近期汽車市場行銷活動(dòng)頻頻推出，以世界盃為噱頭的行銷活動(dòng)更是大受歡迎。有汽車專業(yè)人士表示，現(xiàn)在眾多的汽車企業(yè)，就是靠出位的行銷手法，以達(dá)到影響力更大、銷量更多的目的。

　　手法一：玩的就是越野

　　自己的車型怎麼樣才能讓消費(fèi)者最快接受並儘快下決心購買？這就要看汽車經(jīng)銷商的行銷活動(dòng)了。上週末，鄭州日産就在東莞塘廈一越野場地內(nèi)舉辦了一場銳騏皮卡的越野賽。這場活動(dòng)旨在讓用戶直觀感受到銳騏皮卡的品質(zhì)。

　　點(diǎn)評(píng)：車企舉辦這樣的行銷活動(dòng)，一方面説明瞭其産品的優(yōu)越性能以及越野性能，也為越野愛好者們提供了更多越野駕駛的機(jī)會(huì)。而消費(fèi)者也能通過專業(yè)的場地去體驗(yàn)自己所要購買的車輛。這對(duì)於很多消費(fèi)者來説是一件好事，因?yàn)闆]有多少消費(fèi)者在買到車後願(yuàn)意開著自己的車去這種場地裏折騰。

　　手法二：化身世界盃參賽隊(duì)

　　世界盃正在巴西激烈上演，很多汽車品牌也借此推廣自己的産品。如在上週末，寶馬南區(qū)為新一代MINI舉辦了一場大型的試駕活動(dòng)，活動(dòng)主辦方為了出彩，在新一代MINI車身畫上了各個(gè)參賽隊(duì)的國旗，並行駛于街頭，吸引了眾多市民們的目光。

　　點(diǎn)評(píng)：作為個(gè)性化的豪華車，MINI這一齣眾的行為，即賺足了面子又宣揚(yáng)了自己的品牌。此外，此活動(dòng)還充分展示了MINI的主打概念，即空間的利用率和駕駛樂趣。

　　手法三：車行裏的舌尖美食

　　自從《舌尖上的中國》熱播之後，美食也成了人們熱議的話題。不少車行也以此為噱頭來搞活動(dòng)。比如永奧集團(tuán)旗下的幾家車行，就在上週末推出了“舌尖上的車行”全羊宴，全牛宴等美食聚餐，消費(fèi)者們可以一邊享受美食一邊看足球，同時(shí)也可以賞名車。

　　點(diǎn)評(píng)：車商將美食由餐館搬到車行裏，前來參與的人們不需要花任何費(fèi)用就可以享受到各式各樣的美食。這對(duì)於前來購車的消費(fèi)者們來説，既可以享受美食，又可以購買到自己所需要的車型，一舉兩得。（記者鐘宏連）