鬧得沸沸颺颺的吳亦凡名譽(yù)維權(quán)案于日前正式立案，關(guān)於明星名譽(yù)維權(quán)的熱議之聲甚囂塵上。如今，明星的個(gè)人名譽(yù)早已不僅關(guān)乎其個(gè)人利益，一旦醜聞纏身，還會(huì)讓背後投資方陷入經(jīng)濟(jì)泥潭。

　　直接損失高額代言費(fèi)

　　同企業(yè)形象一樣，明星個(gè)人形象的商業(yè)價(jià)值不言而喻。有數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)盲目追星每年造成的損失保守估計(jì)超過10億元。業(yè)內(nèi)人士表示，“明星代言有‘賭博’的意味，賭對(duì)了，品牌商收益很大；賭錯(cuò)了，可能滿盤皆輸”。

　　據(jù)消息指出，之前章子怡曾因?yàn)椤皾娔T”、“捐款門”等負(fù)面事件，廣告代言被砍掉近一半，保守估計(jì)損失近億元。而身背十幾個(gè)品牌的柯震東也損失代言費(fèi)億元左右，房祖名保守估計(jì)損失過千萬元。艾漫科技發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，包括李代沫、文章、黃海波等明星在醜聞後商業(yè)指數(shù)折損一半左右。

　　有廣告商指出，被曝醜聞的明星，形象極度貶損甚至對(duì)代言品牌帶來負(fù)面影響。例如文章出軌事件讓其好爸爸形象發(fā)生了戲劇性反轉(zhuǎn)。廣告商如果繼續(xù)履行合同，只能是賠了夫人又折兵。

　　間接拖累背後資本市場(chǎng)

　　而在明星經(jīng)紀(jì)人郝柏言看來，如今的藝人一旦與吸毒、婚外情等負(fù)面新聞産生聯(lián)繫，那麼往往損失並非幾個(gè)代言那樣簡(jiǎn)單，“首先對(duì)於經(jīng)濟(jì)公司來説，其收入的穩(wěn)定性和簽約明星走紅程度與市場(chǎng)表現(xiàn)有著密不可分的聯(lián)繫，一旦簽約明星因負(fù)面新聞受到嚴(yán)重影響，必然會(huì)給經(jīng)紀(jì)公司帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失”。其次，隨著近兩年資源化程度的加深，明星既是簽約藝人也是公司股東的現(xiàn)狀亦不在少數(shù)，明星的一言一行甚至都會(huì)影響到股價(jià)的漲跌。

　　2014年，李代沫在涉毒醜聞後，曾對(duì)《中國好聲音》品牌商業(yè)價(jià)值帶來毀滅性打擊，並造成背後股東上市公司浙富控股股價(jià)在5個(gè)交易日內(nèi)重挫30%，市值蒸發(fā)超過41億元。

　　因醜聞被“封殺”，房祖名拖累《道士下山》未能如期推出，柯震東讓《捉妖記》直接損失7000萬元，而王學(xué)兵則讓《一個(gè)勺子》等兩部電影背後的合作方經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)1.5億元。

　　名譽(yù)養(yǎng)成需自律與規(guī)範(fàn)

　　由於明星名譽(yù)受損問題存在著很高的不可控性，因此郝柏言建議道，“經(jīng)濟(jì)公司在決定簽藝人前，不能僅關(guān)注到明星的走紅程度，更要對(duì)其人品、藝品、家庭背景等做好盡職調(diào)查”。此外，由於經(jīng)紀(jì)人是與明星在工作乃至生活中接觸最多的，因此在為明星挑選經(jīng)紀(jì)人時(shí)也需要慎之又慎。“經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)性，不僅體現(xiàn)在危機(jī)公關(guān)、人脈資源上，同時(shí)也需要具備指導(dǎo)明星、提醒明星規(guī)範(fàn)自己行為的作用，有時(shí)甚至需要以身作則。”

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，明星名譽(yù)養(yǎng)成沒有捷徑可走，堅(jiān)守基本社會(huì)道德是明星的根本底線，但作為明星，要遵守更高的標(biāo)準(zhǔn)和更廣泛的示範(fàn)作用。弘揚(yáng)積極、正能量的價(jià)值觀。如此一來，明星價(jià)值才能被認(rèn)可，長期來看，商業(yè)利益才更有保障。但同時(shí)，對(duì)於明星犯錯(cuò)，不要憤青，而應(yīng)該更理性地看待。