團(tuán)購網(wǎng)站頂峰時逾5千家

　　 如今僅剩百來家

　　 “死亡率”高達(dá)96.5%

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　　 萌芽于2005年的中國團(tuán)購網(wǎng)站在2010年進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，經(jīng)歷了短暫的“百家爭鳴”、亂象橫生過後，團(tuán)購行業(yè)已進(jìn)入寡頭新牌局。

　　 團(tuán)800日前發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)網(wǎng)路團(tuán)購累計成交額達(dá)294.3億元，創(chuàng)下歷史新高，其中排名前五的團(tuán)購網(wǎng)站成交額佔到整體的99%以上。相比2011年8月高峰時的5058家，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已銳減至176家，死亡率高達(dá)96.5%。

　　 團(tuán)購市場增速繼續(xù)放緩

　　 在今年上半年的團(tuán)購品類中，餐飲類和酒店類團(tuán)購增長迅猛，半年成交額同比增長均達(dá)到1.3倍。其中上半年餐飲類團(tuán)購成交額達(dá)166.6億元，同比凈增95.4億元；酒店類團(tuán)購上半年成交額為32.9億元，同比凈增18.3億元。

　　 雖然整體團(tuán)購行業(yè)體量在不斷增大，但團(tuán)購增長速度正逐漸趨緩。兩年前，移動網(wǎng)際網(wǎng)路成為團(tuán)購網(wǎng)站對接的新平臺，團(tuán)購網(wǎng)站和團(tuán)購導(dǎo)航的客戶端憑藉便捷效應(yīng)獲得眾多消費(fèi)者的青睞。然而，目前團(tuán)購網(wǎng)站移動端成交額佔比約3/4，專家表示之後的提升可能會愈加困難，移動業(yè)務(wù)紅利增長期正逐漸過去。而三四線城市的發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化可能成為團(tuán)購增長的新空間，隨著一二線城市團(tuán)購市場逐漸飽和，團(tuán)購網(wǎng)站將向三四線城市拓展。

　　 業(yè)內(nèi)專家分析，國內(nèi)網(wǎng)路團(tuán)購業(yè)經(jīng)過最近4年的發(fā)展，已經(jīng)從之前的“百家爭鳴”過渡到“勝者為王”階段。下一步團(tuán)購行業(yè)的整體競爭將會從單純的團(tuán)購業(yè)務(wù)競爭上升為本地生活領(lǐng)域的全方位競爭。

　　 三大團(tuán)購網(wǎng)壟斷八成市場

　　 在2011年到2013年的6個半年度中，團(tuán)購市場的半年度複合增長率為44.9%。團(tuán)800預(yù)測如果今年還維持該增長速度，今年上、下半年的團(tuán)購成交額應(yīng)分別為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額僅為294.3億元，比預(yù)期少了20.8億元，如果要達(dá)到全年目標(biāo)，意味著下半年成交額需達(dá)到477.2億元。這對於生存空間縮小、增長速度放緩的團(tuán)購市場是不小的挑戰(zhàn)。

　　 團(tuán)購網(wǎng)站生存空間的進(jìn)一步縮小，也使得全國團(tuán)購市場集中度進(jìn)一步提升，團(tuán)購網(wǎng)站迎來了這個領(lǐng)域的大洗牌。當(dāng)前團(tuán)購市場的“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步加劇，上半年排名前三的獨立團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)、大眾點評團(tuán)、百度糯米，整體的市場份額已佔8成以上，達(dá)84.2%。在僅存的176家團(tuán)購網(wǎng)站中，平臺型團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為43家，垂直類團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為23家，而商品類團(tuán)購網(wǎng)站110家。

　　 有專家也提醒倖存的團(tuán)購網(wǎng)站，單純對外部環(huán)境、條件的依賴，必然導(dǎo)致團(tuán)購網(wǎng)站死亡。在大規(guī)模的價格和廣告競爭告一段落後，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的團(tuán)購網(wǎng)站應(yīng)擺脫同質(zhì)化，注重服務(wù)水準(zhǔn)的提升和未來差異化模式的塑造。 記者林曦、實習(xí)生沈麗虹