“雙十一”狂歡落幕,11月12日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從京東金融部獲悉,京東白條成為用戶參與京東“雙十一”大促的利器,“雙十一”單日,京東白條用戶同比增長800%,佔商城交易額比例同比增長500%。其中,白條客單價達800元,白條分期客單價達1500元。

　　隨著白條體系不斷創(chuàng)新,消費場景又拓展到當下熱門的眾籌領域。京東産品眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高洪偲在接受記者採訪時表示,京東白條連接京東眾籌,在新興信用消費手段的促進作用下,京東白條、眾籌等平臺成為消費升級時代下的重要入口。

　　京東白條成促銷利器

　　作為天貓的對手之一,京東昨日也公佈了完整的戰(zhàn)報。根據(jù)京東公佈的數(shù)據(jù)顯示,自11月1日到11日,總下單量過億,與去年同期相比增長130%,交易額同比增長超過140%,移動端下單量佔比達74%。

　　今年“雙十一”期間,包括螞蟻花唄、京東金融、蘇寧任性付、平安壹錢包等在內的平臺都提供了分期付款服務,消費金融也成為電商巨頭們在平臺網(wǎng)購業(yè)務之外的又一個新戰(zhàn)場。

　　而白條類産品之所以受到“剁手族”的喜歡,原因在於電商的金融服務打的“免息牌”。

　　據(jù)了解,京東白條其在PC端和移動端同時推行24期免息分期,整體投入市場費用4億元,並不限性別地對用戶進行最高2000元的信用額度提升,整體提額2億元。

　　京東金融方面表示,京東白條在“雙十一”開啟35分鐘後便實現(xiàn)交易額破億,超越了去年“雙十一”全天京東白條的交易額。

　　京東白條2014年2月上線,是網(wǎng)際網(wǎng)路消費金融首款信用服務産品,應用於“京東商城“場景,讓用戶“先消費、後付款、隨心分期”,本質上是商品賒購,屬於京東商城的應收賬款。

　　而隨著京東白條的發(fā)展,消費金融應用場景也在不斷地拓展和延伸。其中旅遊分期服務的旅遊白條,為租房、買房提供消費金融服務的安居白條等受到普通白領的熱捧。

　　消費升級新入口

　　工業(yè)時代標準化産品的品牌和平臺已逐步過時,中國居民消費結構正由生存性消費向發(fā)展型和享受型消費過渡,消費升級的拐點已然來臨。普通的標準化商品並不能滿足消費者的購物需求,而能夠與細分用戶産生強關聯(lián)、能提升生活品質的優(yōu)質好産品才更能夠激發(fā)消費者的購物欲。

　　京商城數(shù)據(jù)顯示,消費者使用白條後,消費能力提升98%。本次“雙十一”,京東白條用戶數(shù)同比增長800%,白條佔京東商城交易額比例同比增長500%。

　　“白條、眾籌等網(wǎng)際網(wǎng)路金融消費新模式恰恰能滿足用戶的多元化、個性化消費需求,成為助力新時代下的消費轉型新熱點。”高洪偲表示,“雙十一”期間,京東金融與中國人壽財險合作推出了“買貴管賠“價保險,上線2天,日均保單量已突破200萬單。

　　該險種最主要特點是購買之後30天內産品降價即補差價。“這種電商險進一步增強了消費者購物信心,提升用戶客戶體驗。”

　　此外,京東白條不斷創(chuàng)新,前不久與京東金融旗下的産品眾籌打通,推出信用眾籌。即有信用的籌客們能夠用京東白條對京東眾籌上的優(yōu)質項目産品進行付款,這不僅開創(chuàng)了眾籌行業(yè)的信用眾籌新模式,也進一步拓寬了京東白條的應用場景。

　　高洪偲表示,眾籌其實是一種思維,與白條一樣也是全新的消費模式,而京東白條與京東眾籌實現(xiàn)融合互通是必然的。通過眾籌形式的演變,未來眾籌將成為中國新消費升級時代下的重要生活入口。對於這個眾籌市場的潛力有多大,高洪偲認為這個市場規(guī)模高達千億級。