資料照片

　　自從2011年市場進入疲軟期後，時至今日，中國冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經受考驗。儘管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱産業(yè)開始進入弱復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱産業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

　　冰箱産業(yè)觸底弱復蘇

　　日前，國家資訊中心資訊資源開發(fā)部和中國家電網聯(lián)合發(fā)佈了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》(下稱“報告”)。報告認為，2012年國內冰箱産業(yè)降幅明顯，至2013年一季度産業(yè)實現(xiàn)觸底反彈，産品銷售增幅較大、産業(yè)頹勢有所緩解，冰箱産業(yè)進入弱復蘇階段。

　　之前，冰箱行業(yè)經過幾年的爆發(fā)性增長，從2011年下半年開始市場疲軟，並蔓延至整個2012年，而這一年也被業(yè)內稱為冰箱産業(yè)的“霜凍期”。

　　據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2012年度我國冰箱總産量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　進入2013年以後，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據(jù)國家資訊中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模 為3 4 2萬 臺 左 右 ， 同 比 增 長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復性增長的態(tài)勢。

　　易觀國際對我國主流B 2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。

　　國家資訊中心資訊資源開發(fā)部副主任蔡瑩説：“今年一季度冰箱産業(yè)能夠實現(xiàn)恢復性增長，主要是因為宏觀經濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對利好的態(tài)勢，市場整體表現(xiàn)符合業(yè)內預期”。

　　市場競爭呈現(xiàn)新特點

　　報告認為，2013年冰箱行業(yè)的品牌競爭將呈現(xiàn)出一種多層面，多地域，多角度的特點。

　　從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，在中國冰箱市場上，國産品牌和進口品牌在冰箱銷售量的佔比上已經達到了相對的平衡。但隨著産品結構的調整，高端産品的增加，進口品牌在高端産品上的優(yōu)勢將更加明顯，這在高端産品的銷售額增長、佔有比例上都會體現(xiàn)出來。

　　報告顯示，高端産品的持續(xù)增長對拉動冰箱銷售起到了重要作用。據(jù)國家資訊中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上、對開門冰箱的銷量佔比對比2012年仍在增長，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高於對開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量佔比已達到30.17%，對開門冰箱佔比為15.03%———上述類別在冰 箱 整 體 銷 售 量 中 的 佔 比 已 超 過45%，比2012年全年提升了2 .38個百分點，佔據(jù)近“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水準提升的重要基礎。以冰箱的價格段來看，4500元以上價格的冰箱産品銷售佔比也已經達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　冰箱産品價格方面另一個重要特徵是，內外資品牌的均價差距正在拉大：報告稱，2012年一季度，進口 、 國 産 冰 箱 産 品 的 均 價 分 別 為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數(shù)據(jù)變更為5846元、2850元。

　　雖然産品價格並未過多影響到品牌對市場份額的搶奪，但低迷的市場環(huán)境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩(wěn)定在各自的位置，不過其集中度已經開始下降：報告數(shù)據(jù)顯示，前三品牌的市場份額下降了近7%，而排名較為靠後的冰箱廠商通過戰(zhàn)略調整，在競爭中拿到了更多的份額。

　　能否走出“寒冬”尚待觀察

　　綜合資訊顯示，新型城鎮(zhèn)化每年將有大約1000萬人口轉移至城市，將持續(xù)釋放出巨大的內需潛能；保障房的交付使用，也會帶動耐用消費品的需求。同時，三、四級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在近幾年會步入更新?lián)Q代週期，三、四級市場依然被業(yè)內視為家電行業(yè)的主要拉動力量。

　　但上述因素能否在2013年全年持續(xù)拉動冰箱産業(yè)的恢復增長？業(yè)內人士對此並不肯定。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風表示，雖然一季度冰箱市場取得了較好的增長業(yè)績，但從全年來看，增長態(tài)勢能否保持尚不明朗，“市場依然存在較大的不確定性，如節(jié)能補貼政策在5月底或將退出，另外還受到整體經濟的繼續(xù)深度調整和國家房地産新國五條政策等影響，預計今年後幾個季度冰箱市場將呈現(xiàn)較為複雜的發(fā)展態(tài)勢，對於2013年全年，應持較為謹慎樂觀的態(tài)度”。

　　中國家電行銷委員會副理事長洪仕斌則認為，冰箱産業(yè)仍未走出“霜凍期”，這與之前一系列扶植政策陸續(xù)推出、消費需求被透支以及嚴峻的宏觀經濟形勢有密切關聯(lián)。

　　近年來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策驅動帶來強大的産品需求，冰箱市場處於快速上升通道。當行情出現(xiàn)上漲，企業(yè)會積極的擴張産能，通過低價策略搶奪市場份額。這導致不少企業(yè)通過募集資金或自籌資金的形式開工新的生産線。如此一來，儘管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場需求放緩，但國內冰箱行業(yè)卻出現(xiàn)了産能過剩的跡象。

　　洪仕斌認為，市場這只無形的手會在冗繁的冰箱市場中剔除一些運營不良的企業(yè)來平衡，因而今後的競爭會更加激烈。

　　標簽：冰箱産業(yè)報告對開門冰箱霜凍期寒冬

[責任編輯： 雍紫薇]