新華網(wǎng)北京12月29日電(記者 廖佳)28日,上汽集團(tuán)與上港集團(tuán)足球俱樂部舉行戰(zhàn)略合作發(fā)佈會(huì)。上汽集團(tuán)攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團(tuán)足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作夥伴,雙方將在品牌宣傳、行銷活動(dòng)、服務(wù)推廣等各方面進(jìn)行全面合作。

　　眾所週知,足球是一項(xiàng)激情四射的運(yùn)動(dòng),廣為大眾所愛。這與汽車與生俱來的氣質(zhì)和駕駛帶來的快感,有著許多共通之處。那麼,二者碰撞能燃起什麼樣的火花?

　　 完善O2O戰(zhàn)略佈局 打造“網(wǎng)際網(wǎng)路+體育”生態(tài)圈

　　體育産業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展黃金期。

　　自2014年10月《國務(wù)院關(guān)於加快發(fā)展體育産業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)佈以來,體育産業(yè)在資本市場一直受到熱捧。而足球是體育運(yùn)動(dòng)中當(dāng)之無愧的王者,擁有最廣泛的群體。

　　這兩年,中超聯(lián)賽的收視率和覆蓋面都有很大的提升。2014年中超全年收視人次超過4億,這個(gè)數(shù)字還不包含現(xiàn)場觀眾人數(shù)。另據(jù)報(bào)道,2016到2020年中超的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)已高達(dá)80億元人民幣,超過英超、NBA、西甲在國內(nèi)轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)的總和,這預(yù)示著中超聯(lián)賽影響力正在快速上升。

　　上港足球俱樂部,這支年輕的中超球隊(duì)今年奪得隊(duì)史上的最好成績:2015賽季中超聯(lián)賽亞軍,順利挺近亞冠聯(lián)賽。本賽季上港主場的場均上座人數(shù)達(dá)到了兩萬多人,也創(chuàng)造了球隊(duì)的歷史新高。

　　如今,上汽與上港足球的聯(lián)合堪稱是當(dāng)之無愧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,一個(gè)是國內(nèi)汽車業(yè)最大的A股上市公司,一個(gè)是2015中超聯(lián)賽的亞軍,這兩個(gè)公司的合作本身就引起了更多的關(guān)注。

　　從某種意義上説,上汽選擇足球這一具有強(qiáng)大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事為切入點(diǎn),背後有著戰(zhàn)略佈局意義上的考量。

　　現(xiàn)今,世界各大汽車集團(tuán)紛紛朝著年輕化、網(wǎng)際網(wǎng)路化的概念上去發(fā)展。上汽集團(tuán)董事長陳虹在28日的發(fā)佈會(huì)上表示,要以“車享網(wǎng)”電商平臺(tái)為基礎(chǔ),以O(shè)2O理念,加快打通線上、線下資源,為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　據(jù)介紹,通過牽手上港俱樂部,上汽可以更好的整合其旗下資源,以車享網(wǎng)為平臺(tái),更多為球迷朋友們推出比如車輛體驗(yàn)服務(wù)以及豐富多樣的會(huì)員服務(wù)等等,使上汽的産品與服務(wù)深入球迷,從而打通“網(wǎng)際網(wǎng)路+渠道+産品+服務(wù)”的産品閉環(huán),打造屬於上汽自己的“網(wǎng)際網(wǎng)路+體育”的生態(tài)圈。

　　陳虹透露,上汽正與阿裏全力打造“跑在網(wǎng)際網(wǎng)路上的汽車”,以革新汽車與出行的生態(tài)體系,率先形成全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái),首款産品將在明年北京車展上正式推出。

　　足球必將助力上汽完善其O2O戰(zhàn)略佈局的重要一環(huán)。

　　 以球?yàn)槊?傳播上汽品牌理念和精神

　　其實(shí),上汽並非首個(gè)盯上這塊誘人的大蛋糕的企業(yè)。近年來,萬達(dá)、平安、阿裏、騰訊、恒大、樂視等各路巨頭紛紛圍繞體育産業(yè)從不同層面和角度進(jìn)行佈局。

　　在百花齊放的市場上,上汽為什麼瞄準(zhǔn)了足球呢?發(fā)佈會(huì)上,答案揭曉。

　　在上汽看來,“拼搏”、“激情”、“進(jìn)取”的足球精神不僅僅是球迷對上港足球俱樂部的認(rèn)可和期望,這也和上汽集團(tuán)價(jià)值觀中的 “創(chuàng)新、進(jìn)取、夢想”理念高度契合。

　　與此同時(shí),足球?qū)拸V的受眾面以及全球幾十億人關(guān)注的目光,更是能夠幫助上汽完成自身品牌理念和精神的推廣。

　　上汽提出要“成為全球佈局、跨國經(jīng)營,具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”,並且要“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司,引領(lǐng)未來汽車生活”,這並非易事。

　　對於上汽集團(tuán)而言,每年在廣告和行銷上的投入巨大,但隨著消費(fèi)者群體注意力的轉(zhuǎn)移,一些傳統(tǒng)投放渠道的效果在減弱。

　　相比之下,在許多人物質(zhì)需求被滿足的今天,消費(fèi)者對體育運(yùn)動(dòng)、娛樂消費(fèi)的需求則迅速積聚。在此背景下,這世界範(fàn)圍內(nèi)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的足球運(yùn)動(dòng)可以説是首選。

　　根據(jù)調(diào)查,亞冠聯(lián)賽在亞洲各國影響力很大,尤其在中東、東南亞等地區(qū)。這些地區(qū)也是上汽集團(tuán)的重點(diǎn)海外市場。

　　近期,上汽集團(tuán)攜名爵品牌和大通品牌參加了迪拜車展,同時(shí)成立了上汽中東公司,全面進(jìn)軍中東市場。此外,上汽集團(tuán)名爵品牌在泰國有生産研發(fā)銷售基地,在馬來西亞、澳大利亞和紐西蘭等國設(shè)立行銷分公司。

　　上港俱樂部成功打入亞冠聯(lián)賽,這都將有助於加強(qiáng)上汽的品牌在全球範(fàn)圍內(nèi)的影響力。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩,汽車業(yè)利潤的下滑,借助與上港足球的戰(zhàn)略合作,上汽將拉近與消費(fèi)者之間的距離,在未來競爭愈加激烈的市場環(huán)境中奪得先機(jī)。