國(guó)貿(mào)“例外”店很有藝術(shù)氣息。白繼開攝

　　“例外”店走紅不“例外”

　　店裏涌進(jìn)不少參觀客 服裝股迎來兩天大漲

　　“這兩天的客流明顯增多，許多是來參觀的，不買衣服，只是一個(gè)勁地打量我們家的服飾。”服裝品牌“例外”國(guó)貿(mào)商城店一店員對(duì)突然增多的客流有點(diǎn)不太習(xí)慣，“招呼也不是，不招呼也不好。”這兩天，彭麗媛的穿著打扮備受國(guó)人關(guān)注，她的優(yōu)雅亮相也不經(jīng)意間帶火了一個(gè)國(guó)産服裝品牌——“例外”。

　　買家不少參觀客更多

　　昨天，記者走訪了位於北京商場(chǎng)內(nèi)的部分“例外”店舖。幾家“例外”店舖的工作人員均告訴記者，自從上週末開始，店內(nèi)的客流量就明顯提升，“增加個(gè)兩三倍是有的，營(yíng)業(yè)額也有增長(zhǎng)，但是我們沒有具體統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)了多少。”

　　在國(guó)貿(mào)商城“例外”店內(nèi)，記者看到這裡的衣服均價(jià)在2000元左右，手提包則根據(jù)材質(zhì)、款式、大小的不同，從900多元到3000多元不等，但是數(shù)量很少，也就四五款左右。“我們以衣服為主，包並不是主要的，最近顧客詢問的頻率讓我們覺得必須儘快補(bǔ)貨了。”該店店員説。上週末，一位40歲左右的男士還讓“例外”國(guó)貿(mào)商城店導(dǎo)購將店內(nèi)所有的包包一字陳列開，從中選取兩個(gè)直接買走，沒有一絲猶豫。

　　當(dāng)代商城的服務(wù)人員則告訴記者，最近好多人打電話來打聽商場(chǎng)內(nèi)是否有“例外”這個(gè)品牌，“一聽説有，聽著電話那邊的聲音都變了，高興的唄！”在SOGO “例外”店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)一款與彭麗媛所戴圍巾較為相似的水藍(lán)色絲巾。據(jù)介紹，“例外”的衣服多為桑蠶絲、棉、麻等天然材料，摸上去也非常舒服。在“例外”雙安商場(chǎng)店，還有為消費(fèi)者準(zhǔn)備的卡片，上面有手繪的圖案，上面還寫著對(duì)生活的美好寄語——“捧滿一手的陽光，拂動(dòng)微笑的清新”。

　　面對(duì)採訪“例外”很低調(diào)

　　不少人斷言，“例外”品牌的創(chuàng)始人毛繼鴻已打算“消失”一段時(shí)間，因?yàn)椋嗳嗽谡宜Ｗ蛱煊浾咧码姟袄狻狈椆荆泳€人員表示目前公司方面不方便接受採訪，也不方便提供設(shè)計(jì)師的聯(lián)繫方式。資料顯示，“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立的，是中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，後者則于2006年創(chuàng)立了另一個(gè)品牌“無用” 對(duì)大眾消費(fèi)者而言，這些本土定製品牌稍顯陌生，因?yàn)檫@類設(shè)計(jì)師品牌和高端定製品牌，通過工作室和會(huì)所模式。

　　不過，就在這兩天，關(guān)於彭麗媛所穿的衣服到底是“例外”品牌還是“無用”品牌，又有新的爆料。有網(wǎng)友稱，其實(shí)彭麗媛所穿的為“無用”品牌的高級(jí)定制，該品牌為馬可和毛繼鴻離婚後所創(chuàng)立的品牌，這一次由於馬可的低調(diào)反而捧紅了“例外”這個(gè)品牌。不過這一説法還只停留在網(wǎng)友爆料階段。昨晚，記者又多方聯(lián)繫毛繼鴻和馬可，不過截至發(fā)稿時(shí)尚未聯(lián)繫到二人。

　　服裝股昨天表現(xiàn)搶眼

　　由於彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來自中國(guó)本土品牌，受此消息影響，服裝股昨天早盤表現(xiàn)搶眼，其中大楊創(chuàng)世漲停，朗姿股份、凱撒股份、雅戈?duì)枴⒖ㄅ下返裙梢渤霈F(xiàn)較大漲幅。今天上午，昨天漲停的大楊創(chuàng)世再度漲停。上午10時(shí)，服裝鞋類板塊仍居於漲幅榜首位。

　　北京志起未來行銷諮詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起認(rèn)為，此次彭麗媛身著國(guó)産品牌精彩亮相，可能會(huì)産生強(qiáng)大的示範(fàn)效應(yīng)，有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他有品質(zhì)有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮。奧巴馬伕人米歇爾訪問歐洲期間，其所選的服裝品牌的股價(jià)上升了23%，跑贏同期標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的6.1%。

　　李志起表示，這對(duì)於企業(yè)來説是一個(gè)很好的新品崛起機(jī)會(huì)，企業(yè)要善用這千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇，真正成就自己，“更期待中國(guó)品牌從此看到機(jī)會(huì)，增強(qiáng)自信走出去。”

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，本土服裝品牌的崛起要有多方面的因素，首先服裝企業(yè)要對(duì)中國(guó)的文化和服裝有信心和自信，要對(duì)自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的産品，最好的設(shè)計(jì)，最好的品牌，“當(dāng)你自己有了足夠的自信之後才能影響消費(fèi)者。”另外創(chuàng)新和渠道的建設(shè)也是不可缺少的，“僅注重創(chuàng)新而沒有良好的渠道進(jìn)行銷售，就不會(huì)使品牌增加高附加。”

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]