中新浙江網(wǎng)8月27日電(見(jiàn)習(xí)記者 吳佳蔚)近日，浙江省經(jīng)信委發(fā)佈資訊顯示，該省擁有馳名商標(biāo)達(dá)369件，居中國(guó)前列。27日，浙江省經(jīng)信委副主任吳家曦接受記者採(cǎi)訪表示，浙江最具價(jià)值品牌“娃哈哈”，其200億的“身價(jià)”僅為“可口可樂(lè)”的1/22。

　　吳家曦説，“浙江爭(zhēng)創(chuàng)品牌是有條件、有基礎(chǔ)的。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省擁有馳名商標(biāo)369件、中華老字號(hào)91家、省名牌産品2528個(gè)、省著名商標(biāo)3069件，均居中國(guó)前列。其中，2013年發(fā)佈的“中國(guó)品牌500強(qiáng)”中，浙江佔(zhàn)40個(gè)，居中國(guó)第三。

　　然而，吳家曦坦言，浙江品牌數(shù)量多，但知名品牌少，國(guó)際知名品牌更少，與歐美等國(guó)家知名品牌相比，差距不小。

　　據(jù)他介紹，浙江品牌價(jià)值最高的“娃哈哈”在200億元左右，僅為全球飲料巨頭“可口可樂(lè)”的1/22；國(guó)産汽車(chē)品牌“吉利”僅為日本“豐田”的1/13。

　　對(duì)於這一現(xiàn)狀，浙江省省長(zhǎng)李強(qiáng)曾表示，“浙江製造”至今任然是生活用品的代名詞、零部件的代名詞、低成本價(jià)格的代名詞

　　中國(guó)著名品牌專(zhuān)家孔繁任直言，近10年來(lái)，浙江企業(yè)相比福建等省市企業(yè)在品牌發(fā)展中趨於保守，沒(méi)有把品牌打造作為長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來(lái)發(fā)展。

　　他告訴記者，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的在意程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)世界任何一個(gè)國(guó)家，“足以讓歐美的商家們震驚”。而中國(guó)本土品牌卻難以勾起消費(fèi)者內(nèi)心的狂熱。

　　“法國(guó)著名奢侈品牌LV通過(guò)將産品與宮廷文化相結(jié)合，既創(chuàng)造了奢侈品消費(fèi)的氛圍，又提高了品牌自我定位，無(wú)處不彰顯了該企業(yè)的發(fā)展野心。此後，法國(guó)建立了全球奢侈品消費(fèi)的‘根據(jù)地’。”孔繁任建議，浙江企業(yè)可借鑒國(guó)際大牌的“造勢(shì)”手段，在保障産品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，給品牌“錦上添花”。

　　吳家曦指出，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特徵就是品牌主導(dǎo)，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體或企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)誌。儘管在中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，浙江率先啟動(dòng)“名牌戰(zhàn)略”並實(shí)施“品牌大省”建設(shè)，不過(guò)當(dāng)前的工作仍是任重道遠(yuǎn)。

　　記者了解到，在國(guó)際産業(yè)價(jià)值鏈中，生産環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值佔(zhàn)30%，剩下的70%來(lái)自於一品牌為主的研發(fā)和行銷(xiāo)環(huán)境。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，佔(zhàn)全球品牌僅3%的世界品牌擁有著全球一半左右的銷(xiāo)售總額，這便是跨國(guó)企業(yè)“橫行”全球的“利器”。

　　此外，合理應(yīng)用電子商務(wù)也是當(dāng)前推進(jìn)品牌發(fā)展一大“法寶”。

　　據(jù)悉，蘋(píng)果公司建立了智慧終端+線上平臺(tái)+數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)新模式；西班牙傳統(tǒng)服裝服務(wù)企業(yè)Mango加快構(gòu)建智慧倉(cāng)儲(chǔ)和電子商務(wù)行銷(xiāo)體系，在全球59個(gè)國(guó)家開(kāi)展線上銷(xiāo)售，其2012年電子商務(wù)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)超過(guò)90%。

　　對(duì)此，吳家曦亦認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)在提高思想認(rèn)識(shí)中樹(shù)立品牌創(chuàng)新意識(shí)，做大一批區(qū)域品牌，尤其是規(guī)模超億元的龍頭産業(yè)，積極推進(jìn)製造業(yè)和服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，在營(yíng)造氛圍中實(shí)現(xiàn)品牌政策落地。(完)