央廣網(wǎng)北京7月26日消息（記者劉濤）據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，在昨天舉行的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，瀘州老窖宣佈對(duì)旗下高端白酒國(guó)窖1573價(jià)格大幅調(diào)整，與五糧液等搶佔(zhàn)高端白酒市場(chǎng)。

　　昨天國(guó)窖1573酒店的渠道供應(yīng)調(diào)整為620塊價(jià)每瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)每瓶680元，商場(chǎng)的價(jià)格為799元/瓶。這個(gè)跟五糧液現(xiàn)在主打的52度的五糧液價(jià)格相差不錯(cuò)。兩個(gè)月前五糧液下調(diào)了出廠價(jià)格609元，建議團(tuán)購(gòu)價(jià)是659，終端零售價(jià)為729元每瓶。可以説，瀘州老窖高端白酒國(guó)窖1573跟52度五糧液價(jià)格相比稍微高一點(diǎn)，高幾十塊錢(qián)，都主打600元以上的高端白酒市場(chǎng)。

　　這是國(guó)窖1573的一個(gè)無(wú)奈之舉，國(guó)家出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定之後，高端白酒市場(chǎng)就受到了影響。去年的時(shí)候，白酒市場(chǎng)低迷，五糧液等白酒紛紛降價(jià)搶佔(zhàn)市場(chǎng)，瀘州老窖的高端白酒國(guó)窖1573去年的時(shí)候卻逆勢(shì)提價(jià)。去年8月的時(shí)候，國(guó)窖1573普通的白酒提價(jià)110元，在終端市場(chǎng)的價(jià)格售價(jià)高達(dá)1500塊錢(qián)左右，比53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格還要貴。有分析就認(rèn)為，國(guó)窖1573的品牌跟茅臺(tái)和五糧液相比還是稍弱了點(diǎn)，在茅臺(tái)、五糧液降價(jià)搶佔(zhàn)市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)窖1573想通過(guò)提價(jià)來(lái)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)保持價(jià)格、彎道超車(chē)的一個(gè)目的。但是現(xiàn)在看來(lái)，逆市提價(jià)的策略並不理想，國(guó)窖1573等高端白酒銷(xiāo)售額同比下降了35%左右。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液和國(guó)窖1573都是濃香型的白酒，兩個(gè)價(jià)格也相差不大，現(xiàn)在都主打的幾乎是相同的高端白酒市場(chǎng)。現(xiàn)在降價(jià)也是國(guó)窖1573的一個(gè)無(wú)奈之舉。如果不降價(jià)的話，它賣(mài)的比五糧液還高，那麼市場(chǎng)佔(zhàn)有率就會(huì)一直下滑；如果價(jià)格比五糧液還低的話，那麼去年逆市提價(jià)想提升品牌形象的工作就白做了。所以這次國(guó)窖1573的大幅降價(jià)，但是出廠價(jià)格和終端的零售價(jià)都比五糧液軸要高幾十元錢(qián)，有分析人士就認(rèn)為，國(guó)窖1573想達(dá)到既降價(jià)搶佔(zhàn)市場(chǎng)的目的，同時(shí)又保住國(guó)窖1573的品牌的一個(gè)效果，但是具體的效果怎麼樣，還需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。