，此次京東顯得更加矚目；第三，手機QQ和微信助陣京東，京東在移動端的優(yōu)勢顯現(xiàn)。

　　也正因如此，包括田崢在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，儘管天貓也會借此次大促在銷量上有一定的提升，但佔據(jù)主場優(yōu)勢的京東會在此次“6·18”大促中勝出的概率大一些。但不管京東和天貓誰最後贏，網(wǎng)購消費者才是背後最大的贏家。那麼，您還等什麼呢，打開電腦，網(wǎng)上搶購吧。

　　本欄