原標(biāo)題：暑期檔票房遇冷 5年來首現(xiàn)下跌

　　2016年7月，全國電影總票房共計(jì)45.1億元，和去年火熱的暑期檔相比，今年7月暑期檔票房下降18.2%，這也是自2011年以來中國電影市場暑期檔首次出現(xiàn)下跌的情況。 不僅如此，以目前8月份的票房表現(xiàn)來看，和去年相比同樣會(huì)出現(xiàn)下滑，截止到8月15日，全國８月份的票房僅為20.1億元，距離去年36億元的成績相差較遠(yuǎn)。2015年中國電影市場突破了440億元大關(guān)，在所有人對(duì)中國電影一片看好的時(shí)候，這個(gè)暑期檔在酷熱中潑了一盆冷水，不得不讓所有人重新審視電影行業(yè)的發(fā)展。

　　“口紅效應(yīng)”對(duì)票房影響弱化

　　近些年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，各行各業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，此時(shí)電影市場出現(xiàn)的“口紅效應(yīng)”成了之前電影市場火爆的重要原因之一。

　　所謂“口紅效應(yīng)”是指當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)增長壓力的時(shí)候，口紅熱賣的一種極其複雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其學(xué)術(shù)名稱為“低價(jià)産品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)巨大壓力的時(shí)候， 口紅的銷量都會(huì)直線上升。這是因?yàn)樵诿绹藗冋J(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)慾望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品或服務(wù)。口紅作為一種“廉價(jià)的非必要物品”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“心理安慰”的作用。電影和口紅屬於同一功效的“廉價(jià)非必需物品”，在電影中人們會(huì)尋找一種全新的慰藉，所以當(dāng)經(jīng)濟(jì)壓力增大時(shí)，人們的消費(fèi)級(jí)別會(huì)降低，電影這種廉價(jià)的消費(fèi)服務(wù)既能滿足人們的消費(fèi)慾望，又不會(huì)消耗太多金錢。

　　隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的過渡，中國進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)適應(yīng)期之後的轉(zhuǎn)變，“十三五規(guī)劃”開始和兩個(gè)百年目標(biāo)衝刺階段的到來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，“口紅效應(yīng)”弱化，造成了客觀上消費(fèi)電影的人群減少，從而導(dǎo)致電影大環(huán)境降溫。不管是對(duì)於中國經(jīng)濟(jì)而言，還是對(duì)於中國電影而言，這種降溫都是利大於弊的，短期內(nèi)來看雖然票房數(shù)量減少，但是並不意味著中國電影市場由此進(jìn)入寒冬，反而是一種回歸正常的現(xiàn)象。

　　票補(bǔ)減少 市場回歸理性

　　2015年，當(dāng)中國電影突破440億元大關(guān)的時(shí)候，不管是電影從業(yè)者還是觀眾都處於一種十分興奮的期待當(dāng)中。從整個(gè)電影工業(yè)方面而言，中國電影似乎除了票房在影片和其他方面尚有不足。在6月份的上海國際電影節(jié)論壇上，著名導(dǎo)演李安談及中國電影快速增長的票房以及電影行業(yè)的迅猛發(fā)展時(shí)，指出中國不能一味追求速度，可以慢點(diǎn)成長。並稱“別讓本該慢火細(xì)燉的上海美食變成了速食麵”。對(duì)於中國電影，李安明顯潑了盆冷水，他指出中國電影是個(gè)新興的行業(yè)，現(xiàn)在有一種新鮮感，熱錢也進(jìn)來了，大家求知的慾望非常高。他還指出，現(xiàn)在市場好，大家有浮躁的感覺，爭相想出頭，但這樣對(duì)“幼苗”會(huì)帶來消極的影響。談及中國電影市場，他認(rèn)為如果大家對(duì)於熱門題材都拍大同小異的電影，可能到最後觀眾不光不喜歡這個(gè)電影，連去電影院都覺得不重要了。李安呼籲電影的資本要更多注重於內(nèi)容的投入和産出而不是影片的推廣和運(yùn)營。

　　今年暑期檔電影票房的遇冷就完全展現(xiàn)了中國電影市場回歸理性的態(tài)度。2015年，幾乎所有的購票平臺(tái)都可以看到“九塊九”的電影票，甚至還有更低的價(jià)格，“一元電影”屢見不鮮。巨大的資本補(bǔ)貼注入各大票務(wù)平臺(tái)，激發(fā)了觀眾的觀影熱情，助推了中國電影市場的一路走高。2015年下半年到2016年上半年，隨著票務(wù)平臺(tái)的整合、資本的消耗，這種票補(bǔ)出現(xiàn)了局限性。不僅如此，今年3月份的《葉問3》票房造假行為被廣電總局發(fā)現(xiàn)並且嚴(yán)肅處理之後，“票房注水”現(xiàn)象有所收斂，同時(shí)資本對(duì)於電影的熱情受到事件影響有所降低。此時(shí)電影票房沒有了“造假注水”也沒有了“資本補(bǔ)貼”，開始回歸到電影票房本身的面目，最真實(shí)地展現(xiàn)中國電影市場和電影行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　缺乏爆款 “十億大片”難再現(xiàn)

　　除了整個(gè)大環(huán)境的原因之外，今年暑假檔的影片難以滿足觀眾的胃口也是重要原因。

　　2015年暑期檔票房為124.27億元，佔(zhàn)據(jù)全年票房的28%，這一數(shù)字幾乎相當(dāng)於2011年的全年票房。而整個(gè)2015年暑期檔共有19部影片票房過億，同時(shí)不斷衝擊華語票房的紀(jì)錄。《捉妖記》24億元、《煎餅俠》11億元、《大聖歸來》10億元，這三部影片票房總和就已經(jīng)達(dá)到了45億元，其中《捉妖記》更是衝到了華語電影票房亞軍的位置，表現(xiàn)搶眼。

　　回看2016年的暑期檔影片，暫時(shí)還沒有一部現(xiàn)象級(jí)的影片出現(xiàn)，衝過10億元大關(guān)的國産電影少之又少。即使有國際巨星成龍主演的所謂“最後一部動(dòng)作片”的《絕地逃亡》，截至8月18日其累計(jì)票房也僅為8.86億元，已是目前暑期檔票房較高的影片，衝擊10億元無望。除此之外，截至8月18日《盜墓筆記》上映14天，累計(jì)票房8.91億元，以目前的趨勢來看也很難衝破10億元大關(guān)。其他影片不管是本土華語片還是好萊塢電影都在這個(gè)暑期檔表現(xiàn)平平。8月底值得關(guān)注的還有《冰河世紀(jì)5》和《諜影重重5》兩部好萊塢大片，以長時(shí)間的IP積累來看，有望衝擊10億元俱樂部，但是依舊無法抬高整個(gè)暑期檔的票房表現(xiàn)。

　　縱觀整個(gè)暑期檔電影，大製作並非沒有，7月底上映的《封神傳奇》可以説是斥鉅資打造的魔幻傳奇電影，不管是演員陣容還是投資規(guī)模都是大片級(jí)別的，但是經(jīng)過長時(shí)間的觀影經(jīng)驗(yàn)積累，觀眾已經(jīng)對(duì)此類影片産生了“免疫”。目前國內(nèi)主流評(píng)分網(wǎng)站對(duì)該片的評(píng)分只有3.1分，很多觀眾受此影響放棄了該片的全明星大製作。此次《封神傳奇》並沒有延續(xù)《大鬧天宮》等魔幻類影片的票房傳奇，截至８月18日上映21天的《封神傳奇》只有2.84億元的票房收入，連成本都沒有收回來。

　　不僅如此，打著12年情懷旗號(hào)，標(biāo)榜“第二大聖”的《大魚海棠》聲勢浩大，以“嘔心瀝血12年打造而成的國産動(dòng)畫片”著稱，結(jié)果雷聲大雨點(diǎn)小，在網(wǎng)際網(wǎng)路社交平臺(tái)上引起了持續(xù)性話題，然而由於影片品質(zhì)和劇情等原因最終票房定格在5.62億元。近些年來港片已經(jīng)很少有“爆款”産品出現(xiàn)，《寒戰(zhàn)2》雖然集結(jié)了郭富城、梁家輝、周潤發(fā)、彭于晏等眾多型男影帝，但槍戰(zhàn)警匪題材風(fēng)頭已過，相比較于容易出成績的喜劇片而言，6.78億元的票房已經(jīng)是最好的肯定了。

　　近些年來，中國電影的快速增長給資本開闢了一條全新的輸出轉(zhuǎn)換通道，不斷有資本流入電影行業(yè)，一方面給電影發(fā)展帶來了雄厚的實(shí)力，另一方面讓電影行業(yè)也出現(xiàn)了“短平快”製作氾濫的現(xiàn)象。當(dāng)資本冷卻後，中國電影市場開始回歸理性，更加偏重於影片的品質(zhì)。由於備受粗製濫造的圈錢電影的折磨，中國電影觀眾也已經(jīng)學(xué)會(huì)了對(duì)圈錢的“爛片”説“不”，傳統(tǒng)的“短平快、全明星、大製作”式電影已經(jīng)無法滿足他們挑剔的電影口味。資本退去後，不管是商業(yè)電影還是藝術(shù)電影，影片的品質(zhì)都成了影片票房第一衡量標(biāo)準(zhǔn)，電影市場正在進(jìn)行本身生態(tài)系統(tǒng)的篩選，這有助於中國電影行業(yè)的發(fā)展，也有利於中國電影市場的整體進(jìn)步。