“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這一從去年開始就在各大媒體上反覆出現(xiàn)的廣告語走到了“生命盡頭”。受困于廣州中級人民法院發(fā)出的訴中禁令，昨日，加多寶對外表示，不願再繼續(xù)永無止境的口水戰(zhàn)，“被迫”更改廣告語，專注做市場，這意味著在加多寶與廣藥王老吉之間的“廣告語”糾紛第一回合以後者的勝利告終。但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，廣告語上的“讓步”並不能澆滅雙方的“戰(zhàn)火”，兩家企業(yè)在銷售領(lǐng)域和媒體渠道上的交手將更加激烈和頻繁。

　　幫助廣藥王老吉獲勝的是廣州市中級人民法院于1月31日發(fā)出的一份訴中禁令，裁定作為加多寶分公司的廣東加多寶暫停使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語。雖然這一禁令是首次應(yīng)用於國內(nèi)企業(yè)糾紛，並且不是最終判決，但其帶有的“先執(zhí)行”特點卻讓加多寶陷入了尷尬。

　　禁令發(fā)出後，加多寶雖然馬上就向廣州市中級人民法院申請了復(fù)議，公開了多項證明材料，並一度強硬地表示不會執(zhí)行這份訴中禁令。然而面對廣藥咄咄逼人的態(tài)勢，在一個月後加多寶卻不得不選擇了退讓。

　　“最近一個月，我們各地的經(jīng)銷商接到了近百個恐嚇電話。”加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然廣中院發(fā)出的訴中禁令只對廣州加多寶分公司有約束力，但奇特的是其幾乎全國範(fàn)圍的經(jīng)銷商都受到了騷擾。他表示，為了避免經(jīng)銷商和相關(guān)廣告投放媒體再次受到騷擾，加多寶將更改“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告語，目前新的廣告語正在制定中，一旦正式推出就將在全國範(fàn)圍內(nèi)替換掉之前的廣告語。新廣告語將圍繞“加多寶”“涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”等關(guān)鍵詞。

　　“廣告語並不能算主要矛盾，關(guān)鍵還是市場份額的爭奪。”一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，最近王老吉在北方市場動作連連，意圖攫取市場份額，下一步兩者之間在銷售領(lǐng)域的暗中角力將更為激烈。(記者 孫超逸)

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