對於葛道遠而言，2014年9月從英國來到中國，成為亞馬遜中國第三任總裁，他新官上任燒的第一把火就是開通亞馬遜“海外購”商店，並把黑色星期五帶到中國，讓中國消費者可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑五”的獨家節(jié)日優(yōu)惠。

　　“打造中國純正的海外購物節(jié)是亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略的進一步昇華和重大舉措，也是亞馬遜的中國願景。今年的黑色星期五，亞馬遜中國的活動會更豐富、更純正，聲音也會更響亮！”11月18日，在亞馬遜中國第二屆黑色星期五海外購物節(jié)啟動發(fā)佈會上，當葛道遠説到“響亮”這個詞時，幾乎是喊破了嗓子。

　　正如葛道遠所言，本屆“黑五”，亞馬遜中國要為中國消費者做好4件事：更流暢的購物體驗、更包羅萬象的選品、更快捷的物流和更超值的優(yōu)惠。為此，借力亞馬遜“海外購”近期上線2.0版，中國消費者的海外購物已經(jīng)可以實現(xiàn)“一號通中美、一車載全球、一卡刷全球”；同時囊括首次與中國消費者見面的400款“亞馬遜發(fā)明家”獨家創(chuàng)意産品，本屆亞馬遜“黑五”活動的選品相比去年的8萬，已超過400萬，並涵蓋27個品類。此外，亞馬遜表示，“黑五”期間跨境購物送達時效不僅將保持平均6～8天的速度，亞馬遜歐洲5大站點也將大幅下調(diào)直郵中國的運費，最大降幅達50%，讓中國消費者盡享實惠。

　　比“雙十一”更具期待

　　據(jù)悉，本屆黑色星期五海外購物節(jié)，亞馬遜中國從“雙十一”前的11月2日就開始預熱，但真正重要的時刻還要鎖定在11月18日～12月5日。其中從11月27日黑色星期五當天開始的連續(xù)5天的“黑五秒殺”將成為搶購高潮。除了全面實時同步亞馬遜美國的“鎮(zhèn)店之寶”、“Z劃算”等“黑五”專享優(yōu)惠外，亞馬遜中國還特別聯(lián)手招商、中信、平安三大銀行，在購物節(jié)期間為消費者帶來疊加驚喜。

　　“第二屆‘黑五’海外購物節(jié)的準備工作，亞馬遜中國在半年前就啟動了。”亞馬遜中國副總裁牛英華對國際商報記者表示，相比去年，今年“黑五”活動的準備時間要更充裕。“亞馬遜中國的所有商品跟美國亞馬遜同質(zhì)同價，我們不是代購，也不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)，就是要原汁原味地把海外促銷好貨帶給中國消費者。所以在4、5月份時我們就已經(jīng)與美國亞馬遜對‘黑五’的促銷計劃進行了溝通，同時也開始對一些自貿(mào)區(qū)直郵的‘閃購’商品進行備貨。”

　　但她坦言，在去年“黑五”購物節(jié)開始前，的確會擔心“雙十一”的促銷已經(jīng)消化了大部分消費力，時間相近的“黑五”會不會吃力不討好。“但後來發(fā)現(xiàn)，這些顧慮根本不需要。中國的消費者越來越成熟，他們甚至比我們還了解什麼時間點該去搶購，甚至很多人在黑色星期五前一天就開始守望，或提前把心儀的商品收藏，以便到點即搶。”

　　牛英華認為，隨著電商“造節(jié)”越來越多，消費者也聰明地學到了購物的真經(jīng)。“‘雙十一’期間，消費者可能更多地去購買本地化的産品和相對價值不太高的商品，而在黑色星期五期間，將是對新奇特、高價值和高品質(zhì)商品有需求的消費者的戰(zhàn)場，我們很有信心在‘黑五’創(chuàng)造新的銷售高峰。”

　　擴品類、降郵費促“黑五”狂歡

　　對於跨境電商選品多集中在母嬰、保健品等品類，同質(zhì)化的競爭讓消費者選擇乏味的現(xiàn)象，牛英華表示，亞馬遜突圍跨境電商“紅海”最大的優(yōu)勢就在於選品的豐富性上。“我們的貨源不需要逐一採購，而是直接把美國亞馬遜豐富的商品陳列在亞馬遜中國的網(wǎng)站上，同質(zhì)同價，商品的庫存也在美國。目前‘海外購’已有400萬選品，50000個品牌，涵蓋27個品類，最受中國消費者歡迎的品類前5位是鞋靴、個護保健、服飾、母嬰和廚具。”

　　而為了讓中國消費者的“海淘”不僅僅集中在奶粉、紙尿褲，還能有更全方位的商品選擇，此次“黑五”海外購物節(jié)，亞馬遜也宣佈“亞馬遜發(fā)明家”約400款全球獨享的創(chuàng)意産品正式亮相中國。據(jù)悉，“亞馬遜發(fā)明家”於今年7月正式在亞馬遜美國上線，是亞馬遜幫助創(chuàng)業(yè)公司進行新産品發(fā)佈、推廣以及銷售的平臺。該平臺匯聚了個護風尚、家居小物、創(chuàng)意生活三大品類，包含護膚美體、時尚配件、兒童用品、保健用品、智慧穿戴、家居娛樂、廚房用品、創(chuàng)意工具在內(nèi)的十多個細分類別的先鋒産品，通過亞馬遜“海外購”，中國成為該全球項目首批在美國之外落地的國家之一。“更錦上添花的是，在去年10月亞馬遜美國郵費下調(diào)至1.99美金起後，今年‘黑五’期間，亞馬遜歐洲5大站點同時宣佈大幅下調(diào)直郵中國的運費，降幅最高可達50%。”牛英華介紹，其中亞馬遜德國、法國、義大利和西班牙4大站點的全球標準配送服務運費調(diào)整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國為每公斤3.5英鎊。“這既讓中國消費者可以更低價無憂樂享亞馬遜‘黑五’海外購物節(jié)，也為明年亞馬遜歐洲各大站點選品全面登陸亞馬遜‘海外購’奠定了堅實的基礎。”