一汽大眾奧迪事業(yè)部總經(jīng)理薄石。

　　2012年，高檔豪華車(chē)市場(chǎng)掀起價(jià)格戰(zhàn)，在此背景下，奧迪堅(jiān)守相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格體系，最終收穫了超過(guò)40萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售成績(jī)，同比增長(zhǎng)30%，以10萬(wàn)輛的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再次拉大了與第二名的差距。

　　2013年伊始，奧迪已然提出以“用戶愉悅”為核心的“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”，2013年奧迪的關(guān)鍵詞從“穩(wěn)中快進(jìn)”升級(jí)為“進(jìn)中求質(zhì)”，希望實(shí)現(xiàn)在品牌形象、市場(chǎng)份額、産品實(shí)力、用戶滿意度、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)路和僱主形象上的全面領(lǐng)先。

　　A6L帶頭領(lǐng)跑

　　40萬(wàn)輛年銷(xiāo)售成績(jī)的達(dá)成，歸功於快速引入豐富的産品結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的商務(wù)及個(gè)人用戶群體的穩(wěn)步拓展。

　　其中，奧迪A6L車(chē)主作為新增用戶的主力，創(chuàng)造了奧迪A6L全年132872輛的銷(xiāo)量新紀(jì)錄，同比增幅達(dá)18%。奧迪A6L成為帶領(lǐng)奧迪銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)的領(lǐng)跑者，而其餘兩款國(guó)産車(chē)型奧迪A4L和Q5銷(xiāo)量迅速提升，與奧迪A6L形成三足鼎立之勢(shì)。2012年，奧迪A4L的銷(xiāo)量首次突破10萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到100340輛；奧迪Q5的銷(xiāo)量則為89488輛，同比增幅高達(dá)64.9%，這兩者與奧迪A6L一起持續(xù)穩(wěn)定地?cái)U(kuò)大奧迪主流用戶群體。

　　一汽大眾奧迪還擁有多達(dá)20餘款的進(jìn)口車(chē)型，這些車(chē)型吸引了更多年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者，使奧迪的進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量增幅高達(dá)38.5%，達(dá)到80188輛。這一增速，在包括賓士、寶馬在內(nèi)的傳統(tǒng)高檔車(chē)三大品牌中首屈一指。奧迪品牌以1455100輛的成績(jī)穩(wěn)居全球高檔車(chē)市場(chǎng)第二。從2008年至今的短短5年間，奧迪品牌與第一名的銷(xiāo)量差距從20萬(wàn)輛迅速縮小至8萬(wàn)輛。

　　“穩(wěn)中快進(jìn)”成就奧迪式增長(zhǎng)

　　一汽大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理安鐵成表示：“在複雜的宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)背景下，一汽大眾奧迪從容應(yīng)對(duì)、逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)造了各個(gè)方面的新紀(jì)錄。可以説，我們兌現(xiàn)了年初的承諾，真正實(shí)現(xiàn)了‘高品質(zhì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)’”。

　　既要穩(wěn)步增長(zhǎng)，又要追求效率，奧迪式的增長(zhǎng)看似不可思議，實(shí)則相輔相成。

　　一方面，“穩(wěn)”是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的穩(wěn)步推進(jìn)，表現(xiàn)在一汽大眾奧迪穩(wěn)定的增長(zhǎng)模式、價(jià)格體系和經(jīng)銷(xiāo)商體系。一汽大眾奧迪始終保持“量”與“質(zhì)”的平衡，在追求銷(xiāo)量成功的同時(shí)更追求體系能力的成長(zhǎng)，連續(xù)幾年保持了銷(xiāo)量30%-40%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　另一方面，“快”是一種建立在強(qiáng)大體系實(shí)力上的應(yīng)變能力，它表現(xiàn)在一汽大眾奧迪快速的産品引進(jìn)、市場(chǎng)反應(yīng)和服務(wù)提升。2012年是一汽大眾奧迪有史以來(lái)新産品投放最多的一年，多達(dá)13款新車(chē)覆蓋了各個(gè)級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)，尤其是高性能和個(gè)性化車(chē)型的引入，進(jìn)一步豐富了奧迪的産品線和品牌形象，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)。在服務(wù)方面，一汽大眾奧迪不僅開(kāi)展了各種服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，還推出了豐富多樣的二手車(chē)、租賃、汽車(chē)金融等衍生産品，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理薄石在總結(jié)過(guò)去一年時(shí)表示：“2012年中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代，豪華車(chē)市場(chǎng)更是經(jīng)歷了有史以來(lái)最無(wú)序、最?lèi)盒缘膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而在紛繁複雜的市場(chǎng)環(huán)境中，一汽大眾奧迪能夠取得全面的成功正是憑藉著‘穩(wěn)中快進(jìn)’的可持續(xù)發(fā)展思路，贏得了高品質(zhì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

　　“進(jìn)中求質(zhì)”的領(lǐng)先者戰(zhàn)略

　　作為豪華車(chē)市場(chǎng)的引領(lǐng)者，一汽大眾奧迪認(rèn)為未來(lái)高端車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是從産品、服務(wù)、品牌、用戶形象等全方位深入比拼的時(shí)代。為實(shí)現(xiàn)以“用戶愉悅”為核心的“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”，奧迪將繼續(xù)開(kāi)拓網(wǎng)路，深耕品牌。

　　一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹(shù)文強(qiáng)調(diào)：“在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，奧迪將繼承以往高品質(zhì)的可持續(xù)增長(zhǎng)模式，在2013年提前實(shí)現(xiàn)第二個(gè)100萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，于2015年實(shí)現(xiàn)年産銷(xiāo)70萬(wàn)輛的目標(biāo)。此外，在2015年之前，一汽大眾奧迪將引進(jìn)奧迪品牌全係産品，並建立起450家經(jīng)銷(xiāo)商組成的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)路。”

　　為達(dá)成這一目標(biāo)，一汽大眾奧迪將在2013年實(shí)施一系列的具體舉措。2013年，一汽大眾奧迪將在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富銷(xiāo)售服務(wù)形式，創(chuàng)建包括品牌綜合體驗(yàn)館奧迪世界和奧迪數(shù)字城市展廳AudiCity在內(nèi)的多種終端銷(xiāo)售和服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供最尊貴的服務(wù)與品牌體驗(yàn)。同時(shí)，一汽大眾奧迪還將推出10款以上高性能、個(gè)性化和新能源車(chē)型，為用戶帶來(lái)更運(yùn)動(dòng)、更年輕、更科技的産品體驗(yàn)和品牌感受。

[責(zé)任編輯： 王君飛]