“中國家電業(yè)原有的爆髮式增長時期已經(jīng)過去，形勢倒逼家電行業(yè)必須要由數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)效益型，比如通過各種創(chuàng)新來滿足和創(chuàng)造新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中多層次的消費需求等。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)日前在上海表示。

　　對此，家電巨頭們紛紛表示，目前産業(yè)正處於從寒冬中趨暖的時間節(jié)點，而城鎮(zhèn)化將成為帶動家電行業(yè)快速增長的第三波熱潮。除此之外，家電企業(yè)不僅要在産品上有所創(chuàng)新，還需要在渠道上加快變革，尋求新增長動力。

　　健康類家電成市場新熱點

　　歷時5年的家電下鄉(xiāng)政策于近期全面到期，在為家電行業(yè)貢獻(xiàn)了7204億元銷售額之後，堪稱實施時間最長的這一補(bǔ)貼政策落下帷幕。

　　步正發(fā)在近日于上海舉行的“中國家電發(fā)展高峰論壇”上稱，2012年家電行業(yè)面對國內(nèi)外需求下行，部分産品內(nèi)銷大幅下滑的考驗，通過加快轉(zhuǎn)型升級步伐，在逆境中仍實現(xiàn)了增長。據(jù)統(tǒng)計，2012年中國家電工業(yè)總産值達(dá)到1 .14萬億元，同比增長13%。今年前兩個月，家電市場表現(xiàn)猛烈，家電銷售和去年同期相比明顯增長。

　　在專家看來，目前無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，産業(yè)競爭更加激烈。在此形勢下，家電企業(yè)需要通過創(chuàng)造自主競爭優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，來抓住産業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

　　據(jù)記者了解，目前打“健康牌”的家用電器産品和企業(yè)越來越多。業(yè)內(nèi)人士解釋稱，自從PM 2.5、地下水成為熱門話題後，老百姓對健康類家電産品的關(guān)注度大大提高，越來越多的企業(yè)都開始涉足到家用凈水機(jī)、空氣凈化器等産品，預(yù)計健康類家電産品將成為家電行業(yè)新的亮點。

　　隨著時間的推移，80後、90後的一代消費者逐漸崛起，正成為家電産品的主力消費軍。“他們大多對新興的家電産品，尤其是健康電器有著非常濃厚的興趣”，京東商城C M O藍(lán)燁稱。

　　城鎮(zhèn)化帶動第三波熱潮

　　城鎮(zhèn)化率是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)誌。李克強(qiáng)總理在會見採訪兩會的中外記者並回答提問時表示，城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必然趨勢，也是廣大農(nóng)民的普遍願望，現(xiàn)在每年有1000多萬農(nóng)民轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，在經(jīng)歷過房地産高速發(fā)展、家電下鄉(xiāng)之後，城鎮(zhèn)化將成為帶動家電行業(yè)快速增長的第三波熱潮，儘管不及前兩次那麼兇猛，但會更加綿綿不斷。

　　“改革的紅利和城鎮(zhèn)化為消費注入了極大的動力，這種消費力對我們中國自主品牌帶來了極大的機(jī)會”，創(chuàng)維行銷總部總經(jīng)理劉耀平説，但在這個過程中要避免“一廂情願”。例如不能盲目崇拜高端或者傾銷低端，簡單利用價格跟品牌的關(guān)係畫等號，這是一種歧視方法，忽略了消費者的實際狀況和購買力。

　　另外，海信科龍副總裁甘永和提出，要加大投入通過升級換代更貼近三、四級或者城鎮(zhèn)市場。因為在新的城鎮(zhèn)化過程中，一定會産生對居住環(huán)境，對生活條件改善的追求，要讓普通的農(nóng)民進(jìn)入到城鎮(zhèn)也能夠感受到健康和舒適的生活。

　　垂涎城鎮(zhèn)化這一“蛋糕”的還有外資品牌。LG家電部總經(jīng)理金載承坦言，相比之下，在一、二級城市去銷售的機(jī)會肯定沒有比三、四級城市要多。想要在中國繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，一定要在三、四級城市不斷投資和發(fā)展。2012年L G已經(jīng)建立了100多家品牌銷售店，預(yù)計今年這一數(shù)量將達(dá)到500-600家。

　　電子商務(wù)倒逼變革加速

　　無論是産品還是市場，都繞不開家電行業(yè)迅速崛起的一種銷售模式——電子商務(wù)。

　　藍(lán)燁説，目前家電B 2C網(wǎng)站每天平均覆蓋人數(shù)超過800萬，月度訪問人數(shù)超過8億次，這兩個數(shù)據(jù)已經(jīng)實現(xiàn)了對實體店面客流量的全面超越。其中，京東商城作為國內(nèi)最大的綜合網(wǎng)路零售商，佔據(jù)了超過七成的流量。

　　“電商在供應(yīng)鏈效率和成本控制上，具備很強(qiáng)優(yōu)勢”，藍(lán)燁在談及與實體店對比時表示，“總體來説，電商成本較實體店成本節(jié)省6-8%。”同時，電商的渠道多元化的行銷手段也優(yōu)於實體店面，基於大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)行銷、關(guān)聯(lián)産品的推送、社會化功能等網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用，從多個維度來滿足消費群體的各種需求，家電零售網(wǎng)購的浪潮已不可逆轉(zhuǎn)。

　　專家預(yù)測，未來5-10年，電商網(wǎng)站有望佔有中國家電零售40%的市場，跟傳統(tǒng)渠道的佔比是4：6，成為成長性最好的家電銷售渠道之一。

　　“尤其是在年青人和知識階層中，越來越多的人開始通過網(wǎng)路購買家電産品，傳統(tǒng)家電製造商也必須和這一趨勢相接軌，努力拓展這一新興家電零售渠道。”新飛電器副董事長高嘉琳向記者表示，作為一家老牌的家電製造企業(yè)，新飛電器目前也成立了專門機(jī)構(gòu)，探索和健全電子商務(wù)業(yè)務(wù)，預(yù)計今年會有非常明顯的增長。

　　另外，海爾集團(tuán)白電副總裁孫京巖指出，網(wǎng)際網(wǎng)路時代到來，進(jìn)一步增強(qiáng)了産品過剩時代用戶資源的稀缺性，全球製造産業(yè)正迎來新的大變革時代。製造企業(yè)必須從傳統(tǒng)大規(guī)模製造階段向大規(guī)模定制階段轉(zhuǎn)型。智慧化製造、模組化製造已經(jīng)成為新的産業(yè)發(fā)展形勢。 記者 龔雯 高少華

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