昨日，一份“雙11”單店銷售TOP10榜單曝光商家進(jìn)賬份額。值得關(guān)注的是，在單店銷售前十名的榜單裏，家電、服裝等傳統(tǒng)品牌唱大戲，其中兩家家紡上市公司均衝入前十名榜單。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青向《金證券》直言，天貓自2010年舉辦“雙11”以來(lái)，第一年幾乎是網(wǎng)路品牌的天下，第二年傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)路品牌銷量並駕齊驅(qū)，傳統(tǒng)品牌借網(wǎng)路衝擊浪搏擊的未來(lái)之路值得關(guān)注。

　　網(wǎng)路品牌優(yōu)勢(shì)喪失

　　昨日，《金證券》記者從阿裏獲得的數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，支付寶實(shí)現(xiàn)成功支付1.88億筆，刷新了去年同期1.058億筆的全球紀(jì)錄，。在這過(guò)程當(dāng)中，各店舖的交易額亦不斷刷新。其中，國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達(dá)基金、小米旗艦店等17家店舖交易額破億元。43家店舖銷售過(guò)5000萬(wàn)，破千萬(wàn)的店舖有443家。記者獲悉的前十大榜單數(shù)據(jù)顯示：小米官方旗艦店5.53億，海爾官方旗艦店1.62億，羅萊家紡官方旗艦店1.43億，jackjones官方旗艦店1.40億，駱駝官方旗艦店1.39億，優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店1.17億，富安娜官方旗艦店1.16億，林氏木業(yè)官方旗艦店1.1億元，茵曼官方旗艦店1.054億，阿卡官方旗艦店1.01億。

　　前十大榜單曝光出傳統(tǒng)行業(yè)借電商銷售的優(yōu)勢(shì)引發(fā)深思，網(wǎng)路品牌的優(yōu)勢(shì)在今年已全面喪失。

　　《金證券》記者注意到，無(wú)論是獨(dú)立網(wǎng)路品牌如凡客誠(chéng)品、瑪薩瑪索、樂(lè)淘網(wǎng)，還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌，生存與發(fā)展開始艱難。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)路品牌已經(jīng)受到傳統(tǒng)品牌的衝擊，如何突圍成為重要考驗(yàn)。

　　傳統(tǒng)行業(yè)借力網(wǎng)店

　　對(duì)於傳統(tǒng)行業(yè)的異軍突起，家紡上市公司富安娜副總經(jīng)理胡振超告訴《金證券》記者，“主要與傳統(tǒng)行業(yè)研發(fā)有關(guān)係。”

　　事實(shí)上，傳統(tǒng)行業(yè)最初非常擔(dān)心線上銷售，比如，家紡是標(biāo)準(zhǔn)化産品，在電商興起的時(shí)候，就做過(guò)如何避免線上線下銷售衝突的調(diào)研。最終，家紡行業(yè)選擇網(wǎng)銷與實(shí)體店銷售産品分類經(jīng)營(yíng)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出，這也是傳統(tǒng)行業(yè)保持實(shí)體店經(jīng)銷商利益的重要抉擇。像羅萊、富安娜這次網(wǎng)路賣得好，主要是因?yàn)榫W(wǎng)路産品都在400元左右，與線下産品沒有可比性，無(wú)論款型還是價(jià)格都不一樣。

　　胡振超則對(duì)《金證券》證實(shí)，確實(shí)從産品研發(fā)就做了區(qū)隔。他直言，雖然目前電銷佔(zhàn)家紡主營(yíng)15%左右，但增速非常快。比如一件單品開發(fā)一季銷售幾千套已經(jīng)很了不起，而網(wǎng)路一天就能賣數(shù)萬(wàn)套。

　　白酒大佬奮戰(zhàn)新平臺(tái)

　　深入泥潭的白酒大佬也在今年發(fā)力網(wǎng)路雙11。不過(guò)，白酒的轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有家紡來(lái)得快。

　　一位白酒行業(yè)資深研究員昨日告訴《金證券》記者，今年白酒品牌也加入進(jìn)來(lái)，但沒有家紡行業(yè)“精明”，“白酒的價(jià)格都已經(jīng)透明，線上産品與線下産品重合，輕鬆一比就可以知道價(jià)格。”

　　記者獲悉，雙11天，茅臺(tái)、五糧液和滬洲老窖部分産品最高折扣高達(dá)五折。上述研究員截圖分析後發(fā)現(xiàn)，與目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相比，就算五折價(jià)格也並非低價(jià)。比如五糧液52度雙11價(jià)格是728元，飛天茅臺(tái)53度價(jià)格是1149元，與團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相比價(jià)格仍然較高。“與專賣店相比，網(wǎng)店價(jià)格顯然大幅下調(diào)，但與經(jīng)銷商最低價(jià)格相比，還有一定的空間。可如果線上産品價(jià)格大降，會(huì)直接影響經(jīng)銷商的正常銷售。”

　　洋河團(tuán)購(gòu)網(wǎng)負(fù)責(zé)人則告訴《金證券》記者，下個(gè)月起，洋河將定制網(wǎng)銷特別産品，與線下産品區(qū)分。