春節(jié)過(guò)後，我國(guó)酒業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)上白酒銷(xiāo)售進(jìn)入了淡季，而眾多品牌的洋酒卻迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。對(duì)於國(guó)內(nèi)白酒銷(xiāo)售受阻情況，業(yè)內(nèi)人士表示，中央限制“三公消費(fèi)”和軍隊(duì)全面禁酒等規(guī)定，從根本上撤掉了高價(jià)白酒賴以生存的支柱，市場(chǎng)需求減弱使得白酒銷(xiāo)售情況不佳。

　　據(jù)媒體報(bào)道，近日，擁有馬爹利、芝華士、皇家禮炮等品牌的洋酒巨頭保樂(lè)力加集團(tuán)表示，截至2012年12月31日的2012/2013上半財(cái)年集團(tuán)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了5%的增長(zhǎng)，達(dá)49.07億歐元。其中中國(guó)表現(xiàn)搶眼，實(shí)現(xiàn)了18%的增長(zhǎng)，名列全球新興市場(chǎng)榜首。

　　與洋酒在華發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷增長(zhǎng)形成對(duì)比的是，去年以來(lái)，在“三公消費(fèi)”限制、塑化劑風(fēng)波、“禁酒令”等不利因素影響下，我國(guó)白酒行業(yè)整體籠罩在寒冬陰影中。茅臺(tái)等高端白酒銷(xiāo)售情況受到影響。從媒體報(bào)道的去年第四季度白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，僅有洋河股份、瀘州老窖、ST皇臺(tái)和青青稞酒比前三季度增速高，其他白酒上市公司第四季度的業(yè)績(jī)均不理想。

　　有媒體稱(chēng)在禮品回收市場(chǎng)中，以往吃香的茅臺(tái)如今卻變成了燙手山芋，許多禮品店都不願(yuàn)意收貨，價(jià)格更是跌到了千元以下。據(jù)北京市朝陽(yáng)區(qū)一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店工作人員介紹，今年春節(jié)旺季高端白酒銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)不如往年，春節(jié)過(guò)後價(jià)格更是有所下滑，現(xiàn)在店裏茅臺(tái)進(jìn)貨量也沒(méi)有往年大。

　　“春節(jié)過(guò)後我們收到的禮品起碼比去年少了六七成。”一家禮品回收店的老闆坦言，從節(jié)前到節(jié)後店裏的生意都不太好。他表示，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，大年初八到元宵節(jié)期間才是禮品回收最旺的時(shí)候，但是按照現(xiàn)在的行情估計(jì)，今年節(jié)後禮品回收情況不容樂(lè)觀。

　　導(dǎo)致節(jié)後禮品回收市場(chǎng)不景氣的直接原因是高檔白酒市場(chǎng)冷淡。多家禮品回收店老闆透露，今年高檔白酒價(jià)格大幅下跌，銷(xiāo)量也遠(yuǎn)不及往年，導(dǎo)致白酒回收行情大幅下滑。目前在禮品回收市場(chǎng)上，高檔白酒價(jià)格比去年下跌三成以上。一斤裝53度飛天茅臺(tái)回收價(jià)格僅700元左右，而去年春節(jié)期間，茅臺(tái)的回收價(jià)還在1100~1300元。不少白酒回收價(jià)格不到市場(chǎng)售價(jià)的一半。高檔白酒價(jià)格低導(dǎo)致一些顧客不願(yuàn)意出手，也直接導(dǎo)致禮品回收市場(chǎng)沒(méi)有貨源。

　　為何國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白酒銷(xiāo)售量大幅下滑呢？業(yè)內(nèi)人士表示，中央限制“三公消費(fèi)”和軍隊(duì)全面禁酒等規(guī)定，從根本上撤掉了高價(jià)白酒賴以生存的支柱；高端白酒毛利過(guò)高，産能擴(kuò)張較快稀釋了稀缺性，以後將不支援過(guò)高價(jià)格和毛利率；市場(chǎng)層面上，收藏或投資茅臺(tái)等高端白酒的需求不再，終端消費(fèi)需求嚴(yán)重疲軟，去庫(kù)存壓力極大；白酒塑化劑事件對(duì)消費(fèi)者的負(fù)面影響仍未消除。

　　此外，華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師表示，目前的白酒行業(yè)，持續(xù)的利空基本已釋放到了尾聲，2013年，伴隨經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的帶動(dòng)，白酒行業(yè)會(huì)走出陰霾，重新走上穩(wěn)增長(zhǎng)的道路。今年，白酒行業(yè)將由高增長(zhǎng)向穩(wěn)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，行業(yè)分化將比較嚴(yán)重，白酒企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷修正自己的目標(biāo)與策略。　　

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]