羊城晚報(bào)訊 記者劉珊報(bào)道：隨著國際時(shí)尚大牌策略重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，近日羊城晚報(bào)記者觀察到，香水這一在奢侈品牌化粧品中佔(zhàn)比不到5%的小眾市場今年已開始明顯升溫。

　　巨頭開搶“香水蛋糕”

　　“目前只有約16%的中國女性定期使用彩粧産品，47%的中國女性只偶爾使用香水。”雅詩蘭黛集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向羊城晚報(bào)記者表示，雅詩蘭黛十分看好中國香水市場，認(rèn)為其潛力巨大。此外，有研究指出，全球香水市場有望在2018年達(dá)到456億美元，主要驅(qū)動力來自新興市場的消費(fèi)能力和創(chuàng)新産品的推出。

　　今年3月21日，雅詩蘭黛集團(tuán)宣佈，旗下高端香氛品牌祖·瑪瓏將在今年進(jìn)入中國市場，且透露國內(nèi)第一個(gè)專櫃應(yīng)當(dāng)在北京。緊接著，愛馬仕也被媒體曝出在全國的重點(diǎn)店舖推出自己的香水專賣“聞香閣”。之後，普拉達(dá)的副線品牌Miu Miu也將與全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)合作推出旗下的第一款香水産品的消息又讓Miu Miu迷們一陣興奮。

　　事實(shí)上，中國香水市場一直是外資巨頭們的天下。來自歐睿資訊諮詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2013年，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團(tuán)、SalvatoreFerragamo和雅芳這些排行前10名的外資公司佔(zhàn)據(jù)了整個(gè)中國香水市場份額的48.8%。

　　但從巨頭們最新的舉動來看，他們對現(xiàn)狀還是不甚滿意。正如雅詩蘭黛提供的數(shù)據(jù)顯示，香水市場還有極大空間，且報(bào)道稱，雅詩蘭黛的彩粧和香水在中國的增長速度遠(yuǎn)高於其他品類，增長率能達(dá)30%。

　　香水銷量逐年增加

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是跨國日化公司還是光鮮無比的奢侈品集團(tuán)都或多或少感受到了在華業(yè)務(wù)的增速放緩。然而多家集團(tuán)在“加一把柴”時(shí)不約而同選擇香水，這明顯並非巧合。

　　廣州市著名購物中心天河城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者，進(jìn)駐天河城的香水品牌香水?dāng)?shù)量逐年略有增多，但具體增幅數(shù)據(jù)其表示不便透露。

　　“香水銷量逐年增加，它屬於比較容易入手的奢侈品。”天河城某專櫃銷售告訴羊城晚報(bào)記者，如今在專櫃花上千元購入大牌香水的年輕消費(fèi)者不在少數(shù)。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士表示其看好香水對有關(guān)業(yè)績的提振能力，“年輕人對奢侈品的渴望多從香水入手，而中國年輕人的追求高品質(zhì)意識正在覺醒”。