春節(jié)期間家電賣場門庭冷落

　　清庫存任務多未達標

　　■本報記者 賈 麗

　　春節(jié)一向是商家的必爭之時，每年春節(jié)家電賣場聯(lián)合廠商紛紛推優(yōu)惠促銷，打造格外紅火的售賣景象，今年亦是如此。賣場和廠商促銷手段五花八門：有搭臺表演的、有玩遊戲抽獎的，也有現(xiàn)場微信搖紅包的......借著過節(jié)濃濃的氣氛，各大賣場和家電廠商無一不使出渾身解數(shù)，再大幹一筆，也為2016年取得開門紅。

　　然而與這門前紅火相比，賣場內部卻顯得格外冷清。

　　記者在春節(jié)期間，走訪了山西、江蘇、北京的幾家主流地段的賣場，看到在這走親訪友的重要節(jié)日裏，選購家電的消費者其實並不多。往往在靠近門口的數(shù)位櫃檯有些消費者，而家電展示區(qū)就顯得冷清了許多，僅有零星幾個顧客與導購攀談。

　　“今年家電整體銷售增長在30%以上，小家電相對表現(xiàn)較好，但大家電由於更新?lián)Q代慢，購買力較往年春節(jié)有所減弱”,一位北京家電連鎖賣場的店長無奈表示：“指著春節(jié)促銷來達到全年銷售量的提升，以後是越來越難了。”

　　據(jù)記者了解，春節(jié)也是在一年中沒有清理完庫存的家電廠商，進一步加大優(yōu)惠力度全面清理庫存的重要時機。而多位家電廠商銷售人員在記者採訪中表示，其有多個型號的産品沒有在春節(jié)期間完成清庫存任務。

　　究竟是在何時，家電不再成為“年貨”的必選項？

　　賣場冷清成交量下降

　　需求提前透支

　　在經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、月低促銷等輪番轟炸後，今年幾大家電賣場的春節(jié)促銷還是比往年足足提早了一個月。記者對山西、江蘇、北京等地的家電賣場走訪調查發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)家電銷售整體穩(wěn)健，但增速有所放緩。其中，一線城市家電賣場在年前銷量不錯，但春節(jié)期間，隨著大部分消費者返鄉(xiāng)，家電賣場格外冷清。三線、四線城市家電銷量也沒有出現(xiàn)往年井噴的景象，僅有小幅上漲。

　　走進位於山西太原的家電賣場，意外感受到冷清的氣氛。對於太原這座傳統(tǒng)的城市而言，在春節(jié)這一年中最大的節(jié)日裏，自然應該是格外得熱鬧。除了走親訪友、張燈結綵而外，商場、超市也是當?shù)厝藴悷狒[的最佳去處。然而今年家電賣場，並未出現(xiàn)往年門庭若市的火爆場面。太原的萬達廣場在春節(jié)期間集中了較多人流，除了在商場裏的數(shù)位家電櫃檯，幾個獨立的家電賣場，均出現(xiàn)人丁稀少的景象。

　　為何在鬧市區(qū)，又是大過節(jié)，家電賣場並不被人青睞呢？某品牌家電經(jīng)銷商孫先生透露了其中原委：“一般家電連鎖賣場與廠商均提前簽訂大單，春節(jié)前基本促銷力度和折扣都達到了最高峰，消費者該買的都買的，春節(jié)期間幾乎沒有消費需求。而對於中低端産品的選擇，大多消費者更願意通過線上渠道購買，地區(qū)實體店則主要提供服務和維修。”

　　同樣，在江蘇連雲(yún)港新浦區(qū)華聯(lián)商廈的家電連鎖賣場裏，記者看到在手機專櫃徘徊的顧客較多，但也是看的多買的少。電視機、冰箱、洗衣機、熱水器等大型家電的專櫃前問津者寥寥無幾，連銷售員都不見蹤影。

　　除家電産業(yè)本身的需求不旺，家電賣場被人冷落更為重要的原因是，線上渠道逐漸成為年輕群體消費的主力。

　　然而無論線上線下，這場持續(xù)了整整三個月的跨年促銷看似火爆，卻在極大地透支著2016年三、四月份的家電市場。

　　在春節(jié)前夕和節(jié)後的第二個工作日，記者先後走進了北京的幾家核心地段的賣場。與節(jié)前的紅火形成強烈反差，節(jié)後各家電賣場幾乎空無一天，每個展區(qū)的銷售人員也僅有一兩個人值班，出現(xiàn)了全年中前所未有的蕭條。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認為，春節(jié)歷來是家電促銷的高潮期，在春節(jié)促銷潮結束之後，消費者的購買需求將出現(xiàn)下降，家電作為耐用消費品，需求難以在幾個月內出現(xiàn)大變。線上將成為主力，線上是家電促銷的重要戰(zhàn)場，而且隨著電商企業(yè)運營模式的成熟，以及消費者線上購物習慣的養(yǎng)成，線上家電産品銷量正處於穩(wěn)步提升狀態(tài)。

　　清庫存多不達標

　　白電經(jīng)銷商2016年承壓

　　春節(jié)期間一向被視為企業(yè)清庫存的重要時段，然而今年家電企業(yè)清庫存，效果並不明顯。多位家電廠商銷售人員對記者表示，並未完成銷售和清庫存任務。

　　記者走訪在各地的賣場中看到，各家電連鎖賣場和廠商除一如既往地掛起春節(jié)促銷優(yōu)惠條幅而外，還在門前搭臺，以各類表演、抽獎活動吸引人群，但正逢春節(jié)，多數(shù)人在走親訪友，該類促銷活動吸引的參與者始終不多。

　　“沒辦法，必須加班，清庫存任務沒有完成。”一位家電企業(yè)的銷售人員無奈告訴記者：“通常，在雙11、春節(jié)這些年底、年初的大節(jié)日裏，廠家和賣場會給每一位業(yè)務員下達具體任務，鼓勵員工努力推銷業(yè)務，對於部分銷量不暢的、要淘汰的機型，銷售員可以採取適當?shù)膬?yōu)惠方案，以實現(xiàn)對此類産品的庫存清理。”

　　記者了解到，今年家電企業(yè)清庫存效果的確不理想。而去年節(jié)能補貼的實施，讓廠家之前生産的未在補貼範圍內的産品仍有大量庫存存在，因此賣場和廠商均會借著春節(jié)大力清理庫存，併為新産品推廣和下一個旺季開盤出庫做準備。

　　“白電空調庫存最高，去庫存也最不理想，今年經(jīng)銷商將面臨很大壓力。而黑電去庫存情況，不同公司表現(xiàn)有較大差異，尚未進行轉型升級的黑電企業(yè)，受到網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的衝擊較大，銷量下滑嚴重，但是一些轉型成效較大的企業(yè)，如海信電器、長虹、TCL，去庫存效果較佳。”任敏琪表示。

　　任敏琪認為，白電企業(yè)去庫存情況不容樂觀的原因主要是白電的轉型升級效果不佳，難以引發(fā)消費者更新?lián)Q代的需求。“在産能出現(xiàn)過剩的情況下，企業(yè)拼的主要是産品升級和創(chuàng)新，白電的使用週期較長，如果産品沒有在轉型升級上有較大突破，很難對業(yè)績穩(wěn)定增長進行較強支撐。”

　　春節(jié)家電賣場一改往日繁榮景象，呈現(xiàn)蕭條，與過去一年線上線下的頻繁促銷有直接關係。據(jù)了解，2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右，電視産品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。這種現(xiàn)象將在2016年得到持續(xù)，然而過於頻繁的促銷，卻直接産生了一個負面影響，致使春節(jié)給家電産品銷量帶來的拉動效果逐漸減弱。