坐過綠皮火車的人應(yīng)該都還記得，在坐車過程中，不斷會(huì)有乘務(wù)員拿著牙刷牙膏、襪子或者兒童玩具等商品，在火車上大聲吆喝叫賣，有時(shí)甚至還不時(shí)如街頭商販般對(duì)所賣商品進(jìn)行“毀壞性試驗(yàn)”。

　　然而，隨著動(dòng)車和高鐵越來越普及，這種售賣方式逐漸成為大家腦海中的記憶。

　　近日，網(wǎng)友“十三幫幫主”在網(wǎng)上反映，自己在坐飛機(jī)時(shí)居然碰到了銷售商品的情形。對(duì)於“高大上”的飛機(jī)上出現(xiàn)“空中叫賣”，她不太理解得了。

　　空姐在萬米高空上吆喝

　　賣飛機(jī)模型、LED燈、面膜

　　今年五一假期，網(wǎng)友“十三幫幫主”選擇去海口旅遊。5月2日下午6點(diǎn)多，她從寧波櫟社國際機(jī)場(chǎng)乘坐首都航空的JD5540航班飛往海口。

　　飛機(jī)飛到一半行程時(shí)，還在閉目養(yǎng)神的她，被飛機(jī)上的廣播吵醒了。廣播裏播的內(nèi)容，是推銷賣東西了。

　　“十三幫幫主”睜眼一看，愣住了。眼前身著制服的空姐，一邊進(jìn)行廣播一邊展示各種商品，品種還不少，有飛機(jī)模型、LED燈、面膜，還有紀(jì)念小熊等。

　　“這不是以前坐火車的時(shí)候經(jīng)常碰到的事情嗎？這‘高大上’的飛機(jī)上，怎麼也會(huì)有賣東西的？”“十三幫幫主”説，這是她坐飛機(jī)以來頭一回碰到這樣的事兒，“雖然不是強(qiáng)制購物，但感覺實(shí)在太怪，真是行銷無處不在。”

　　同時(shí)，她質(zhì)疑，飛機(jī)上售賣商品，也會(huì)影響乘客休息。

　　首都航空回應(yīng)：

　　空中銷售是公司戰(zhàn)略

　　對(duì)於網(wǎng)友“十三幫幫主”所反映的事，錢報(bào)記者聯(lián)繫到了總部位於北京的首都航空。

　　首都航空品牌中心負(fù)責(zé)人董小姐向記者坦言，飛機(jī)上確實(shí)存在售賣商品的行為，她表示，這是公司的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　董小姐告訴記者，首都航空自2013年開始轉(zhuǎn)型成為“旅遊類低成本航空公司”，打造一個(gè)覆蓋全産業(yè)鏈的旅遊生態(tài)圈。簡(jiǎn)單點(diǎn)來説，首都航空的航線規(guī)劃將以旅遊目的地為主，並且會(huì)在飛機(jī)上做一些旅遊景點(diǎn)、線路以及相關(guān)産品的宣講推薦，也就是“空中商店”。如今，這個(gè)業(yè)務(wù)已經(jīng)得到了工商部門的批準(zhǔn)。

　　“我們本身就是中小型航空公司，飛機(jī)票價(jià)已經(jīng)很便宜了。”董小姐説，空中售賣是作為一項(xiàng)輔營收入，“並且飛機(jī)上銷售特許商品，也是歐美低成本航空公司的普遍做法。”

　　但董小姐表示，航空公司目前只對(duì)航行超過一個(gè)半小時(shí)的航班進(jìn)行空中售賣，飛行時(shí)間低於一個(gè)半小時(shí)的短途航班還是以服務(wù)好顧客為主。“在售賣時(shí)，我們也要求乘務(wù)員利用不打攪乘客休息的時(shí)候進(jìn)行售賣，控制時(shí)間。”

　　記者了解到，在飛機(jī)上銷售的不僅是小商品，還有根據(jù)航線目的地，售賣當(dāng)?shù)氐闹皡^(qū)的門票，實(shí)施一條龍服務(wù)。銷售方式也不局限于飛機(jī)上，還包括官網(wǎng)、APP以及微信等。

　　“我們向旅客提供增值服務(wù)獲得的收益，來支撐自己進(jìn)一步降低票價(jià)，在經(jīng)營上已形成良性互動(dòng)。”董小姐説。

　　空中售賣早有先例

　　廉價(jià)航空上比較普遍

　　記者在網(wǎng)上搜了一下，發(fā)現(xiàn)空中售賣其實(shí)在國內(nèi)早有先例。早在六七年前，國內(nèi)第一家廉價(jià)航空——春秋航空就開始實(shí)施客艙零售。

　　春秋航空新聞發(fā)言人張武安告訴記者，傳統(tǒng)航空業(yè)把坐飛機(jī)定位為一件很高檔舒適的事情，但是像他們這樣定位中低端、讓中國人人都能坐得起飛機(jī)的航空公司，最主要的目的是將乘客安全、快速地從某一個(gè)地方到另外一個(gè)地方的位移。

　　“只要能得到真正的實(shí)惠，即使飛機(jī)上叫賣商品，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此也不會(huì)太在意。”張武安表示，乘客在購買機(jī)票時(shí)，就已簽署附有告知此業(yè)務(wù)的協(xié)議。

　　春秋航空還于近日在深圳宣佈，公司正聯(lián)合騰邦、騰訊、搜房網(wǎng)等合作夥伴，對(duì)春秋航空的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行網(wǎng)際網(wǎng)路化改造，在未來幾年之內(nèi)，力爭(zhēng)打造成為中國首家“網(wǎng)際網(wǎng)路航空公司”。

　　“在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的民航領(lǐng)域，通過微博、微信、APP等新媒體渠道，開展機(jī)票銷售、産品行銷以及增值服務(wù)，已變得十分普遍。”張武安説。

　　中高端航空公司也計(jì)劃嘗試

　　空中售賣今後將成趨勢(shì)

　　空中售賣，不僅是廉價(jià)航空公司的“專利”，一些定位中高端的航空公司也躍躍欲試。

　　浙江東方航空傳媒有限公司謝經(jīng)理告訴記者，因?yàn)槭軝C(jī)上傳統(tǒng)收入下滑影響，公司得增加其他輔助性收入，空中售賣就是其中之一。

　　在國際航班上，東航銷售煙酒、手錶、化粧品等免稅商品，而且賣得還不錯(cuò)。“一是因?yàn)橛小舛悺@個(gè)主題，二是很多乘客確實(shí)有這個(gè)需求。”不過，在國內(nèi)航班上，目前還沒有實(shí)施空中售賣。“但是我們現(xiàn)在通過國際航班有限嘗試 ，賣一些國內(nèi)的産品，不斷地嘗試，哪些産品受乘客歡迎，今後應(yīng)用於國內(nèi)航班上。”

　　謝經(jīng)理補(bǔ)充，公司的銷售策略會(huì)區(qū)別於一般廉價(jià)航空公司，“因?yàn)榭蛻羰侵懈叨说模€是要保證整個(gè)飛行過程的品質(zhì)服務(wù)。”

　　另外，謝經(jīng)理還表示，他們正在開發(fā)飛機(jī)機(jī)上Wifi和微商城結(jié)合項(xiàng)目，將來乘客可以在飛機(jī)上用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽，點(diǎn)擊購買公司出售的商品。“如果飛機(jī)上有産品，當(dāng)場(chǎng)就可以給乘客。沒有的話，下飛機(jī)後我們可以快遞。”

　　對(duì)此，記者也採訪了航空業(yè)內(nèi)人士。他表示，包括三大航在內(nèi)的航企進(jìn)入了微利時(shí)代。空中商城模式會(huì)是今後航空業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。這既可以讓消費(fèi)者得到一點(diǎn)實(shí)惠，也可讓航空公司從中賺到一部分利潤。此外，還能給大家培養(yǎng)一種購物模式，打開航空公司銷售途徑。

　　不過，這位業(yè)內(nèi)人士也表示，在飛機(jī)上進(jìn)行商品銷售還是要把握一個(gè)尺度，保證乘客的舒適體驗(yàn)。(記者 薛叢川 )