“火熱”的《變形金剛》票房讓國産品牌“一擲千金”只為了在《變4》上露一下臉，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，《變4》上出現(xiàn)的國産品牌超過10個(gè)，包括怡寶、周黑鴨、劍南春等出現(xiàn)不止一次。

　　國産品牌此次雖然密集攻陷《變4》，但廣告植入的負(fù)面效應(yīng)也顯現(xiàn)出來。網(wǎng)友評價(jià)，相比前三作，《變4》的廣告植入已經(jīng)到了“喪心病狂”的地步，而且植入生硬，引起觀眾強(qiáng)烈反感，紛紛在微信微博上吐槽。

　　十多個(gè)國産品牌在《變4》上露臉

　　在《變4》中，超酷的3D視覺效果讓人不得不感嘆好萊塢大製作，除此之外，最讓人記憶深刻的就是《變4》中的不少內(nèi)容在中國境內(nèi)拍攝，北京青年報(bào)記者仔細(xì)留意了一下，中國戲份佔(zhàn)比非常高，至少佔(zhàn)到1/4。

　　《變4》中國戲份的增加與眾多國産品牌的廣告植入有直接關(guān)係。影片中，男主角馬克·沃爾伯格的準(zhǔn)女婿忽然手拿一罐紅牛，告訴馬克自己已經(jīng)進(jìn)了紅牛車隊(duì)；研究員男配角爬上天臺逃命，累了便從某冰箱中拿出一包舒化奶，而他的身邊還有一箱“周黑鴨”；此外，男主角用機(jī)器人去偽造了一張建設(shè)銀行卡；男主角女兒去偷東西吃，竟然帶回來一包紐崔萊。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這部影片中超過10個(gè)中國品牌植入，包括飲食、汽車、電子、銀行等多個(gè)行業(yè)的知名國內(nèi)品牌，其中怡寶、劍南春等更是多次現(xiàn)身其中。除此之外，香港、北京、武隆等多地的地標(biāo)性建築也紛紛成為了劇情背景。

　　有實(shí)力的企業(yè)才能入好萊塢“法眼”

　　《變4》此次國産品牌植入之所以備受關(guān)注與其數(shù)量多有直接關(guān)係，事實(shí)上早在2009年的《變形金剛2》就有國産品牌美邦植入，美邦的LOGO當(dāng)時(shí)出現(xiàn)在影片的某車身以及路牌上。

　　對於選擇植入影片的國産品牌，製片方對於品牌所在行業(yè)沒有嚴(yán)格要求，吃穿住用行都可以植入，但只有那些行業(yè)排名靠前、有實(shí)力的企業(yè)才能入好萊塢大片製片方的“法眼”。

　　負(fù)責(zé)《變4》商務(wù)合作和市場行銷的1905影業(yè)公司的總經(jīng)理李伊在接受媒體採訪時(shí)表示，中國品牌對《變4》的植入非常踴躍，單通過1905影業(yè)接觸的，就不下20家，但最後只有重慶武隆植入。

　　汽車、電腦、手機(jī)等行業(yè)品牌，往往在電影剛成形時(shí)被國際廠商以全球合作的方式搶佔(zhàn)。以《變4》中廣汽傳祺的汽車植入為例，其只能出鏡，不能做硬廣宣傳。因美國通用汽車早在《變1》開拍前，就買斷了《變形金剛》系列的汽車類品牌行銷權(quán)。

　　中外品牌植入費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)相同

　　既然有實(shí)力的企業(yè)才能入好萊塢大片片方的“法眼”，這是不是意味著《變4》就是土豪們的秀場？對此，影工場創(chuàng)始人劉思汝在接受媒體採訪時(shí)透露，國産品牌與國外品牌的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)一樣。具體收費(fèi)則按照片子本身大小以及植入深淺來計(jì)算，不過，沒有想像中那麼離譜，也並非按秒計(jì)算。

　　導(dǎo)演邁克爾·貝稱，《變4》是個(gè)節(jié)奏很快的動(dòng)作片，不可能按照時(shí)間來評判效果。“我這部影片的投資是2億多美元，共計(jì)120分鐘(《變4》實(shí)際片長166分鐘)，你告訴我每秒價(jià)值多少錢？”

　　“《變4》對品牌植入的實(shí)際收費(fèi)，較《變3》有了大幅度的提高，導(dǎo)致部分中國品牌最後不了了之。”，李伊接受媒體採訪時(shí)透露，經(jīng)過1905影業(yè)洽談的，都有一個(gè)起步門檻——“不低於100萬美元是肯定的，但幾千萬美元不至於。”

　　觀眾不買賬 “吐槽”廣告植入生硬

　　意外的是，儘管中國企業(yè)很踴躍，但觀眾並不買賬。觀眾們紛紛抱怨並質(zhì)疑，“男主角堂堂一個(gè)美國得州人，在美利堅(jiān)西部蒼茫的沙漠上，取錢的ATM機(jī)為什麼是建行的啊？”“男女主角到超市買基本生活用品，結(jié)果拿回瓶安利蛋白粉(還是中文包裝)，能當(dāng)飯吃嗎？”“廣汽傳祺不僅有路牌廣告，連白色傳祺GA5也植入了新汽車人戰(zhàn)隊(duì)，駕駛員是李冰冰，那轉(zhuǎn)彎那速度，瞬間完爆奧迪有木有。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士“黑馬哥”如此評價(jià)，跟一些國際品牌相比，國産品牌在《變4》中的植入就是簡單露個(gè)臉，根本沒有電影植入的場景，太生硬了，不僅讓大家記不住，甚至讓觀眾反感。《變4》的此次廣告植入中，雪佛蘭值得國産品牌學(xué)習(xí)，《變4》中準(zhǔn)女婿駕駛的那輛小車就是雪佛蘭的創(chuàng)酷車型，在瘋狂的飛車大戰(zhàn)過程中，車標(biāo)不斷涌現(xiàn)，觀眾也會好奇這部小車到底是誰。

　　影片廣告植入“別扎堆”

　　對於此次國産品牌集體涌入《變4》，危機(jī)管理專家艾學(xué)蛟表示，《變4》在中國上映後，票房成績屢創(chuàng)紀(jì)錄，可以看出海外大片在中國很有市場。“中國商家也從中看到了機(jī)會，既然有這麼多中國觀眾喜歡好萊塢大片，那為什麼不在電影中做廣告呢？這樣的宣傳效果比電視廣告、報(bào)紙廣告可能更好。如此一來，中國商家借廣告植入達(dá)到了宣傳目的，電影製造商借品牌植入得到了票房和盈利，而中國觀眾又樂意去看這樣的電影，可謂三方共贏。”

　　但業(yè)內(nèi)人士“黑馬哥”則坦陳， 好的品牌廣告植入能夠讓品牌加分，而壞的植入很可能引發(fā)觀眾的排斥。所以説，如果一個(gè)品牌要做廣告植入，首要的是要對電影進(jìn)行評估，即便你評估不了電影的票房和口碑，總可以評估電影有多少植入廣告。既然已經(jīng)有那麼多品牌扎堆來植入了，還來湊熱鬧？建議中國企業(yè)在植入之前一定要對植入的效果進(jìn)行科學(xué)評估，不能一窩蜂地去湊熱鬧。更重要的是，在品牌植入的時(shí)候要構(gòu)建場景，跟電影融為一體，行銷在潤物細(xì)無聲的過程中完成。既然花了錢，就讓錢砸出個(gè)響兒。

　　文/本報(bào)記者 吳琳琳

　　相關(guān)新聞

　　武隆景區(qū)不滿植入效果

　　或?qū)⑵鹪V合作方

　　昨天，《變4》電影植入方之一重慶武隆景區(qū)表示對植入效果不滿意，更不排除與電影合作方1905電影網(wǎng)“法庭見”。

　　《變4》中，武隆出現(xiàn)在香港附近，充當(dāng)擎天柱馴服機(jī)械恐龍頭領(lǐng)“鋼鎖”的背景，畫面很美，但武隆景區(qū)負(fù)責(zé)人稱，合作協(xié)議中的“中國武隆”字樣莫名消失了。

　　據(jù)悉，與武隆景區(qū)簽訂合作協(xié)議的並非電影出品方派拉蒙，而是電影聯(lián)合製片方之一的1905電影網(wǎng)。雙方于2013年10月21日正式就武隆縣植入電影《變形金剛4》達(dá)成合作。

　　目前武隆負(fù)責(zé)人認(rèn)為不僅協(xié)議內(nèi)容未能實(shí)現(xiàn)，景區(qū)還因拍攝封閉了7天，由此造成的損失，武隆方將與1905電影網(wǎng)就相關(guān)協(xié)議再進(jìn)行協(xié)商，“如果結(jié)果不能滿意，我們不排除用法律手段維權(quán)。”

　　文/本報(bào)記者 吳琳琳