中新網(wǎng)北京3月23日電(記者 周銳)中國行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心23日在京舉行“2012年度消費者最信賴品牌資訊發(fā)佈會”，發(fā)佈了一份針對中國消費品市場的調(diào)查報告。報告指出，2012年中國消費品市場銷售總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的基本格局，名優(yōu)品牌的市場份額進一步提高，接近七成。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，2012年中國消費品市場呈現(xiàn)出以下幾大特徵：挖掘農(nóng)村消費潛力成效初顯，銷售增速超越城鎮(zhèn)；中、西部地區(qū)零售額增速快於東部地區(qū)，區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)性進一步增強；吃、穿、用等生活必需品增長較快，而住、行類消費增長相對較低；網(wǎng)路消費增勢強勁，影響力進一步擴大；消費者品牌意識進一步增強，名優(yōu)品牌的市場集中度進一步提高。

　　2012年，面對較為嚴峻的市場環(huán)境和更趨激烈的市場競爭，名優(yōu)品牌企業(yè)憑藉優(yōu)異的産品品質(zhì)、較為完善的售後服務(wù)等優(yōu)勢，進一步提高了市場份額。從中國行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心在全國調(diào)查的八十余種主要消費品的市場銷售情況看，銷量前十位品牌的市場佔有率平均為68.66%，比上年提高1.39個百分點。

　　分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其後依次為日化、日用品類，食品類，文化辦公類，服裝鞋帽類。

　　在家電類消費品市場，銷量前十位品牌的市場佔有率平均為83.99%，比上年提升0.19個百分點；食品類市場銷量前十位品牌的市場佔有率平均為72.68%，比上年提高1.61個百分點；文化辦公用品類銷量前十位品牌的市場份額平均為64.71%，與上年相比有所下降。

　　報告指出，作為服裝生産大國，中國擁有大量的生産企業(yè)，加之産品的地域特徵，服裝行業(yè)的市場集中度一直不高。但從近年的數(shù)據(jù)看，消費者的品牌消費意識在不斷增強。2012年銷量前十位品牌的市場佔有率平均為50.66%，比上年提高3.95個百分點。

　　對於2013年中國消費品市場的發(fā)展形勢，報告預(yù)計説，經(jīng)濟繼續(xù)保持穩(wěn)定增長；擴大消費的政策取向不會改變；收入快速增長；新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略；科技創(chuàng)新不斷推動形成新的消費熱點等一系列因素將讓中國消費品市場獲得許多難得的發(fā)展機遇。。

　　但報告也提醒，今年中國消費品市場發(fā)展仍面臨不少新的挑戰(zhàn)。影響因素既有居民收入差距較大、社會保障體系不健全、消費環(huán)境較差等老問題，也有市場物價上漲壓力較大、家電下鄉(xiāng)等政策到期等新因素。(完)

[責任編輯： 王偉]