巨頭的爭(zhēng)戰(zhàn)從未停止，傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路BAT（百度阿裏騰訊）正在移動(dòng)金融上幻化格局，JAT（京東、阿裏、騰訊）似乎更合乎移動(dòng)金融領(lǐng)域的爭(zhēng)戰(zhàn)主角。近日，京東、騰訊紛紛公佈最新的移動(dòng)金融戰(zhàn)略，再加上一直深耕移動(dòng)端的阿裏，“大金融”+“大理財(cái)”成為了市場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)的關(guān)鍵詞。

　　9月15日，京東金融發(fā)佈其APP3.0版本，定位為一站式金融生活移動(dòng)平臺(tái)，主打“理財(cái)+消費(fèi)”，意在借助其在眾籌、信用支付的領(lǐng)先地位，與理財(cái)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；在支付和社交領(lǐng)域領(lǐng)先的阿裏、騰訊，不久前推出了螞蟻聚寶APP及微眾銀行APP，都將目光聚焦于移動(dòng)端，而就移動(dòng)端的金融佈局，三家戰(zhàn)略亦各有不同。

　　對(duì)比傳統(tǒng)的BAT三家，百度、阿里巴巴、京東、騰訊這四大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭都擁有上億用戶(hù)，而在移動(dòng)金融的佈局上，相比阿裏、京東、騰訊的步步向前，百度似乎步伐慢了一拍。

　　京東：一站式

　　“一站式”成為京東佈局移動(dòng)金融端的關(guān)鍵詞。在9月15日的京東金融APP3.0發(fā)佈會(huì)上，京東金融副總裁姚乃勝表示：“目前，京東金融以支付為最基礎(chǔ)的底層賬戶(hù)，可以提供固定收益類(lèi)、權(quán)益投資類(lèi)、借貸、産品眾籌等全品類(lèi)的金融服務(wù)，並實(shí)現(xiàn)産品之間的打通。”目前，京東金融已經(jīng)構(gòu)建的大金融體系，以實(shí)現(xiàn)“投資理財(cái)+消費(fèi)”升級(jí)的金融全品類(lèi)開(kāi)放平臺(tái)。

　　在京東的大金融體系佈局中，大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，徵信在上，再覆蓋支付為基礎(chǔ)的底層賬戶(hù)、保險(xiǎn)理財(cái)、非標(biāo)資産、債券型基金、票據(jù)理財(cái)為主的固定收益類(lèi)，“B端供應(yīng)鏈金融+C端消費(fèi)金融”為主的借貸，股票型基金、混合型基金、股票、私募股權(quán)融資、股權(quán)眾籌為主的權(quán)益投資類(lèi)、産品眾籌構(gòu)成了京東的一站式全品類(lèi)開(kāi)放平臺(tái)。

　　而在此基礎(chǔ)上的金融創(chuàng)新，京東也花樣頻出、玩?zhèn)€不停。9月21日，京東金融聯(lián)手華泰資管推出的網(wǎng)際網(wǎng)路消費(fèi)金融資産證券化産品正式面世，圍繞移動(dòng)化、社交化、場(chǎng)景化，京東金融也在不斷推陳出新。

　　另外，作為接地氣的另一塊佈局——農(nóng)村金融，9月18日，京東金融發(fā)佈農(nóng)村金融戰(zhàn)略，將充分發(fā)揮京東在渠道下沉、電子商務(wù)、網(wǎng)際網(wǎng)路金融的巨大優(yōu)勢(shì)，緊扣以“農(nóng)産品進(jìn)城”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，設(shè)計(jì)和打造具有京東特色的農(nóng)村金融模式。

　　騰訊：新戰(zhàn)略

　　無(wú)獨(dú)有偶，和京東一刻不停的步伐相呼應(yīng)的是，騰訊近日在其金融合作夥伴高峰論壇上，宣佈了網(wǎng)際網(wǎng)路金融戰(zhàn)略，主要著眼點(diǎn)是金融機(jī)構(gòu)、金融團(tuán)隊(duì)、金融産品和海量的用戶(hù)。騰訊基於網(wǎng)際網(wǎng)路金融成立的“支付基礎(chǔ)平臺(tái)和金融應(yīng)用線”，下設(shè)7個(gè)部門(mén)1個(gè)中心。

　　縱觀騰訊的金融業(yè)務(wù)，銀行方面有微眾銀行的支撐，支付上，有微信支付、微信錢(qián)包、手Q支付，理財(cái)端有理財(cái)通和騰訊基金超市，供應(yīng)鏈金融端有財(cái)付通小貸，保險(xiǎn)的佈局有眾安保險(xiǎn)，證券類(lèi)和徵信類(lèi)亦有涉足。

　　9月16日，在騰訊金融合作夥伴高峰論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁、支付基礎(chǔ)平臺(tái)和金融應(yīng)用線負(fù)責(zé)人賴(lài)智明表示，騰訊發(fā)展網(wǎng)際網(wǎng)路金融的路徑將堅(jiān)持同道、社交、信用、普惠四大關(guān)鍵詞，以支付為基礎(chǔ)，打造網(wǎng)際網(wǎng)路金融領(lǐng)域的明星産品。在其演講中，支付、社交、理財(cái)和信用成為四大關(guān)鍵詞。

　　騰訊在移動(dòng)金融端的佈局一直被認(rèn)為是創(chuàng)新速度慢、創(chuàng)新産品少、沒(méi)有整體佈局。而微信則一枝獨(dú)秀成為核心，無(wú)論是接入理財(cái)通等理財(cái)業(yè)務(wù)，還是接入微信支付，很多産品的入口仍然還是微信。

　　在理財(cái)端，騰訊的佈局則是定位於做多層次、多樣化的精品理財(cái)平臺(tái)，騰訊理財(cái)通涵蓋了貨幣基金、定期理財(cái)、固定收益理財(cái)、保險(xiǎn)理財(cái)、股票基金和指數(shù)基金多個(gè)類(lèi)型，並且在PC理財(cái)通上將上線更多不同類(lèi)型的高收益産品，給不同投資偏好的用戶(hù)帶來(lái)更多的選擇和投資組合。據(jù)了解，理財(cái)通自2014年1月在微信上線，到今年第一季度用戶(hù)數(shù)突破千萬(wàn)，資金保有量突破千億元，目前已經(jīng)覆蓋微信、手機(jī)QQ平臺(tái)。

　　阿裏：大平臺(tái)

　　一直主打大平臺(tái)戰(zhàn)略的螞蟻金服在移動(dòng)端主要佈局了支付寶錢(qián)包、螞蟻聚寶兩款産品。據(jù)分析，支付寶錢(qián)包在移動(dòng)端承載著其在支付領(lǐng)域場(chǎng)景化的任務(wù)；螞蟻聚寶的定位是“一站式”移動(dòng)理財(cái)平臺(tái)，承載著移動(dòng)理財(cái)場(chǎng)景化的任務(wù)，這和京東“一站式”理財(cái)平臺(tái)亦有共性。

　　而有支付寶內(nèi)生基因的螞蟻聚寶的出現(xiàn)是考慮到日後一個(gè)獨(dú)立的理財(cái)交易APP的發(fā)展需要，並且將從理財(cái)逐步擴(kuò)展到權(quán)益類(lèi)的基金、股票和眾籌等産品。對(duì)於螞蟻聚寶而言，是帶有為支付寶減壓的功用而來(lái)的。

　　按照螞蟻的規(guī)劃，螞蟻聚寶將陸續(xù)推出場(chǎng)景化的智慧推薦功能，基於每個(gè)用戶(hù)的投資需求和風(fēng)險(xiǎn)偏好，幫助用戶(hù)快速找到最為適合自己的投資方式。在移動(dòng)金融端的佈局上，螞蟻的風(fēng)格偏謹(jǐn)慎和保守，不過(guò)螞蟻金服的全金融佈局亦陣容強(qiáng)大。

　　縱觀螞蟻金服的佈局，目前覆蓋銀行、支付、理財(cái)、供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、股權(quán)眾籌、保險(xiǎn)和徵信各個(gè)板塊，其中理財(cái)端包括餘額寶、聚寶、招財(cái)寶、娛樂(lè)寶、淘寶基金超市。