新華網(wǎng)廣州4月13日電（記者 王攀 石中玉）“死去活來”——回顧近十年的發(fā)展歷程，浙江木玩世家玩具有限公司運營總監(jiān)譫哲求這樣形容這家玩具企業(yè)的網(wǎng)路銷售史。

　　“企業(yè)第一次搞電子商務，是在2004年前後，但是因為市場不接受，我們很快就被迫徹底退出。2009年，我們再次開起了網(wǎng)店，結(jié)果不僅堅持到了現(xiàn)在，市場還越做越大。玩具網(wǎng)上銷售的黃金時代已經(jīng)到來了。”譫哲求説。

　　在4月中旬舉行的第25屆廣州國際玩具及模型展覽會上，電子商務成為中國眾多玩具廠商最熱衷的話題。來自一線的資訊顯示，各種類型的“玩具網(wǎng)店”正在成為中國玩具銷售的重要渠道。

　　作為中國最知名的電子商務經(jīng)營者之一，亞馬遜卓越有限公司母嬰玩具頻道總監(jiān)衡慧娟對此有著切身感受。她介紹説，2011年和2012年，通過亞馬遜平臺銷售的玩具類商品總額增幅分別為72％和98％，預計今年的銷售增長將超過100％，而2014年和2015年的銷售增幅則會超過150％，“顯示出玩具産業(yè)在電子商務方面的巨大潛力”。

　　是什麼原因，讓原本需要設立專櫃和品牌店、依託經(jīng)銷商和代理加盟才能保障銷售的中國玩具企業(yè)走上了“線上渠道”？很多業(yè)內(nèi)人士認為，這既和當前中國電子商務環(huán)境整體轉(zhuǎn)好有關，也反映出中國本土玩具産業(yè)品質(zhì)信譽逐漸提高的客觀現(xiàn)實。

　　“我們設立了全新電子商務團隊，直面消費者，把産品理念直達終端，把消費者的反饋融入産品設計，不斷改良升級産品，使産品更加貼近消費者需求。兩者結(jié)合，讓我們的網(wǎng)店重生之後發(fā)展迅猛。”譫哲求説。

　　長期跟蹤玩具産業(yè)的中國市場學會品牌管理專業(yè)委員會主任趙宏大説，除一批自主創(chuàng)立品牌而後獨立開展電子商務的玩具品牌外，中國更多的本土玩具企業(yè)也開始利用第三方平臺出售産品，而亞馬遜、京東商城等知名電子商務平臺也開始越來越重視本土玩具産品，“國外品牌佔主流的情況正在發(fā)生變化，這和中國玩具品質(zhì)的提升、品牌受到認可是分不開的”。

[責任編輯： 孟雅詩]