鳳凰網(wǎng)COO李亞表示，鳳凰網(wǎng)首頁的流量位居所有門戶之首，僅從這一點(diǎn)來看，鳳凰網(wǎng)的廣告收入還有很大的增長空間

　　11月14日，新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)同時(shí)發(fā)佈2013年第三季度財(cái)報(bào)，至此，加上此前發(fā)佈第三季度財(cái)報(bào)的搜狐和騰訊。五大門戶網(wǎng)站三季報(bào)全部出齊。

　　綜合對比五家門戶網(wǎng)站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，除了搜狐凈利潤同比下降20%外，其他門戶網(wǎng)站的凈利潤同比都有不俗漲幅，其中鳳凰網(wǎng)凈利潤同比增長近6倍，排名居首。　　

　　鳳凰網(wǎng)凈利潤漲幅居首

　　鳳凰網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，截至2013年９月30日，第三季度總營收增加至人民幣3.787億元，同比增長32.3%。凈廣告營收為人民幣2.238億元，同比增長59.3%，增長主要受每名廣告客戶平均收入和廣告客戶數(shù)同比增長的驅(qū)動(dòng)。第三季度凈利潤為人民幣8000萬元，同比增長593.5%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出，第三季度調(diào)整後凈利潤增至人民幣8200萬元，同比增長481.5%。第三季度調(diào)整後攤薄每股ADS凈利潤為人民幣1.06元，同比增長507.5%。

　　網(wǎng)易三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度總收入為25.14億元人民幣，同比增長23.0%；毛利潤為17.47億元人民幣，上一季度和去年同期分別為16.98億元人民幣和13.62億元人民幣，凈利潤為10.48億元人民幣，同比增長29.1%。利潤的同比增長主要是由於線上遊戲服務(wù)及廣告服務(wù)利潤增長。

　　新浪三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度新浪凈營收1.846億美元，較上年同期增長21%。凈利潤為2540萬美元，較上年同期增長157%。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則非廣告營收2840萬美元，較上年同期增長5%，這主要得益於微博增值服務(wù)營收的增長。

　　騰訊三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度總收入為155.351億元，比去年同期增長34.3%。凈利潤為38.7億元人民幣，同比增長20%，略低於此前分析師普遍預(yù)期。其中，受益於幾款主要PC遊戲增長及QQ手機(jī)版與微信上智慧手機(jī)遊戲的初步貢獻(xiàn)，騰訊社交網(wǎng)路收入同比增長3.7%,達(dá)到32.108億元。移動(dòng)端用戶數(shù)上，手機(jī)QQ繼續(xù)穩(wěn)步增長，同時(shí)線上達(dá)到1.782億。微信及WeChat的合併月活躍用戶同比增長124.3%，達(dá)到2.719億。

　　搜狐三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度營收達(dá)3.68億美元，同比增長29%；凈利潤為4100萬美元，較2012年同期下降20%。

　　門戶廣告業(yè)務(wù)普遍報(bào)喜

　　綜合五家門戶網(wǎng)站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，來自廣告業(yè)務(wù)的收入普遍超出預(yù)期。以鳳凰網(wǎng)為例，分析師平均預(yù)期鳳凰網(wǎng)第三季度凈利潤為人民幣5700萬元，而公司實(shí)際利潤達(dá)人民幣8000萬元，超出市場預(yù)期40%並創(chuàng)歷史新高。

　　對此，鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽表示：“第三季度凈廣告營收同比增長近60%，超出了我們之前給出的預(yù)期。增長主要由於流量的增長和銷售團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大執(zhí)行力，這證明了我們多媒體平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)的潛力，也體現(xiàn)了用戶和廣告商對於我們所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)的進(jìn)一步認(rèn)可。此外，聚合模式的成本協(xié)同效應(yīng)也進(jìn)一步促進(jìn)利潤率增長，使我們實(shí)現(xiàn)了美國通用公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤的新高。”

　　鳳凰網(wǎng)COO李亞接受《證券日報(bào)》採訪時(shí)透露，汽車、白酒飲料以及電子商務(wù)是鳳凰網(wǎng)的前三大行業(yè)客戶。“在限制三公消費(fèi)的大背景下，白酒企業(yè)更傾向於在新媒體上的行銷，因此，白酒及飲料企業(yè)在鳳凰網(wǎng)的廣告投放不僅沒有減少，反而增加了”。不過，李亞也坦言，作為定位高端的門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)來自房地産廣告的收入還是個(gè)短板，“我們已經(jīng)引入了外來資本，下一步將進(jìn)一步挖掘房地産廣告。”

　　據(jù)李亞透露，目前鳳凰網(wǎng)首頁的流量位列五家門戶之首，僅次於百度首頁的流量。“我們首頁流量這麼高，但是廣告業(yè)務(wù)的收入目前還不相匹配，我相信鳳凰網(wǎng)的廣告營收還有很大的增長空間”。

　　此外，11月12日，鳳凰網(wǎng)宣佈已經(jīng)引入了IDG資本，成立了合資公司，主要定位於“移動(dòng)音頻”，為智慧手機(jī)開發(fā)音頻應(yīng)用，為聽眾提供包括新聞、廣播節(jié)目、有聲圖書和教學(xué)課程等內(nèi)容，包括鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和資訊臺(tái)的多檔名牌節(jié)目。對於這家公司未來是否會(huì)分拆上市，李亞表示：“風(fēng)險(xiǎn)資本的投入最後肯定是要退出的，而上市是最好的辦法”。

　　德意志銀行剛剛發(fā)佈的報(bào)告稱，對鳳凰網(wǎng)股票維持買入評級，並將目標(biāo)股價(jià)調(diào)整為每股15.63美元。截至發(fā)稿時(shí)，鳳凰網(wǎng)股價(jià)上漲7.23%，收于10.24美元，創(chuàng)出近期新高。（證券日報(bào) 賀 駿）