椰汁廣告被指太污

　　近日,網(wǎng)路上的一組椰樹(shù)椰汁廣告引發(fā)爭(zhēng)議:在椰樹(shù)椰汁的戶(hù)外廣告圖片上,配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”。這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告,同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

　　説到椰汁腦海中就出現(xiàn)黃字黑底椰樹(shù)椰汁牌,椰樹(shù)椰汁可謂是稱(chēng)霸全國(guó)椰汁市場(chǎng)。但是近日,椰樹(shù)椰汁低俗廣告引起廣泛討論,中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)該如何走好這一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路?

　　椰樹(shù)椰汁廣告被指太污

　　近日,網(wǎng)路上的一組椰樹(shù)椰汁廣告引發(fā)爭(zhēng)議:在椰樹(shù)椰汁的戶(hù)外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)路視頻廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹(shù)椰汁,説出廣告語(yǔ)“曲線動(dòng)人,白嫩豐滿”。

　　這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告,同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指出,作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規(guī)。

　　曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)的“國(guó)宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背後,是椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)的業(yè)績(jī)下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析,面對(duì)發(fā)展困境,椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意,卻並未如其所願(yuàn)贏得更多市場(chǎng)。相反,廣告低俗風(fēng)格與其原來(lái)“國(guó)宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符,對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用,反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。