央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京5月26日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評論》報(bào)道，茅臺推出定制酒，無論是公司還是個(gè)人都可以量身定做自己的茅臺。

　　隨著茅臺定制酒“細(xì)則”的出臺，茅臺定制酒漸漸揭開面紗。據(jù)了解，茅臺將定制主要分為“標(biāo)準(zhǔn)定制”和“個(gè)性定制”兩大類型，産品從茅臺酒、陳年酒，到各類系列酒均涵蓋在內(nèi)。貴州茅臺酒個(gè)性化定制行銷有限公司總經(jīng)理田濤在接受《天下公司》採訪時(shí)介紹，最低價(jià)格可以達(dá)到999元。

　　田濤：我們的起定量是個(gè)人是20箱，企業(yè)是100箱，這些是不改變包裝的，在現(xiàn)有茅臺的基礎(chǔ)上，刻一個(gè)名字之類的。要改變包裝，做到完全的個(gè)性化包裝，茅臺酒就是一噸起訂，系列酒是5噸起訂。20到100箱之間是1049，一噸以上是999元。

　　田濤介紹，之所以推出定制酒，為的是自救，如今高端白酒的日子實(shí)在難過。

　　田濤：這兩年隨著環(huán)境的改變，酒水的企業(yè)特別是以高端白酒為主的企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，我們這也是轉(zhuǎn)型的辦法之一吧。

　　今年1月，茅臺宣佈成立貴州茅臺酒個(gè)性化定制行銷有限公司。茅臺集團(tuán)董事長袁仁國當(dāng)場為定制酒公司訂下了目標(biāo)，“2014年保守銷售任務(wù)為10億元，2015年和2016年分別達(dá)到30億元和50億元。”

　　貴州茅臺酒個(gè)性化定制行銷有限公司總經(jīng)理田濤告訴《天下公司》目前訂單已經(jīng)達(dá)到5億元。

　　一位定制酒銷售商表示，如今定制酒在市場上還是挺受歡迎的。

　　經(jīng)銷商：比如説個(gè)人用酒這塊我們可以作為一個(gè)珍藏，可以送禮等等，比如婚禮或者孩子滿月。

　　但業(yè)內(nèi)分析師黃茂認(rèn)為，定制酒只是一個(gè)噱頭沒有實(shí)際作用。

　　黃茂：市場不好，大家改善一下行銷，沒覺得這個(gè)東西有什麼太大的用處，有一部分是自己把自己替代了，以前是買普通的，現(xiàn)在就買定制的了。

　　也許茅臺做定制酒的算盤還不止保命這麼簡單。

　　一位業(yè)內(nèi)人士説，茅臺定制酒價(jià)格還是有維護(hù)茅臺價(jià)格體系的目的。如今茅臺可以依靠定制酒作為價(jià)格標(biāo)桿，維護(hù)整個(gè)價(jià)格體系。貴州茅臺酒個(gè)性化定制行銷有限公司總經(jīng)理田濤認(rèn)為，定制酒對價(jià)格有穩(wěn)定提升的作用。

　　田濤：我們定制産品是沒有經(jīng)銷商的，我們直接面對消費(fèi)者。

　　記者：對普通的經(jīng)銷商來説，會有一些衝擊或者混淆嗎？

　　田濤：不會，我們把價(jià)格都拉高了。

　　不久前，貴州茅臺因?yàn)榫葡删W(wǎng)低價(jià)促銷而對酒仙網(wǎng)處罰，其實(shí)也是茅臺鐵腕保價(jià)政策的一種延續(xù)，本質(zhì)上是利用自身在産業(yè)鏈條上的強(qiáng)勢地位對經(jīng)銷商加以左右，進(jìn)而影響終端市場價(jià)格。

　　如今在價(jià)格體系上，定制酒至少給出了一個(gè)底線。

　　專家點(diǎn)評

　　經(jīng)濟(jì)之聲：怎麼看待定制酒跟茅臺維護(hù)自己價(jià)格之間的關(guān)係？

　　李光昱：未來一段時(shí)間，茅臺再恢復(fù)到以往的輝煌是非常難的，因?yàn)榫七@個(gè)東西其實(shí)是一種消費(fèi)品，消費(fèi)品很大程度上取決於一種口味，同時(shí)也取決於一種時(shí)尚。現(xiàn)在大家越來越重視身體，高端的白酒實(shí)際上酒很烈，酒精度更高，酒精度更高顯然對身體沒有利，所以即便是出於正常的商務(wù)需要，顯然相對較低度的紅酒會更好一點(diǎn)。實(shí)際上大家整個(gè)的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式已經(jīng)改變了，高端白酒想重回神壇是絕對不可能的。

　　從另一個(gè)角度來説，客觀的説，我們國家是一個(gè)糧食缺少的大國，糧食本身要大量進(jìn)口，儘管我們勉強(qiáng)能夠自給自足，但實(shí)際上我們很大程度上是拿優(yōu)質(zhì)的糧食到國外去換相對便宜的糧食，這樣才能保證我們這麼一個(gè)大國糧食自給自足。而酒類，特別是白酒類，每年耗費(fèi)的糧食量相當(dāng)大，加入中國人真的改變了飲酒習(xí)慣，對我們整個(gè)國家的糧食安全也會起到一個(gè)相當(dāng)大的意義。從這個(gè)角度講，我也不認(rèn)為高端白酒就應(yīng)該成為消費(fèi)的主流。