空調(diào)企業(yè)應(yīng)反思傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)是否還順應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境

　　2015冷年,行業(yè)裏傳聞的巨量庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)給空調(diào)市場(chǎng)蒙上了一層陰影,但最終的數(shù)據(jù)顯示“以價(jià)換量”未能刺激整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng),反而出現(xiàn)銷售量和銷售額雙降的局面。行業(yè)人士認(rèn)為,需求不旺導(dǎo)致行業(yè)整體下滑,在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,空調(diào)企業(yè)應(yīng)反思傳統(tǒng)的做庫(kù)存、渠道壓貨的經(jīng)營(yíng)思路。

　　日前,在中國(guó)家電網(wǎng)主辦的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,國(guó)家資訊中心發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)市場(chǎng)一改增長(zhǎng)趨勢(shì)而出現(xiàn)量額雙降,銷售量同比下滑5.4%,銷售額同比下滑10.50%。上市公司的半年報(bào)也在一定程度上反映了這一變化,在三大龍頭企業(yè)中,格力電器上半年?duì)I收同比下降13.4%,為6年來首次出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)。此外,青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少18.77%,美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.7%,而美的2014年上半年?duì)I收增幅為18.24%。

　　持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)並未給空調(diào)市場(chǎng)需求注入催化劑,國(guó)家資訊中心資訊資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為,“以價(jià)換量”沒有實(shí)現(xiàn),説明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺,另一方面,入夏以來我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是原因之一。

　　此外,“庫(kù)存包袱也是一個(gè)重要因素”,蔡瑩提供的兩年度産品生命週期對(duì)比顯示,成熟期(上市12個(gè)月～24個(gè)月)産品銷售量佔(zhàn)比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,説明企業(yè)普遍存在清庫(kù)存問題,導(dǎo)致成熟期産品佔(zhàn)比顯著上升。近期格力電器公佈的一份投資者關(guān)係記錄表也提到,公司現(xiàn)在的渠道庫(kù)存情況大概有兩三個(gè)月的水準(zhǔn),從地區(qū)來看,北方熱的時(shí)間比較短,庫(kù)存壓力較大。

　　對(duì)於高庫(kù)存現(xiàn)象,中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,做庫(kù)存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營(yíng)方式,以備旺季大量出貨,這在以前淡旺季很明顯、市場(chǎng)需求充足的背景下是合理的,但隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,繼續(xù)向渠道大量壓庫(kù)存將可能形成“堰塞湖”,給整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展和企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)應(yīng)反思傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思路是否還順應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。

　　三、四級(jí)市場(chǎng)　線上渠道雙增

　　雖然空調(diào)市場(chǎng)整體進(jìn)入了“冷靜”階段,但從目前的各級(jí)市場(chǎng)空間來看,三、四級(jí)市場(chǎng)以及線上渠道仍然具有良好的成長(zhǎng)性。數(shù)據(jù)顯示,三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售量佔(zhàn)比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,四級(jí)市場(chǎng)銷量由7.23%提升到8.94%。蔡瑩分析指出,空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策後遺癥的影響,依託市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng),三、四級(jí)市場(chǎng)也體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn),但同時(shí)要看到三、四級(jí)市場(chǎng)的增幅也在放緩,企業(yè)應(yīng)更注重精耕細(xì)作。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬臺(tái),同比增長(zhǎng)47.2%,零售額達(dá)到120億,同比增長(zhǎng)32.2%。奧維雲(yún)網(wǎng)(AVC)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任分析稱,線下市場(chǎng)下滑將進(jìn)一步刺激品牌商線上上平臺(tái)的投入,線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)激烈。(廣州日?qǐng)?bào)記者　張毓)