“中國(guó)家電業(yè)原有的爆髮式增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，形勢(shì)倒逼家電行業(yè)必須要由數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)效益型，比如通過(guò)各種創(chuàng)新來(lái)滿足和創(chuàng)造新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中多層次的消費(fèi)需求等。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)日前在上海表示。

　　對(duì)此，家電巨頭們紛紛表示，目前産業(yè)正處?kù)稄暮汹吪臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，而城鎮(zhèn)化將成為帶動(dòng)家電行業(yè)快速增長(zhǎng)的第三波熱潮。除此之外，家電企業(yè)不僅要在産品上有所創(chuàng)新，還需要在渠道上加快變革，尋求新增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　健康類家電成市場(chǎng)新熱點(diǎn)

　　歷時(shí)5年的家電下鄉(xiāng)政策于近期全 面 到 期 ， 在 為 家 電 行 業(yè) 貢 獻(xiàn) 了7204億元銷售額之後，堪稱實(shí)施時(shí)間最長(zhǎng)的這一補(bǔ)貼政策落下帷幕。

　　步正發(fā)在近日于上海舉行的“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上稱，2012年家電行業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)外需求下行，部分産品內(nèi)銷大幅下滑的考驗(yàn)，通過(guò)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在逆境中仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)家電工業(yè)總産值達(dá)到1 .14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13%。今年前兩個(gè)月，家電市場(chǎng)表現(xiàn)猛烈，家電銷售和去年同期相比明顯增長(zhǎng)。

　　在專家看來(lái)，目前無(wú)論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在此形勢(shì)下，家電企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)造自主競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，來(lái)抓住産業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

　　據(jù)記者了解，目前打“健康牌”的家用電器産品和企業(yè)越來(lái)越多。業(yè)內(nèi)人士解釋稱，自從PM 2.5、地下水成為熱門(mén)話題後，老百姓對(duì)健康類家電産品的關(guān)注度大大提高，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始涉足到家用凈水機(jī)、空氣凈化器等産品，預(yù)計(jì)健康類家電産品將成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)。

　　隨著時(shí)間的推移，80後、90後的一代消費(fèi)者逐漸崛起，正成為家電産品的主力消費(fèi)軍。“他們大多對(duì)新興的家電産品，尤其是健康電器有著非常濃厚的興趣”，京東商城C M O藍(lán)燁稱。

　　城鎮(zhèn)化帶動(dòng)第三波熱潮

　　城鎮(zhèn)化率是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)誌。李克強(qiáng)總理在會(huì)見(jiàn)採(cǎi)訪兩會(huì)的中外記者並回答提問(wèn)時(shí)表示，城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必然趨勢(shì)，也是廣大農(nóng)民的普遍願(yuàn)望，現(xiàn)在每年有1000多萬(wàn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷過(guò)房地産高速發(fā)展、家電下鄉(xiāng)之後，城鎮(zhèn)化將成為帶動(dòng)家電行業(yè)快速增長(zhǎng)的第三波熱潮，儘管不及前兩次那麼兇猛，但會(huì)更加綿綿不斷。

　　“改革的紅利和城鎮(zhèn)化為消費(fèi)注入了極大的動(dòng)力，這種消費(fèi)力對(duì)我們中國(guó)自主品牌帶來(lái)了極大的機(jī)會(huì)”，創(chuàng)維行銷總部總經(jīng)理劉耀平説，但在這個(gè)過(guò)程中要避免“一廂情願(yuàn)”。例如不能盲目崇拜高端或者傾銷低端，簡(jiǎn)單利用價(jià)格跟品牌的關(guān)係畫(huà)等號(hào)，這是一種歧視方法，忽略了消費(fèi)者的實(shí)際狀況和購(gòu)買(mǎi)力。

　　另外，海信科龍副總裁甘永和提出，要加大投入通過(guò)升級(jí)換代更貼近三、四級(jí)或者城鎮(zhèn)市場(chǎng)。因?yàn)樵谛碌某擎?zhèn)化過(guò)程中，一定會(huì)産生對(duì)居住環(huán)境，對(duì)生活條件改善的追求，要讓普通的農(nóng)民進(jìn)入到城鎮(zhèn)也能夠感受到健康和舒適的生活。

　　垂涎城鎮(zhèn)化這一“蛋糕”的還有外資品牌。LG家電部總經(jīng)理金載承坦言，相比之下，在一、二級(jí)城市去銷售的機(jī)會(huì)肯定沒(méi)有比三、四級(jí)城市要多。想要在中國(guó)繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，一定要在三、四級(jí)城市不斷投資和發(fā)展。2012年L G已經(jīng)建立了100多家品牌銷售店，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)量將達(dá)到500-600家。

　　電子商務(wù)倒逼變革加速

　　無(wú)論是産品還是市場(chǎng)，都繞不開(kāi)家 電 行 業(yè) 迅 速 崛 起 的 一 種 銷 售 模式———電子商務(wù)。

　　藍(lán)燁説，目前家電B 2C網(wǎng)站每天平均覆蓋人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，月度訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)8億次，這兩個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)實(shí)體店面客流量的全面超越。其中，京東商城作為國(guó)內(nèi)最大的綜合網(wǎng)路零售商，佔(zhàn)據(jù)了超過(guò)七成的流量。

　　“電商在供應(yīng)鏈效率和成本控制上，具備很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”，藍(lán)燁在談及與實(shí)體店對(duì)比時(shí)表示，“總體來(lái)説，電商成本較實(shí)體店成本節(jié)省6-8%。”同時(shí)，電商的渠道多元化的行銷手段也優(yōu)於實(shí)體店面，基於大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)行銷、關(guān)聯(lián)産品的推送、社會(huì)化功能等網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用，從多個(gè)維度來(lái)滿足消費(fèi)群體的各種需求，家電零售網(wǎng)購(gòu)的浪潮已不可逆轉(zhuǎn)。

　　專家預(yù)測(cè)，未來(lái)5-10年，電商網(wǎng)站有望佔(zhàn)有中國(guó)家電零售40%的市場(chǎng)，跟傳統(tǒng)渠道的佔(zhàn)比是4：6，成為成長(zhǎng)性最好的家電銷售渠道之一。

　　“尤其是在年青人和知識(shí)階層中，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)路購(gòu)買(mǎi)家電産品，傳統(tǒng)家電製造商也必須和這一趨勢(shì)相接軌，努力拓展這一新興家電零售渠道。”新飛電器副董事長(zhǎng)高嘉琳向記者表示，作為一家老牌的家電製造企業(yè)，新飛電器目前也成立了專門(mén)機(jī)構(gòu)，探索和健全電子商務(wù)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年會(huì)有非常明顯的增長(zhǎng)。

　　另外，海爾集團(tuán)白電副總裁孫京巖指出，網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代到來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)了産品過(guò)剩時(shí)代用戶資源的稀缺性，全球製造産業(yè)正迎來(lái)新的大變革時(shí)代。製造企業(yè)必須從傳統(tǒng)大規(guī)模製造階段向大規(guī)模定制階段轉(zhuǎn)型。智慧化製造、模組化製造已經(jīng)成為新的産業(yè)發(fā)展形勢(shì)。

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