北京時間10月30日,全球最大的中文搜索引擎百度(NASDAQ:BIDU)公佈了第三季度未經(jīng)審計的財務報告。三季度,百度總營收為183.83億元,同比增長36%,其中移動營收佔比持續(xù)上升,達到54%。這份報告顯然是公司創(chuàng)始人李彥宏宣佈全面向O2O(線上到線下)等業(yè)務轉型後,交出的一份滿意答卷。

　　財報數(shù)據(jù)過硬

　　百度第三季度的業(yè)績符合華爾街分析師的預期。

　　財報數(shù)據(jù)顯示,三季度,百度總營收為183.83億元,同比增長36%,其中移動營收佔比持續(xù)上升,達到54%。網(wǎng)路行銷營收同比增長31.7%,達176.80億元,歸屬於百度的凈利潤28.41億元。當季,百度服務電商化進程進一步加快,百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額(GMV)為602億元,同比增長119%。

　　此外,百度移動搜索9月活躍用戶(MAU)為6.43億,同比增長26%;移動端百度地圖9月MAU為3.26億,同比增長34%;截至9月底,百度錢包激活賬戶為4500萬,同比增長520%。

　　財報中,百度對第四季度的業(yè)績進行了展望。預計百度第四季度營收總額將會介於182億元到187.5億元之間,同比增長 29.5%到33.4%。

　　移動端勢頭良好

　　百度的業(yè)績在中國經(jīng)濟面臨下行壓力的情況下依然保持明顯上漲勢頭。逆市增長證明了百度轉型的必要性和正確性。

　　報告顯示,百度目前的轉型局面良好,基本面穩(wěn)定,新業(yè)務增長強勁。

　　根據(jù)易觀智庫最新的數(shù)據(jù),在三季度的團購市場中,糯米獲得了20.1%的份額,比上季度大幅提升,這是證明百度在O2O市場執(zhí)行力提高和地位上升的另一個重要證據(jù)。這恰恰是李彥宏宣佈將在未來三年向糯米投入200億元後的一個回應。

　　“中國已全面進入移動時代,百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創(chuàng)者,百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合,我們進一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示,“這樣的優(yōu)勢使我們在O2O領域勢頭強勁,服務交易增長迅速。”

　　基於移動業(yè)務的穩(wěn)定增長,百度面向本地服務商家推出融合移動推廣和本地服務交易的“本地直通車”,將手機百度、百度地圖、百度糯米三大平臺數(shù)據(jù)打通,為商戶提供從行銷推廣到交易支付的全流程能力支援。

　　“目前是百度轉型的窗口期,也是難得的機遇。”盛德證券高級分析師李智剛稱。

　　移動流量變現(xiàn)機制完善

　　上述提到的“本地直通車”,將是百度轉型服務交易平臺的新動力。

　　直通車融合移動搜索和O2O服務,借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺,將本地生活服務商家的服務資訊,精準地展示給附近5-30公里的潛在消費者,成為百度O2O業(yè)務佈局中“連接人與服務”的又一重要渠道。據(jù)了解,推廣資訊包括圖片、商圈、價格和銷量等,甚至還包括消費者到門店的距離。

　　該業(yè)務將覆蓋本地生活服務類相關的行業(yè),重點服務對像是用戶需求相對低頻的各垂直行業(yè),比如電器維修、電腦維修、汽車服務、健身瑜伽、美容美甲、修鎖開鎖、配鑰匙、管道疏通、搬家、家政、鮮花、禮品、才藝培訓等。同時,百度將在全國範圍內鋪開上述業(yè)務。

　　百度本地直通車打通三大國民級移動App的展示數(shù)據(jù),在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”,百度地圖的“附近”內都會優(yōu)先展示本地直通車商戶的推廣資訊。三大平臺的整合不僅帶來了海量的用戶,也為商戶提供了精準、智慧、完整閉環(huán)的行銷服務。

　　有分析指出,此模式最大的變化和意義在於,做到了把百度現(xiàn)有兩大業(yè)務體系的優(yōu)勢完美結合,給本地商戶提供了從推廣到交易的完整閉環(huán)服務。

　　李智剛認為,有了入口,其他細分行業(yè)的商家自然而然會聚攏在百度周圍。所以,影響公司發(fā)展的不確定性正在減弱,而百度在技術方面的獨特優(yōu)勢,對於未來業(yè)績增長也是堅實保障。

　　對於服務交易領域的增長,百度首席財務官李昕晢表示,“我們將以發(fā)揮並加強百度競爭優(yōu)勢為原則,繼續(xù)堅定投入。”(于文)