一直在正面戰(zhàn)場頑強(qiáng)抵擋微信的支付寶,如今,正面臨雙線作戰(zhàn)的尷尬。

　　來自QQ方面的消息,今年除夕夜,QQ將投放2億元的現(xiàn)金紅包,與微信紅包一起構(gòu)成對支付寶的“包抄”態(tài)勢。據(jù)介紹,QQ紅包類型包括品牌紅包、明星紅包與個(gè)人紅包等,其中,高達(dá)2億元的品牌紅包,贊助商主要來自大眾點(diǎn)評、微眾銀行、滴滴出行、攜程、微票、挖財(cái)、歐萊雅、美寶蓮等知名商家,除了現(xiàn)金較以往大幅擴(kuò)容之外,QQ方面還準(zhǔn)備了大量優(yōu)惠禮券,如京東券、滴滴券、微票券等等;在明星紅包方面,QQ與范冰冰、李冰冰等12位一線明星簽訂了合作協(xié)議,將由這些明星為用戶發(fā)放紅包;在個(gè)人紅包方面,QQ則一口氣推出了三種玩法,分別是密碼紅包、個(gè)性紅包、群發(fā)祝福等。

　　對此,騰訊即通産品部運(yùn)營總監(jiān)劉淩表示:“QQ紅包今年不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn),在玩法上,整體節(jié)奏排布比去年要完善很多。”

　　“在這些紅包玩法中,我們現(xiàn)在還無法預(yù)測哪些會(huì)成為‘現(xiàn)象級’紅包,希望都能有好的表現(xiàn)。”,騰訊副總裁殷宇接受《證券日報(bào)》記者採訪時(shí)表示。

　　值得一提的是,在“BAT”陣營中日漸邊緣化的百度,今年也加入了紅包大戰(zhàn)之中。不過,有觀點(diǎn)認(rèn)為,由於受不久前貼吧醜聞的影響,百度在公眾心目中的信任度大幅下降,因此,對於紅包這種與金融相關(guān)的産品,其公信力短期內(nèi)還難以與支付寶、財(cái)付通匹敵。

　　QQ微信“包抄”支付寶

　　在“BAT”紛紛“撒錢”的大潮中,不論是哪家、哪種形式的紅包,對網(wǎng)民而言無非是多了一種娛樂消遣,對贊助商而言則是廣告行銷的一種,但對發(fā)放紅包的平臺而言,則無疑是一場重要戰(zhàn)役,即體現(xiàn)當(dāng)前,又影響未來。此前,馬雲(yún)曾將微信紅包的橫空出世上升為“珍珠港偷襲”的層面。由此,才有支付寶斥資2.688億元拿下猴年央視春晚獨(dú)家合作權(quán);由此,才有微信不惜將朋友圈除夕前後10天所有廣告收入用來發(fā)免費(fèi)紅包。“我覺得這兩年紅包活動(dòng)做下來,我們更有信心。紅包更多的是用戶的社交,上不上春晚並不重要,我們QQ和微信就是一個(gè)很好的平臺。”殷宇表示。

　　從騰訊的角度而言,紅包的最終目的是夯實(shí)社交,並拉動(dòng)金融;從阿裏的角度,紅包的目的則是夯實(shí)金融,推動(dòng)社交。不過,以既有戰(zhàn)役來看,騰訊要?jiǎng)龠^一籌。此番,騰訊旗下兩大産品同步發(fā)力,更是加碼了猴年紅包大戰(zhàn)的勝算。事實(shí)上,兩大産品中,儘管微信的曝光度最高,但QQ才是真正的老大。“微信和QQ的用戶數(shù)都在增長,微信的增速要稍快,而QQ的基數(shù)更大”,有不願(yuàn)具名的分析人士對記者表示,在剛剛過去的跨年夜狂歡中,QQ紅包首次嘗試“刷一刷”玩法。刷紅包用戶達(dá)1.72億人,共刷了729億次,刷出紅包5.62億個(gè)。

　　數(shù)據(jù)顯示,截至2015年第三季度,QQ整體月活躍用戶8.6億,其中移動(dòng)端6.39億,QQ空間月活躍用戶6.53億。“QQ與微信這兩個(gè)巨無霸型的産品,仍然在飛速奔跑”,劉淩透露。

　　事實(shí)上,由於QQ用戶結(jié)構(gòu)更偏于年輕化(58%的用戶在18歲-29歲,數(shù)量超過5億)。因此,某種程度上QQ代表了未來。“如果微信紅包佔(zhàn)據(jù)了成年人市場,QQ紅包佔(zhàn)據(jù)了年輕人市場。對於支付寶而言,能騰挪的空間就被壓縮了,這是馬雲(yún)最不願(yuàn)意看到的”,上述分析人士指出,“除了在發(fā)放紅包的金額和玩法上進(jìn)行差異不大的競爭之外,支付寶短期內(nèi)還難以翻過QQ、微信兩座大山。此前,支付寶曾用線下商超發(fā)紅包的方式新增了不少大爺大媽用戶,但在領(lǐng)完紅包之後,他們很難成為活躍用戶”。

　　平臺唱戲商家買單

　　儘管“BAT”都把發(fā)紅包置於戰(zhàn)略高度,但真正為紅包大戰(zhàn)買單的,則是品牌商家。

　　除了上述QQ邀約的商家外,微信的贊助商名單中,包含了太平洋産險(xiǎn)、長安福特、益達(dá)、雲(yún)南白藥等數(shù)十家知名品牌。

　　“你可以理解為我們在春節(jié)做的紅包活動(dòng)是很大的廣告活動(dòng)。如果商家想?yún)⑴c到廣告活動(dòng)中曝光,理論上我們應(yīng)收廣告費(fèi)。但我們現(xiàn)在不收廣告費(fèi),而是把這筆費(fèi)用以現(xiàn)金的形式發(fā)給用戶,等於商家出錢發(fā)給用戶。”殷宇解釋稱。

　　此外,在聘請發(fā)紅包的明星們,QQ也不用掏一分錢。在業(yè)界看來,在擁有數(shù)億用戶的平臺上發(fā)紅包,對明星而言,本身就已經(jīng)是巨大的廣告。據(jù)介紹,此次QQ總計(jì)邀請了范冰冰、李冰冰、楊冪、李宇春、黃曉明、李晨等總計(jì)12位明星來發(fā)紅包。“你要是有合適的,還可以繼續(xù)給我們介紹。”殷宇對記者表示。(本報(bào)記者 賀 駿)

　　不過,為了避免陷入類似于百度貼吧的窘境,QQ對商家的門檻提的很高。“對於發(fā)紅包這種行銷方式,品牌商表現(xiàn)出了超高的熱情,但我們很謹(jǐn)慎。我們會(huì)考慮品牌美譽(yù)度,一些比較有風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè),例如P2P公司,我們在合作時(shí)非常謹(jǐn)慎。” 騰訊即時(shí)通信副總裁冼業(yè)成表示,對於邀請發(fā)紅包的明星,我們也會(huì)慎重把關(guān)。