余斌、秦虹、宋志平、陳瑋等業(yè)界專家縱論企業(yè)轉型升級

　　經濟轉型期也是企業(yè)並購良機

　　很多耳熟能詳的品牌正漸漸離我們遠去:曾經滿大街都是的手機品牌諾基亞在一年前將手機業(yè)務出售給微軟，如今微軟在整合過程中還引起了裁員風波;視線再往前一點，2012年1月，擁有131年曆史的老牌攝影器材企業(yè)柯達正式向法院申請破産保護。

　　有人評價道，諾基亞錯在沒有及時轉向智慧手機領域，柯達錯在不願意嘗試數位類新技術。專注企業(yè)並購的東方富海投資管理有限公司董事長陳瑋感嘆，再大的企業(yè)，如果跟不上時代步伐，都有可能走向失敗。

　　跟上時代的步伐就意味著企業(yè)要根據行業(yè)變化進行轉型升級，然而現實中卻不乏轉型方向錯誤而導致失敗的例子。如何把握轉型升級的方向至關重要。

　　同時，企業(yè)轉型並不是意味著什麼好就做什麼，陳瑋舉例説，阿里巴巴上市以前就開始做並購，如果不去做並購，就發(fā)現不了好的技術、人才和商業(yè)模式，並購是商業(yè)公司做大做強最有力的手段之一。

　　依靠轉型升級，在10年間將中國建築材料集團（下稱“中國建材”）營業(yè)收入由20億元增至2570億元的中國建材董事長宋志平説，轉型升級不僅意味著技術的創(chuàng)新升級，還要有組織模式的轉型升級，要進行大規(guī)模的並購重組。

　　今年3月24日，國務院公佈《關於進一步優(yōu)化企業(yè)兼併重組市場環(huán)境的意見》，從行政審批、交易機制、金融支援、支付手段、産業(yè)引導等方面進行梳理革新，全面推進並購重組市場化改革；7月11日，證監(jiān)會發(fā)佈《上市公司重大資産重組管理辦法》和《上市公司收購管理辦法》取消除借殼上市之外的重大資産重組行政審批，意圖進一步促進上市公司行業(yè)整合和産業(yè)升級。

　　作為企業(yè)，在實際的運作中，如何把握轉型升級的方向以及如何在轉型中做大做強？日前，余斌、秦虹等來自部委和研究機構的專家，以及宋志平、陳瑋等實業(yè)家、投資者齊聚一堂，熱議如何尋找轉型升級中的商機。

　　對話嘉賓

　　哪些行業(yè)在轉型：

　　製造業(yè)在向服務業(yè)轉型

　　旅遊地産、醫(yī)療地産正替代住宅地産

　　余斌：宏觀經濟領域發(fā)生的變化為企業(yè)轉型升級指出了方向。

　　最近這幾年，居民消費支出中用於購買服務業(yè)産品的支出比例快速上升，從而使服務業(yè)成為經濟增長的主要動力。所以企業(yè)在選擇轉型升級方向時會發(fā)現，在製造業(yè)領域陷入産能過剩和惡性競爭，同時盈利能力水準大幅度下降；但同時服務業(yè)正處在快速增長的過程中，教育、培訓、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、旅遊等這一系列服務業(yè)領域正在快速成長。

　　宋志平：現在房地産的形勢不好，但中國建材今年上半年的利潤和去年同期相比增長了32%。我們逆勢上揚的原因就是轉型升級。在我看來，傳統(tǒng)實體經濟企業(yè)轉型有四條道路。

　　第一，將工業(yè)化和資訊化融合。如中國建材現在通過資訊化和智慧化結合，大規(guī)模水泥生産線可以做到無人值守，所有的參數都可以自我修正和自我完善。

　　第二，向産業(yè)高端發(fā)展。比如淘汰落後水泥，增加水泥的附加值，每一噸可以多賣100元。

　　第三，由製造業(yè)向製造服務業(yè)發(fā)展。過去我們就提供石膏板，現在我們供應的不再單是水泥，而是整個建築框架，延長了産業(yè)鏈，向服務行業(yè)發(fā)展。

　　第四，要向戰(zhàn)略新興産業(yè)轉型。大力發(fā)展新材料、新能源，現在中國建材對碳纖維的供應量佔全國80%。

　　秦虹：對於房地産行業(yè)而言，未來有三點變化。

　　一是，房地産行業(yè)高速增長期過去了。未來房地産各項指標增速很難複製過去的增長速度。

　　二是，以新房交易為主的時期即將過去。二手房市場正在興起，現在二手房交易已經超過新房交易。40個重點城市中，現在二手房交易佔到房屋交易的總量已經超過40%。未來，對新房需求會下降，因為二手房市場已經開始興起，這是需要行業(yè)關注到的變化。

　　三是，以住宅開發(fā)為絕對開發(fā)主體的階段也會過去。和産業(yè)升級有關的，如商務地産和旅遊地産以及養(yǎng)生、教育、醫(yī)療地産等都會興起。

　　並購是企業(yè)轉型升級的重要手段

　　經濟下滑是並購的良機

　　宋志平：轉型升級不僅意味著技術的創(chuàng)新升級，還要有組織模式的轉型升級，要進行大規(guī)模的並購重組。

　　什麼時候是並購的好時機？其實就是經濟下行的時候，企業(yè)普遍有壓力的時候，這個時候並購起來相對容易。如果説行業(yè)都在一個高漲期，大家都在想雞生蛋，蛋生雞，都把價格要得很高，這時並購是非常困難的。

　　中國建材其實就是利用了這一點。中國建材並購水泥企業(yè)的價錢是很便宜的，這保證在之後的整合過程中有一個比較低的成本，才能賺到錢。如果並購的價格很高，可能並購到手了，但是後面卻賺不到錢。

　　我覺得現在中國正處於結構調整期，中國目前各行各業(yè)都過剩，企業(yè)也很多、很亂，所以應該加大並購和整合的力度。並購基金在這裡面要發(fā)揮很大的作用，同時大企業(yè)也要積極進行並購整合，這樣實際上把經營苦難的中小企業(yè)拯救出來了。

　　陳瑋：並購基金是促進企業(yè)並購重組的好幫手。並購基金下一步非常有機會，可以助推産業(yè)升級，企業(yè)要利用並購基金的平臺。同時，中國資本市場最應該支援的就是並購，讓企業(yè)市值擴大。

　　舉個例子，在美國買奶粉，所有超市裏面就兩個牌子，美讚臣和雅培。而相反中國有大量的奶粉品牌，但還是難以令消費者安心。而規(guī)模化是保證品牌和産品最有競爭力的手段。

　　中國有4900萬家中小企業(yè)，由於太小，造成資源的分散和浪費，可能産生一些管理上的不善。而美國上市公司，特別是世界500強公司，沒有一家是自己乾大的，全是通過並購方式，並購是現在可以做産業(yè)轉型和升級最重要的手段。國務院和證監(jiān)會已經開始重視這個問題，並購市場未來要遠遠比IPO市場大得多。

　　BAT（百度、阿裏、騰訊）去年做了大量的並購，如果你不去做這種並購，你發(fā)現不了好的技術、人才和模式，並購是商業(yè)公司做大做強最有力的手段。

　　美國通過並購進行産業(yè)升級，從以往看，只有跨行業(yè)並購搞得不好，其他並購都成功了。特別是1990年到現在以網際網路和生物醫(yī)藥為核心的並購。我們經常在世界上看到動輒幾百億美金的並購，但這種案子在中國太少了，所以中國現在大量上市公司市值都在50億人民幣以下，競爭力遠遠不夠。

　　企業(yè)轉型面臨六大挑戰(zhàn)，怎麼破？

　　余斌：轉型升級面臨哪些問題？怎麼解決？

　　第一個是勞動力成本的過快上漲。很多企業(yè)家反映過去10年中，勞動力成本平均每年上漲10%，超出很多企業(yè)的承受能力。解決的方法是通過大規(guī)模的設備更新改造，提高設備的自動化水準，減少工人，降低勞動力成本。

　　第二個是資金成本過高的問題。融資難、融資貴，資金成本快速上漲超出企業(yè)承受能力。解決辦法在於落實十八屆三中全會決定所提出的大力發(fā)展民間資本主導的中小型銀行。

　　第三個是土地成本過高的問題。十八屆三中全會的決定提出，集體土地，集體建設性用地可以跟國有土地一樣同等優(yōu)勢，同權同價，我認為在一定程度上可以降低企業(yè)的土地成本。

　　第四個是流通成本偏高的問題。可通過電子商務替代原來的渠道，降低成本。

　　第五個是智慧財産權保護成本過高的問題。現在很多人反映不創(chuàng)新是等死，但把大量精力投入到創(chuàng)新，智慧財産權卻缺乏應有的保護，或者保護的成本很高，那就是找死。所以十八屆三中全會決定提出，要探索建立智慧財産權法院，來解決這個問題。

　　第六個是準入成本依然很高的問題。一些企業(yè)家反映凡是政府讓我們去幹的事情都賺不到錢，凡是我們認為能夠賺到錢的地方政府都不讓我們去。解決方法是把國家禁止和限制的領域列成清單，公告社會。凡是清單裏沒有的，各類企業(yè)可以依法平等進入。（《中國經濟週刊》 記者 李勇 | 北京報道 實習生沈晨、程怡然對本文亦有貢獻）