在即將過(guò)去的2014年，對(duì)於汽車産業(yè)而言，網(wǎng)際網(wǎng)路洪流已經(jīng)撲面而來(lái)，IT新興巨頭與汽車傳統(tǒng)大佬正在加速融合。

　　在銷售環(huán)節(jié)，汽車電商已經(jīng)迎來(lái)真正的發(fā)展元年，車企、經(jīng)銷商、電商平臺(tái)多重發(fā)力，正在加速攪動(dòng)汽車銷售環(huán)節(jié)，試圖重塑多年的傳統(tǒng)渠道。在售後環(huán)節(jié)，未被充分挖掘的O2O金礦，正在吸引強(qiáng)大的資本與技術(shù)，試圖打破傳統(tǒng)的渠道壟斷，挑戰(zhàn)原有産業(yè)格局。

　　更為關(guān)鍵的是，物聯(lián)網(wǎng)在悄無(wú)聲息中，已經(jīng)全方位滲透至生産製造環(huán)節(jié)，開(kāi)始向創(chuàng)造價(jià)值環(huán)節(jié)滲透，尤其是向産品研發(fā)、製造領(lǐng)域滲透。

　　以資訊技術(shù)為主導(dǎo)，新能源技術(shù)與生物技術(shù)等交叉融合的第三次工業(yè)革命，正在深刻改變世界汽車工業(yè)。這是中國(guó)汽車工業(yè)未來(lái)10年最重要的歷史機(jī)遇。

　　“樂(lè)視們”跨界之勢(shì)已成規(guī)模

　　12月9日，樂(lè)視掌門人賈躍亭一條微博，在汽車圈産生了巨大的震動(dòng)，其潛行已久的“See計(jì)劃”正式啟動(dòng)，也就是“Super（超級(jí)）+Electric（電動(dòng)）+Eco-sys-tem（生態(tài)系統(tǒng)）”。

　　據(jù)了解，樂(lè)視“See計(jì)劃”，主要複製樂(lè)視生態(tài)垂直整合的成功模式，通過(guò)自主研發(fā)，打造最好的網(wǎng)際網(wǎng)路智慧電動(dòng)汽車，建立汽車網(wǎng)際網(wǎng)路生態(tài)系統(tǒng)，使中國(guó)汽車産業(yè)彎道顛覆歐美日韓傳統(tǒng)巨頭，有效解決城市霧霾及交通擁堵。

　　在此之前，樂(lè)視與北汽集團(tuán)共同投資了美國(guó)高科技純電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)公司Atieva，打造一家“全球性的電動(dòng)汽車解決方案供應(yīng)商”。

　　樂(lè)視的大舉跨界，在國(guó)內(nèi)並非首例，其是國(guó)內(nèi)第二家IT企業(yè)宣佈進(jìn)入傳統(tǒng)汽車製造業(yè)。有消息稱，在此之前，風(fēng)頭正勁的小米已經(jīng)涉足汽車産業(yè)。旗下小米汽車已實(shí)現(xiàn)了量産，代工者是國(guó)內(nèi)一家知名汽車生産商。

　　樂(lè)視與小米兩家IT巨頭相繼進(jìn)入傳統(tǒng)汽車製造産業(yè)，這正是2014年汽車産業(yè)最大的變化之一，網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮開(kāi)始衝擊汽車産業(yè)。

　　在樂(lè)視與小米單獨(dú)開(kāi)發(fā)汽車的背後，更多的IT巨頭與汽車大佬攜手，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)産業(yè)升級(jí)。在這其中，上汽牽手阿裏，華為分別與東風(fēng)、長(zhǎng)安兩大集團(tuán)合作，最終都指向了未來(lái)的智慧汽車。

　　以華為與東風(fēng)合作為例，未來(lái)雙方合作將分為三個(gè)階段：包括華為為東風(fēng)開(kāi)發(fā)WindLink産品和服務(wù)；雙方共同在車聯(lián)網(wǎng)方面規(guī)劃未來(lái)合作産品；最終雙方將共同研發(fā)智慧汽車。

　　“歡迎所有的行業(yè)都進(jìn)軍汽車行業(yè)，這樣的話，對(duì)於汽車這個(gè)行業(yè)有啟發(fā)和借鑒的作用，參與的人越多越好，這對(duì)於推動(dòng)中國(guó)的汽車發(fā)展來(lái)講是有幫助。”吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福表示。

　　智慧化逐步滲透入製造環(huán)節(jié)

　　如果説IT巨頭造車尚處?kù)队?jì)劃階段，最終到産品面世或需10年之久。那麼，網(wǎng)際網(wǎng)路對(duì)汽車産品以及製造環(huán)節(jié)的影響，在2014年已經(jīng)無(wú)處不在。汽車的形象已經(jīng)逐步從“四個(gè)輪子+兩個(gè)沙發(fā)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八膫€(gè)輪子+一臺(tái)電腦”。

　　如今，“智慧化”已經(jīng)成為未來(lái)汽車主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多車型的“智慧化”成為主打技術(shù)之一。通用、寶馬、奧迪、觀致、廣汽、比亞迪不約而同將未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力鎖定在這一領(lǐng)域。

　　不久前，上海通用提出全新的互聯(lián)理念，包括“車載資訊服務(wù)”、“移動(dòng)娛樂(lè)與消費(fèi)”和“智慧駕駛”三大領(lǐng)域，將於明年推出OnStar安吉星車載4G LTE服務(wù)，計(jì)劃到2020年100%産品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。

　　自主品牌領(lǐng)軍者比亞迪則提出了“智戰(zhàn)略”，包括智慧車聯(lián)、智慧駕駛、智慧安全三方面。其中，智慧車聯(lián)主要體現(xiàn)在雲(yún)服務(wù)、PM2.5綠凈系統(tǒng)、Car Pad等智慧配置上；智慧駕駛主要體現(xiàn)在TID黃金動(dòng)力組合、遙控駕駛等領(lǐng)先技術(shù)上；智慧安全主要體現(xiàn)360°全景影像、HUD夜視系統(tǒng)、最新車身穩(wěn)定系統(tǒng)等安全裝備上。

　　此外，今年9月，寶馬牽手百度合作，為中國(guó)市場(chǎng)提供高度自動(dòng)化駕駛車輛及相關(guān)服務(wù)開(kāi)發(fā)可行性方案，將涉及車輛使用、駕駛策略、高精度三維環(huán)境地圖、配套基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)法律和産業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)方面。

　　就産品技術(shù)而言在汽車最為核心的“製造環(huán)節(jié)”，網(wǎng)際網(wǎng)路的身影也已是無(wú)處不在。

　　目前，國(guó)內(nèi)車企已經(jīng)逐步應(yīng)用智慧化流水生産線，在無(wú)線射頻技術(shù)、工業(yè)乙太網(wǎng)、線上條碼、二維碼比對(duì)、影像識(shí)別、機(jī)器人應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)了突破。柔性化生産與個(gè)性化訂單已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

　　“許多跡象表明，當(dāng)前網(wǎng)際網(wǎng)路開(kāi)始向創(chuàng)造價(jià)值環(huán)節(jié)滲透，特別是向産品研發(fā)、製造領(lǐng)域滲透，全方位網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展同時(shí)推動(dòng)了企業(yè)與客戶之間關(guān)係的重構(gòu)。”江淮汽車董事長(zhǎng)安進(jìn)表示，網(wǎng)際網(wǎng)路與製造技術(shù)相結(jié)合，對(duì)汽車産業(yè)發(fā)展將起到關(guān)鍵作用，將會(huì)促使汽車製造生産方式發(fā)生革命性的變革。

　　分析指出，我國(guó)的汽車製造業(yè)，已經(jīng)從之前的抵觸網(wǎng)際網(wǎng)路，到如今積極運(yùn)用網(wǎng)際網(wǎng)路。這將為我國(guó)汽車産業(yè)提供一個(gè)全新的窗口，為下一個(gè)10年的高速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　終端市場(chǎng)全面擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路

　　與生産環(huán)節(jié)相比，讓消費(fèi)者感覺(jué)更為直觀的則是在汽車的銷售終端。新車銷售、二手車銷售、汽車零部件、汽車售後服務(wù)等等，在網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮席捲之下，汽車電商已經(jīng)成為燎原之勢(shì)，急速擴(kuò)張。

　　在新車銷售方面，汽車電商在今年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了促銷常態(tài)化。除了汽車之家、天貓、易車等傳統(tǒng)的銷售平臺(tái)，蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店、新浪等其他網(wǎng)路平臺(tái)也紛紛加入淘金。在車企層面，上汽、東南、豐田、本田、廣汽等國(guó)內(nèi)外多家車企，或自建渠道，或推出相應(yīng)車型，大力促進(jìn)線上銷售的發(fā)展。

　　這其中，東風(fēng)日産更是成立了數(shù)據(jù)行銷公司，以“e人·e車·e生活”為願(yuàn)景，自建國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車品牌O2O開(kāi)放式平臺(tái)。這也是國(guó)內(nèi)汽車品牌首次對(duì)自建電商平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行深度探索。

　　目前，汽車電商雖無(wú)法繞開(kāi)“線上集客、線下成交”的瓶頸，實(shí)現(xiàn)真正的“直接交易”。然而，經(jīng)過(guò)2014年汽車線上銷售的爆髮式增長(zhǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

　　這種趨勢(shì)在二手車領(lǐng)域更為明顯，二手車線上銷售則取得了十分大的突破。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年上半年，優(yōu)信拍、車易拍、即時(shí)拍、開(kāi)心幫賣等二手車電商共實(shí)現(xiàn)47億元的交易規(guī)模，成交車輛8.2萬(wàn)輛，已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)全國(guó)二手車總交易量的3%。

　　與此同時(shí)，在汽車市場(chǎng)相關(guān)領(lǐng)域，網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮也顯得洶湧澎湃，傳統(tǒng)商業(yè)模式正在遭受網(wǎng)際網(wǎng)路的強(qiáng)大衝擊。新的汽車後市場(chǎng)商業(yè)模式正在建立，也就是低連接成本下的橫向規(guī)模化。

　　目前，輪胎、潤(rùn)滑油、火花塞等汽車零部件供應(yīng)商在天貓、京東電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店；整車企業(yè)大力開(kāi)拓整車電商平臺(tái)之後，也逐步向售後領(lǐng)域延伸；而傳統(tǒng)的第三方服務(wù)店，則依靠著各自的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　（記者 郭小戈）

　　網(wǎng)勢(shì)·留聲

　　吉利汽車副總經(jīng)理陳洪生：

　　汽車是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)，對(duì)於網(wǎng)際網(wǎng)路的來(lái)襲，汽車産業(yè)要學(xué)會(huì)擁抱、探索、分享。首先，要擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路，開(kāi)闊視野，讓消費(fèi)者廣泛接觸産品和品牌。同時(shí)要加大探索力度，也就是探索如何運(yùn)用網(wǎng)際網(wǎng)路為汽車産業(yè)服務(wù)。比如汽車金融，怎麼樣在網(wǎng)際網(wǎng)路上確定之後交付，這就存在著車企和網(wǎng)路公司、金融公司互相探討摸索。最後要學(xué)會(huì)分享，汽車一定是跟手機(jī)一樣，將來(lái)是最大的移動(dòng)終端。

　　中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)付于武：

　　前兩年，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主要推動(dòng)者是IT企業(yè)，車企並不感興趣，這主要是車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用提高了整車成本，消費(fèi)者需求不強(qiáng)烈。不過(guò)，隨著技術(shù)發(fā)展，車聯(lián)網(wǎng)在節(jié)能減排等方面的優(yōu)勢(shì)明顯，節(jié)油率可達(dá)17%，這極大增強(qiáng)了車企利用網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)的動(dòng)力。

　　車企這種從被動(dòng)到主動(dòng)，將影響未來(lái)5至10年汽車業(yè)的發(fā)展方向。未來(lái)新技術(shù)將從産品、生産及商業(yè)模式等各個(gè)方面對(duì)汽車産業(yè)産生顛覆性的變革。特別是受到全球關(guān)注的車聯(lián)網(wǎng)，將改變汽車本身的屬性，塑造全新的汽車生態(tài)，這對(duì)謀求由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的中國(guó)汽車産業(yè)而言，是一個(gè)重大機(jī)遇。

　　江淮汽車董事長(zhǎng)安進(jìn)：

　　網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)與先進(jìn)製造技術(shù)相結(jié)合，對(duì)汽車業(yè)的發(fā)展起到了越來(lái)越關(guān)鍵的作用，將使汽車製造業(yè)的生産方式發(fā)生革命性的變革。如今，越來(lái)越多的跡象表明，當(dāng)前網(wǎng)際網(wǎng)路開(kāi)始向創(chuàng)造價(jià)值環(huán)節(jié)滲透，特別是向産品研發(fā)、製造領(lǐng)域滲透，全方位網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展同時(shí)推動(dòng)了企業(yè)與客戶之間關(guān)係的重構(gòu)。

　　對(duì)於我國(guó)汽車産業(yè)而言，要打造一個(gè)“中國(guó)製造2025”，令中國(guó)工業(yè)進(jìn)入4.0時(shí)代，是基於全球化，先進(jìn)製造技術(shù)和中國(guó)技術(shù)産業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的運(yùn)用與發(fā)展，必將會(huì)助推自主品牌進(jìn)行産業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和向高端價(jià)值鏈的突圍。

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠：

　　我國(guó)的車聯(lián)網(wǎng)産業(yè)還處在初級(jí)發(fā)展階段，具有缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、資訊安全隱患突出等問(wèn)題，在跨界協(xié)同方面也有待改善。要解決這些問(wèn)題，首要是各類企業(yè)解放思想，打破原有的技術(shù)領(lǐng)域界限，才能使各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)不斷交叉、整合與融合。其次是加強(qiáng)上、下游企業(yè)，應(yīng)用服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作，把針對(duì)車聯(lián)網(wǎng)産業(yè)的研發(fā)、生産、應(yīng)用和服務(wù)的生態(tài)環(huán)境建立起來(lái)。

　　上海通用總經(jīng)理王永清：

　　之前有人稱，車聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)際網(wǎng)路具體的體現(xiàn)，僅靠網(wǎng)際網(wǎng)路支撐不了一個(gè)大國(guó)。不過(guò)，如果將車聯(lián)網(wǎng)用好的話，今天可能是小孩，但明天就變成了強(qiáng)壯成人。試想一下，5年後車是什麼樣？實(shí)際上主要是兩個(gè)單詞，汽車+網(wǎng)際網(wǎng)路，主角是人和車，人和車構(gòu)成了社會(huì)，這是人車互聯(lián)的生態(tài)圈的概念。

　　對(duì)於上海通用而言，車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略是“車聯(lián)無(wú)限”，核心內(nèi)容是“車載資訊服務(wù)”、“移動(dòng)娛樂(lè)/消費(fèi)”和“智慧駕駛”。如何把控汽車行業(yè)跨界的影響，國(guó)內(nèi)汽車人必須要進(jìn)行思考。

　　網(wǎng)勢(shì)·車評(píng)

　　網(wǎng)際網(wǎng)路不是“狼”

　　網(wǎng)際網(wǎng)路大潮席捲多個(gè)産業(yè)之後，在2014年，與汽車産業(yè)進(jìn)行了試探性的擁抱。

　　這主要體現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)IT巨頭緊跟谷歌與蘋果的步伐，相繼加入汽車相關(guān)領(lǐng)域，領(lǐng)軍者便是大名鼎鼎的小米與樂(lè)視。

　　以樂(lè)視“SEE計(jì)劃”為例，未來(lái)不僅要造電動(dòng)智慧汽車，而且將重新定義汽車生態(tài)環(huán)境，改變汽車傳統(tǒng)價(jià)值鏈條。

　　如此龐大的野心，讓汽車業(yè)界大喊“狼來(lái)了”。

　　“狼來(lái)了”這種觀點(diǎn)並非杞人憂天，傳統(tǒng)手機(jī)商便是例證。當(dāng)年的諾基亞，如此龐大的手機(jī)帝國(guó)，在幾年內(nèi)轟然倒塌，背後正是IT帶來(lái)的産業(yè)升級(jí)。

　　那麼，未來(lái)汽車産業(yè)是否會(huì)步此後塵？“狼”是不是來(lái)了？其實(shí)，網(wǎng)際網(wǎng)路與汽車，雖然一個(gè)是新興行業(yè)，另一個(gè)是傳統(tǒng)製造，但兩者不是站在對(duì)立面，並非誰(shuí)要革誰(shuí)的命，更好的方式是“融合”而非“解構(gòu)”。

　　百度牽手寶馬、華為牽手東風(fēng)、樂(lè)視牽手北汽等等，這些牽手背後是更多的IT企業(yè)與汽車企業(yè)聯(lián)合作戰(zhàn)的模式，兩者利用各自的優(yōu)勢(shì)，提升産品的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的革新。網(wǎng)際網(wǎng)路有著直接、高效的運(yùn)作模式，汽車傳統(tǒng)製造業(yè)有著極其高的技術(shù)門檻。這意味著，如果汽車産業(yè)能充分吸收網(wǎng)際網(wǎng)路的精髓，將會(huì)“學(xué)長(zhǎng)補(bǔ)短”，更能充實(shí)自己。

　　以車輛設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)之初，如何獲取消費(fèi)者對(duì)車型的需求，在傳統(tǒng)模式中，需要經(jīng)銷商或者第三方公司，對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行一定數(shù)量的調(diào)研，從而形成相關(guān)數(shù)據(jù)。而在大數(shù)據(jù)的背景下，車企可通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行更為直接有效的溝通，避免了數(shù)據(jù)的失真性，便於更好地參考利用。

　　換個(gè)角度來(lái)説，網(wǎng)際網(wǎng)路對(duì)汽車産業(yè)帶來(lái)的衝擊，或許對(duì)我國(guó)汽車産業(yè)也是一次重要“機(jī)遇”。為何如此説？技術(shù)革命，淘汰舊模式，打破現(xiàn)有産業(yè)格局。在這場(chǎng)腥風(fēng)血雨的産品技術(shù)升級(jí)中，行業(yè)將會(huì)有更多新的競(jìng)爭(zhēng)者誕生。

　　我國(guó)汽車産業(yè)“市場(chǎng)換技術(shù)”政策實(shí)施多年，成效並不明顯。自主品牌市場(chǎng)份額逐步下滑，這背後正是汽車關(guān)鍵技術(shù)的落後，導(dǎo)致産品競(jìng)爭(zhēng)力下降。如今，網(wǎng)際網(wǎng)路帶來(lái)的機(jī)遇，我國(guó)汽車企業(yè)可以借此實(shí)現(xiàn)彎道超速，縮短與汽車發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)差距。一旦機(jī)會(huì)把握得當(dāng)，將會(huì)事半功倍。

　　2014年已經(jīng)成為過(guò)去，網(wǎng)際網(wǎng)路與汽車融合之勢(shì)已經(jīng)確立。即將到來(lái)的2015年，IT巨頭與汽車大佬之間的故事將會(huì)更為精彩。不過(guò)，這種精彩只屬於有準(zhǔn)備之人，誰(shuí)能搭上網(wǎng)際網(wǎng)路之風(fēng)，充分利用互聯(lián)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)將會(huì)在未來(lái)中長(zhǎng)期市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　（郭小戈策劃：陳韓暉 樂(lè)國(guó)星 統(tǒng)籌：陳佳利 邵玉梅 版式統(tǒng)籌：譚唯）