新力怎麼了？虧損、賣(mài)樓、出售PC業(yè)務(wù)、電視部門(mén)被剝離，關(guān)於新力的負(fù)面消息接踵而至。

　　曾經(jīng)的新力，在消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有像今天蘋(píng)果公司一樣的地位，是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)模倣的對(duì)象。但最近幾年，新力風(fēng)光不再，陷入虧損泥潭，始終未能崛起。有分析人士説，屬於新力的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，在智慧時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，守舊的新力無(wú)論如何努力，向下的態(tài)勢(shì)都很難改變。

　　目前新力已經(jīng)賣(mài)掉PC，依然在手機(jī)和電視領(lǐng)域堅(jiān)守，這兩塊業(yè)務(wù)未來(lái)何去何從？面對(duì)消費(fèi)電子領(lǐng)域日新月異的節(jié)奏，新力固有的戰(zhàn)略是進(jìn)是退？

　　不斷賣(mài)資産填補(bǔ)虧損

　　新力2013年再次陷入虧損。新力最新發(fā)佈業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2013財(cái)年的凈虧損將達(dá)到1300億日元（約合13億美元）。這是新力第四次下調(diào)2013年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。新力最初發(fā)佈2013財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)是在去年8月，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將達(dá)到500億日元。

　　這也是新力六年來(lái)第五次虧損。從2008年到2013年的六年間，新力僅在2012年實(shí)現(xiàn)盈利430億日元（約合4.2億美元），其他五年業(yè)績(jī)均陷虧損，虧損額共計(jì)已達(dá)9800億日元（約合96億美元）。

　　為了填補(bǔ)疲弱的消費(fèi)電子産品業(yè)務(wù)帶來(lái)的虧損，新力從2012年就啟動(dòng)了資産出售。2013年開(kāi)始，新力就出售了一系列房産以縮減開(kāi)支，其中包括以11億美元出售位於麥迪遜大道550號(hào)的美國(guó)總部大樓。

　　只是，“斷臂”似乎並沒(méi)能將新力帶出困境。家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵稱(chēng)，新力的扭虧方式多集中在“賣(mài)資産”，只有“節(jié)流”卻沒(méi)有“開(kāi)源”，一直沒(méi)能研發(fā)出更有市場(chǎng)的産品，是導(dǎo)致它在電子消費(fèi)領(lǐng)域不斷沒(méi)落的主要原因。

　　相比而言，新力的對(duì)手松下、夏普都已經(jīng)成功扭虧。松下2013財(cái)年錄得凈利潤(rùn)1204.42億日元，同比扭虧；夏普2013財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期50億日元。

　　明星産品VAIO被“犧牲”

　　同樣是為了扭虧，新力今年又開(kāi)啟了斷臂求生的資産重組，首當(dāng)其衝被砍掉的就是PC業(yè)務(wù)。

　　新力最近剛剛宣佈，會(huì)在今年7月1日完成把PC業(yè)務(wù)（包括VAIO品牌和相關(guān)資産）95%股權(quán)出售給投資基金Japan Industrial Partners。至此，新力剝離PC業(yè)務(wù)走出了實(shí)質(zhì)性的一步。在今年春季推出新PC産品之後，新力將終止PC産品的銷(xiāo)售工作。

　　新力PC業(yè)務(wù)和VAIO品牌曾經(jīng)相當(dāng)輝煌，是金字塔頂端的産品，在蘋(píng)果之前，新力VAIO即是高端筆電的代表。但最近幾年，受到智慧手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的衝擊，新力個(gè)人電腦業(yè)務(wù)在2012財(cái)年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)赤字，銷(xiāo)量從2010財(cái)年的870萬(wàn)臺(tái)一路跌至2013財(cái)年的580萬(wàn)臺(tái)。

　　新力董事長(zhǎng)兼CEO平井一夫曾表示，只有犧牲PC業(yè)務(wù)，新力的其他業(yè)務(wù)才能得以生存下去。砍掉曾經(jīng)的明星産品，集中火力作戰(zhàn)，這是新力“救火”CEO平井一夫的計(jì)劃。2012年，臨危受命的新力CEO平井一夫一上臺(tái)即提出“一個(gè)新力”（One Sony）計(jì)劃，加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)(數(shù)位影像、遊戲、移動(dòng)業(yè)務(wù))、扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)等。

　　但新力在移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)展並不順利。有數(shù)據(jù)顯示，在全球市場(chǎng)，新力智慧手機(jī)的佔(zhàn)有率僅為3.5%，列第七位。分析人士認(rèn)為，與蘋(píng)果和三星電子相比，新力智慧手機(jī)業(yè)務(wù)起步晚，即使在日本本土市場(chǎng)上也大幅落後於蘋(píng)果iPhone，此外，中國(guó)企業(yè)包括華為、中興等也在迅猛追擊，新力的機(jī)會(huì)並不大。

　　押注4K 放下身段走中端

　　在新力PC業(yè)務(wù)被出售的同時(shí)，電視業(yè)務(wù)同時(shí)被剝離，成為獨(dú)立子公司。有分析認(rèn)為，這是新力漸漸退出電視領(lǐng)域的前奏。

　　10年前，新力電視在中國(guó)可謂紅極一時(shí)，僅新力電視一家的盈利就超過(guò)中國(guó)所有彩電企業(yè)，中國(guó)彩電企業(yè)也曾打出“要做中國(guó)的新力”的口號(hào)。但新力電視近幾年多次陷入虧損，成為新力集團(tuán)的一大“負(fù)擔(dān)”。

　　“新力電視目前亟須的就是扭虧，尤其是剝離出來(lái)後，如果持續(xù)虧損，下一個(gè)被砍掉的可能就是新力電視業(yè)務(wù)。”劉步塵説。

　　如何扭虧？新力將賭注押在了4K（物理解析度達(dá)3840×2160，是全高清的4倍）上。4K在新力內(nèi)部被稱(chēng)為“平井的孩子”，這是由於平井一夫親自負(fù)責(zé)4K等一系列尖端産品的研發(fā)。4K目前正在漸漸被市場(chǎng)接受，在2014的CES（全球規(guī)模最大的消費(fèi)科技産品交易會(huì)之一）上，各大廠商均將4K作為自身旗艦産品的主要賣(mài)點(diǎn)，新力集團(tuán)高級(jí)副總裁、新力集團(tuán)家庭影音娛樂(lè)事業(yè)本部總裁今村昌志曾表示：“我們覺(jué)得2014年是4K開(kāi)始啟動(dòng)的一年，相關(guān)技術(shù)正在不斷地涌現(xiàn)。”

　　但是，新力的4K押寶，卻遇到了彩電産業(yè)一個(gè)複雜的轉(zhuǎn)型期。目前，在硬體顯示層面，除了4K技術(shù)，被奉為下一代顯示技術(shù)的OLED電視（OLED採(cǎi)用發(fā)光二極體陣列組成，比LED液晶更亮更薄）也受到企業(yè)熱捧，一旦OLED屏的良率提升，很可能會(huì)快速席捲整個(gè)産業(yè)，與4K電視搶食市場(chǎng)。

　　為了能贏得賭局，一向在價(jià)格上堅(jiān)挺的新力開(kāi)始降價(jià)。新力中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚日前表示，由於面板成本下降，今年4K電視價(jià)格會(huì)降低。而在産品線上，新力也放下了“高端”的身段，今年在中國(guó)市場(chǎng)推出三個(gè)系列共9款4K電視新品，覆蓋從49英寸到85英寸，産品線向中端市場(chǎng)延伸。

　　本版采寫(xiě) 新京報(bào)記者 李媛