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      盈利匱乏、低俗氾濫 網(wǎng)路直播“洗牌時(shí)間”開啟

      2017年04月13日 08:43:35  來源:人民日報(bào)
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        日前,國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證,對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用下架並關(guān)停。今年年初,估值一度達(dá)到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水,目前其官網(wǎng)已無法正常訪問,APP也無法登陸和使用。

        有人被罰下場,有人黯然退場,網(wǎng)路直播卻並未因此冷場。

        根據(jù)《中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2016年12月,我國網(wǎng)路直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,已佔(zhàn)到網(wǎng)民總體的47.1%,其中體育直播、演唱會直播和真人聊天秀直播的使用率均約20%。

        巨大的市場需求和用戶群體,令不少直播類平臺“火氣正旺”。但細(xì)看之下,虛火之癥帶來的隱患不可忽視:一些直播平臺盈利能力匱乏,卻為吸引投資不惜刷量造假,營造繁榮假像;有的網(wǎng)路主播則為追求新奇內(nèi)容,以低俗內(nèi)容作為吸睛手段,大打“擦邊球”,甚至逾越法規(guī)底線。網(wǎng)路直播,亟待對癥下藥“祛虛火”。

        數(shù)據(jù)摻水 商機(jī)虛高

        “洗牌時(shí)間”開啟

        據(jù)艾瑞諮詢發(fā)佈的《2017中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》顯示,2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)208.3億元,同比增長180.1%,預(yù)計(jì)國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元。龐大的市場規(guī)模蘊(yùn)含著誘人的利潤商機(jī)。以網(wǎng)際網(wǎng)路公司陌陌為例,在今年3月公佈的2016年財(cái)報(bào)中,直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收高達(dá)3.769億美元,佔(zhàn)比超過68%。

        中國傳媒大學(xué)王曉紅教授認(rèn)為:“直播內(nèi)容本身已直接成為被消費(fèi)的對象。生活化的直播場景,也給用戶的付費(fèi)行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感。”

        用戶打賞,成為當(dāng)前多數(shù)直播平臺的主要盈利模式。數(shù)據(jù)顯示,收看直播時(shí)付費(fèi)打賞的用戶比例為21.4%,超過70%的付費(fèi)用戶打賞的主播人數(shù)在3人以下。目前佔(zhàn)絕大多數(shù)的中小直播平臺用戶積累較為單薄,在盈利模式上過度依賴用戶打賞,在“看臉色吃飯”的擔(dān)憂中,一些入不敷出的直播平臺難以維繫,不得不黯然退出。

        “輔助上熱門”“特價(jià)代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”,搜索結(jié)果中不乏各種價(jià)位和直播平臺的代刷商品。網(wǎng)路直播間中的觀眾數(shù)可以造假,連禮物打賞也有“左口袋進(jìn)右口袋”的把戲。

        事實(shí)上,為了吸引更多粉絲打賞“輸血”,刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,某移動直播平臺1萬人的直播數(shù)據(jù),實(shí)際線上人數(shù)可能只有250人。“不少天價(jià)打賞都是平臺的托,吸引的是跟風(fēng)打賞、虛榮攀比的粉絲。”

        隨著市場競爭加劇,在監(jiān)管趨緊、投資漸冷的行業(yè)環(huán)境下,網(wǎng)路直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。專家指出,在經(jīng)歷了2016年的資本熱捧後,直播行業(yè)將通過洗牌開啟市場競爭淘汰,最終留下若干家主流平臺或應(yīng)用。

        北京大學(xué)網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展研究中心主任田麗認(rèn)為,傳統(tǒng)的廣告和打賞不會過時(shí),直播未來應(yīng)該在豐富産品種類和拓展産品鏈等方面發(fā)力,從而帶來更多利潤來源,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。

        低俗獵奇 突破底線

        拒絕“同質(zhì)模式”

        下獵套、收獵夾,逼迫竹鼠互相撕咬爭鬥……日前,部分直播平臺出現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”。直播畫面中被捕動物哀叫連連,甚至佈滿野生動物殘骸,場面血跡斑斑,令人咋舌。

        4月初,青海一名網(wǎng)路主播在某手機(jī)直播平臺上揚(yáng)言將結(jié)夥在夜間毆打警察、打砸警車。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警鎖定目標(biāo)後,在當(dāng)?shù)匾患屹e館抓獲了正準(zhǔn)備作案的該名主播及其同夥。

        在國家網(wǎng)信辦剛剛下令下架並關(guān)停處理的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中,一些主播衣著暴露,以挑逗行為誘導(dǎo)用戶進(jìn)行色情交易;有的身著軍隊(duì)警察制服,佩戴軍銜警銜臂章等符號,抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺上,散佈謠言、傳播虛假廣告等內(nèi)容屢禁不止,宣揚(yáng)封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生。

        “現(xiàn)有的一些直播平臺,以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球。從長遠(yuǎn)看,無異於是一種飲鴆止渴的盲目傾向和錯(cuò)誤路徑,對於整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展無益。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江評價(jià)。

        “網(wǎng)路主播有三寶,吃飯唱歌説你好。”網(wǎng)友的調(diào)侃同時(shí)折射出網(wǎng)路直播內(nèi)容創(chuàng)意不足、主播一味跟風(fēng)的現(xiàn)狀,這也導(dǎo)致一些直播平臺在發(fā)展中後勁不足,最終難以避免逐漸冷清的局面。

        打開一些秀場娛樂直播類APP,本應(yīng)是千人千面的內(nèi)容界面,卻更近似“千播一面”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃,如今的秀場主播是“在不同的直播間內(nèi),説著類似的話、做著類似的事,甚至連粧容神情都趨於相似”。

        “直播內(nèi)容要想持續(xù)出新出彩,關(guān)鍵之一是提供更深的代入感。”王曉紅説,“資訊是可複製的,但用戶觀看直播不僅是為了獲取資訊,更在於形成和維繫一種社會關(guān)係,從而進(jìn)入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求,而不能靠簡單複製和機(jī)械照搬。”

        挖掘創(chuàng)意 探索跨界

        重在內(nèi)容精耕

        2017年元旦,隨著新年第一縷陽光升起,上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)路主播紛紛開啟直播,與網(wǎng)友分享日出美景,傳遞新年祝福。這一主題為“你好,2017!”的大型網(wǎng)路直播活動,在國家網(wǎng)信辦移動網(wǎng)路管理局指導(dǎo)下,由映客、陌陌等四家直播平臺聯(lián)合推出,直播活動觀看人數(shù)超過2232萬,互動留言達(dá)364萬條,網(wǎng)友點(diǎn)讚頻頻。

        “網(wǎng)路直播的下半場,實(shí)際上就是對精品內(nèi)容的渴求。”田麗認(rèn)為,對低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng),就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)並不衝突。相反,能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會更有市場。

        “沒想到竟然能在這裡聽上二胡演奏!”“中國民樂,我為你驕傲!”近日,一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。演奏者蔡陽是中央音樂學(xué)院10級民族樂器演奏家,現(xiàn)任中央民族樂團(tuán)樂隊(duì)中胡首席。今年1月,蔡陽被朋友邀請參加直播演奏,一度吸引了21.5萬人次觀看。

        根據(jù)艾瑞諮詢提供的數(shù)據(jù)顯示,超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺,而每天使用時(shí)長超過1小時(shí)的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長時(shí)間的用戶使用背後,蘊(yùn)含著差異化、多元化的使用需求,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強(qiáng)烈。

        去年8月以來,“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動在全國範(fàn)圍內(nèi)陸續(xù)啟動,目前直播場次已達(dá)千場,以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收穫積極評價(jià),總參與人數(shù)已超過5億人次。未來,隨著“直播+旅遊”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”;另外,新技術(shù)的助推,將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實(shí)。

        王曉紅認(rèn)為,網(wǎng)路直播在借助技術(shù)升級的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其發(fā)展趨勢是服務(wù)於人的需求和社會生活的需要。今後的網(wǎng)路直播將以更直接、更富體驗(yàn)感的形式,把豐富多元的世界展現(xiàn)在螢?zāi)粌?nèi)外的互動參與中。

      [責(zé)任編輯:郭曉康]

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