11月未到,今年“雙十一”之戰(zhàn)似已打響。

　　昨日(10月26日),國(guó)美線上CEO李俊濤對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示,國(guó)美將在10月28日開始揭幕戰(zhàn)。這也是其第一次帶領(lǐng)國(guó)美線上征戰(zhàn)“雙十一”,他選擇了以價(jià)格換流量的方式。

　　從去年開始,“雙十一”似乎有回歸理性的趨勢(shì),然而今年,國(guó)美線上率先挑起了戰(zhàn)火,又一次打起了價(jià)格戰(zhàn),這背後源於國(guó)美集團(tuán)對(duì)線上業(yè)務(wù)的佈局。

　　今年8月,國(guó)美電器高級(jí)副總裁李俊濤宣佈出任國(guó)美線上CEO,在外界看來,國(guó)美線上曾經(jīng)是前程遠(yuǎn)大的風(fēng)口,但過去幾年卻一直沒飛起來。於是,在零售行業(yè)深耕30年的李俊濤成為繼韓德鵬、高翔和牟貴先之後,國(guó)美線上兩年內(nèi)的第四任CEO。

　　“再不加速,和對(duì)手的差距會(huì)越拉越大。”李俊濤也曾坦言,過去的國(guó)美線上太慢、太保守了,“進(jìn)攻就是最好的防守,接下來我們要發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的進(jìn)攻。”

　　李俊濤認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)並沒有過時(shí),但價(jià)格戰(zhàn)並非誰(shuí)都能打,從前的打法和現(xiàn)在也不可同日而語(yǔ)。短期低價(jià)戰(zhàn)略不足以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度,只有做到長(zhǎng)期低價(jià)才有一定價(jià)值,但這需要企業(yè)健康的經(jīng)營(yíng)模式。

　　李俊濤透露,“雙十一”國(guó)美線上的活動(dòng)將從10月28日一直延續(xù)到11月12日,重點(diǎn)將放在打造家電主場(chǎng)上。他認(rèn)為目前跨境電商是一個(gè)增量很少的市場(chǎng),國(guó)美發(fā)展跨境電商還僅處?kù)短剿麟A段。

　　此外,物流也是國(guó)美“雙十一”的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。據(jù)了解,“雙十一”期間,國(guó)美線上在北京、上海、廣州、深圳、廈門等15個(gè)重點(diǎn)城市承諾大家電“當(dāng)日達(dá)”。針對(duì)北京用戶,國(guó)美線上還承諾物流“晚就賠”,如果延誤,每單賠償消費(fèi)者200元。

　　李俊濤並未透露此次“雙十一”國(guó)美線上的具體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo),不過他表示,這次國(guó)美線上“雙十一”的任務(wù)其實(shí)並不高,希望達(dá)到300%到400%的增長(zhǎng)就夠了,因?yàn)閲?guó)美線上意圖在幾個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同時(shí)發(fā)展。(記者 張斯)