空調(diào)2015,被凍壞了嗎?

　　根據(jù)國家資訊中心披露的數(shù)據(jù)顯示,2015年全國空調(diào)行業(yè)城市市場銷量3100萬臺,農(nóng)村市場銷量946萬臺,合計銷量4046萬臺,與去年同期相比下降了5.40%,銷售額同比減少10.5%。

　　這是自2013年空調(diào)市場上揚以來,行業(yè)首度陷入負增長態(tài)勢。

　　雪上加霜的是,截至8月31日,各大白電企業(yè)的中報全部出爐。其中格力電器(000651.SZ)迎來2009年以來的首次營收下滑,其上半年營業(yè)收入501.1億元,比上年同期的578.7億元同比減少13.4%;同樣6年來首現(xiàn)營收下滑的還有海爾(600690.SH),同比下降10.81%;海信科龍(000921.SH)則同比下滑3.3%。

　　市場下行的背後,究竟是什麼讓空調(diào)行業(yè)凍壞了?

　　下雨天太多,空調(diào)市場“凍”壞了?

　　空調(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”,但今年進入夏季後,長江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費區(qū)域,基本上是處於暴雨控制之下,降雨帶在長江流域徘徊長達兩個月之久。北方雨水雖然不多,但也是隔三岔五下一場雨,始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況,北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的現(xiàn)象。

　　因此,很多廠家都感慨天公不作美,天氣多變導(dǎo)致空調(diào)市場“凍”壞了。

　　蘇寧賣場的一位銷售人員對《中國經(jīng)濟週刊》記者表示:“今年空調(diào)市場是10多年來銷量最差的一年。今年夏天似乎還沒怎麼熱就立秋了,涼爽天氣宜人,但對於靠天吃飯的空調(diào)業(yè)來説,被寄予厚望的7月銷售大幅下降,所有品牌空調(diào)産銷量持續(xù)下滑。”

　　面對廠家的吐槽,北京市氣象局高級工程師張明英對《中國經(jīng)濟週刊》記者表示,“空調(diào)的銷售量和平均氣溫的變化一點都沒有關(guān)係”。

　　“人感覺到的溫度和氣象要素有特別密切的關(guān)係,我們叫體感溫度氣候的變化,但是在氣候?qū)W上講的是氣候平均值,我們100年統(tǒng)計的結(jié)果是氣溫上升1℃,就是平均值算出來的,因此把全國的空調(diào)銷量和全國的溫度平均值牽扯到一起很不靠譜。”張明英分析説。

　　價格戰(zhàn)過度透支市場,形成“堰塞湖”

　　“很多大品牌都使盡了渾身解數(shù),不惜血本發(fā)動價格戰(zhàn),但是市場最終還是以黯淡收官。一直穩(wěn)定增長的空調(diào)行業(yè)緣何在今年遇冷,這引人深思。” 中國家用電器協(xié)會副理事長王雷對《中國經(jīng)濟週刊》記者表示。

　　從2014年年底開始,各大空調(diào)廠家鉚足勁兒進行價格戰(zhàn)促銷,尤其是2015年3月起,市場競爭尤為激烈:

　　一方是準備了50萬臺空調(diào)的國美攜手格力,要一起衝擊空調(diào)銷售的世界紀錄。格力集團董事長董明珠發(fā)表宣言:“暴利時代結(jié)束了,空調(diào)價格也該回到6年前了。”另一方則是美的聯(lián)手蘇寧,外加海爾、惠而浦、三菱重工、松下、大金、長虹等廠商,聲稱要“空襲72小時”,啟動大規(guī)模空調(diào)促銷讓利活動,計劃三天內(nèi)衝擊100萬臺銷量。

　　在這場“大牌任性小牌遭殃”的價格戰(zhàn)中,不少一二線空調(diào)廠家的生産製造系統(tǒng),提前進入了淡季休假狀態(tài),就連與市場商家對接的市場行銷部門,也開始新一輪的裁員和休假。

　　四川長虹空調(diào)公司市場策劃總監(jiān)龔瑋反思稱,從2015年冷年開始算起,已經(jīng)經(jīng)歷不下10次的價格戰(zhàn),而價格戰(zhàn)對整個行業(yè)來講帶來的是負面的東西,並沒有像以前,一個價格戰(zhàn)打完之後為行業(yè)帶來良性的促進。