近年來(lái)，在聚美優(yōu)品等一線電商巨頭的努力，品牌授權(quán)這一概念迅速走紅，並再度成為各電商平臺(tái)熱捧的香饃饃。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，由於行業(yè)的特殊性，化粧品電商是天生就會(huì)受到質(zhì)疑，其從一齣生開始就充滿"原罪"。這是因?yàn)椋?011年之前的化粧品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)盤子比較小，絕大部分品牌廠商持觀望態(tài)度，因此，很少會(huì)對(duì)化粧品電商會(huì)進(jìn)行授權(quán)，而化粧品電商也很少將品牌授權(quán)作為主要賣點(diǎn)加於宣傳，整個(gè)市場(chǎng)差不多是處?kù)?民不舉，官不糾"的狀態(tài)。

　　但從2012年開始，中國(guó)化粧品網(wǎng)購(gòu)快速膨脹，讓越來(lái)越多的美粧品牌觸網(wǎng)、觸電，而品牌授權(quán)這一概念也越來(lái)越受到品牌廠商及電商企業(yè)的重視，電商的品牌授權(quán)問(wèn)題也被提到了日程上。事實(shí)上，2010年成立的聚美優(yōu)品，在品牌授權(quán)上做了大量的工作，巴黎歐萊雅、絲塔芙、資生堂、謎尚、英國(guó)AA網(wǎng)、嬋真、芙優(yōu)潤(rùn)、菲詩(shī)小鋪、蜜絲佛陀、美寶蓮、玉蘭油、思妍麗、高夫等近千家知名美粧品牌建立了官方授權(quán)合作關(guān)係。

　　對(duì)此，聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"正品低價(jià)和用戶體驗(yàn)是化粧品類電商發(fā)展的雙核，而充滿正能量效應(yīng)的品牌授權(quán)既是B2C企業(yè)綜合實(shí)力的一次巔峰較量，同時(shí)有助於加快行業(yè)洗牌的進(jìn)程，並促使行業(yè)資源和分散的市場(chǎng)份額逐步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)行業(yè)來(lái)説是好事，而眾多官方授權(quán)的品牌旗艦店集群的出現(xiàn)，可以進(jìn)一步加速中國(guó)化粧品網(wǎng)購(gòu)正品化、合法法、規(guī)範(fàn)化時(shí)代的到來(lái)。"