德國的牛奶、美國的開心果、法國的葡萄酒、丹麥的曲奇餅、日本的各種醬……近年來，海外農(nóng)産品進(jìn)軍國內(nèi)市場的腳步不斷加快。另一方面，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外國産品的接受範(fàn)圍也越來越廣，從早期的高級(jí)服裝、汽車、手錶等奢侈品，擴(kuò)展到現(xiàn)在的農(nóng)産品領(lǐng)域。加之近幾年國內(nèi)食品安全問題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)食品的擔(dān)憂自然地轉(zhuǎn)換成對(duì)海外食品尤其是農(nóng)産品的喜愛。 

　　這既反映出人民生活水準(zhǔn)的提高，國內(nèi)、國外兩個(gè)市場的不斷融合，同時(shí)也顯示出消費(fèi)者在作出消費(fèi)選擇時(shí)更加理性，而且在理性的基礎(chǔ)上更衍生出個(gè)性化的新特點(diǎn)。

　　但進(jìn)入海外農(nóng)産品進(jìn)軍國內(nèi)的道路並非坦途。中國固然有巨大的消費(fèi)市場，但要想分享這個(gè)大蛋糕並不容易，外國農(nóng)産品進(jìn)入中國，除了要面對(duì)山寨産品的模倣和低價(jià)圍攻、本土品牌的堅(jiān)決抵抗，還有對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位、銷售渠道和合作代理的選擇、建設(shè)中國市場特色的管理體系、資本運(yùn)作等內(nèi)功方面的壓力。

　　品牌塑造説大可大，説小可小。往大了講，從主動(dòng)選擇消費(fèi)者開始，到接下來的形象打磨、理念推廣、廣告?zhèn)鞑ァ⑶〉胶锰幍匿N售體驗(yàn)、無微不至的售後服務(wù)等都屬於品牌塑造的過程。但這是最傳統(tǒng)意義上的品牌塑造和推廣過程，耗時(shí)漫長、結(jié)果難料。在宣亞看來，對(duì)於進(jìn)口農(nóng)産品而言，選擇這樣的品牌行銷和塑造方式並非明智之舉。因?yàn)槲覀兪聦?shí)上已經(jīng)告別了報(bào)紙時(shí)代、電視時(shí)代，隨之而來的就是我們也告別在了在報(bào)紙和電視上瘋狂投廣告、大肆宣傳的推廣時(shí)代。

　　一份中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)資訊中心在7月份發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，中國網(wǎng)民網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，網(wǎng)際網(wǎng)路普及率為46.9%，手機(jī)上網(wǎng)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC使用率。報(bào)告還顯示，中國網(wǎng)民的每人平均周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)25.9小時(shí)，同時(shí)伴隨移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路社交類應(yīng)用的迅速發(fā)展，社交網(wǎng)站、部落格和微博的用戶規(guī)模和使用率持續(xù)下滑。以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)全面超越世界平均水準(zhǔn)。

　　這些官方數(shù)據(jù)無一不證明在網(wǎng)際網(wǎng)路、智慧手機(jī)等完全普及的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在QQ、微博、微信等社交軟體成為年輕人溝通交流的最主要方式的智慧時(shí)代，作為進(jìn)口農(nóng)産品市場的消費(fèi)主力——70後、80後，他們更容易受到網(wǎng)際網(wǎng)路的影響，他們更容易接受網(wǎng)路作出的議論和評(píng)價(jià)。或許，一句簡單話語因?yàn)槌鰟?dòng)了某個(gè)群體的心靈一下子會(huì)成為最火的網(wǎng)際網(wǎng)路語言，也許，一個(gè)很常見的畫面因?yàn)橐粋€(gè)有個(gè)性的註釋會(huì)在最大的時(shí)間內(nèi)成為朋友圈裏最火的話題。

　　中國的消費(fèi)者或許不是世界上最挑剔的顧客，但中國消費(fèi)者一定是世界上最難捉摸的一群人。網(wǎng)路一瞬間點(diǎn)燃的攻擊力或者熱度可能會(huì)瞬間擊垮一個(gè)百年老店，也可能在隔夜塑造起一個(gè)最受歡迎的市場品牌。這不是神話，這已經(jīng)被事實(shí)無數(shù)次驗(yàn)證。

　　比如在中國銷量極佳的美國萬多福開心果，巧妙地用一句“開心，就是時(shí)尚”，把自己與時(shí)尚這一看似高端卻非常符合年輕網(wǎng)友思想的概念聯(lián)繫起來，並邀請“鳥叔”韓國歌手PSY拍廣告，最後在中國大獲成功。

　　另外一個(gè)成功的故事是最近微博上火熱的“幫歪果仁追個(gè)妞”活動(dòng)：跨境電商必喜中國的負(fù)責(zé)人馬修白經(jīng)常去法國採購貨物，認(rèn)識(shí)了好朋友法國人JONATHAN。JONATHAN幽默風(fēng)趣，卻因?yàn)榭鄳僖晃恢袊媚锊坏枚d鬱寡歡。馬修白在微博上講述了這個(gè)故事，呼籲網(wǎng)友們出主意幫助這個(gè)可憐的外國人。必喜中國則為所有出謀劃策的網(wǎng)友們精心準(zhǔn)備了“多重驚喜”活動(dòng)，不論好的壞的浪漫的刺激的主意，只要參與者登錄活動(dòng)網(wǎng)站為這位法國小夥出謀劃策;説出你的奇思妙想，就有機(jī)會(huì)獲取由必喜中國和法國西南地區(qū)政府共同贊助的“法國西南深度十日遊”大獎(jiǎng)。

　　一時(shí)間，“幫歪果仁追個(gè)妞”成為微博最熱話題之一，不僅JONATHAN終於抱得美人歸，必喜中國也獲得極高的知名度。“必喜”作為法國西南地區(qū)政府在中國的唯一線上合作夥伴這一資訊也得到廣泛傳播。

　　同期，“法國西南”這一由法國西南兩大區(qū)阿基坦和比利牛斯大區(qū)政府聯(lián)手打造的旨在促進(jìn)法國西南葡萄酒、美食及文化推廣的第一個(gè)政府産業(yè)品牌也加快了在中國的推廣步伐，“法國西南之屋”是該品牌在中國推廣的重要項(xiàng)目，被視為法國西南産品的展示櫥窗與直銷平臺(tái)。10月25日，法國西南之屋落成儀式”在成都南湖旅遊度假區(qū)盛大舉行，法國前總理、展望與創(chuàng)新基金會(huì)主席讓·皮埃爾·拉法蘭、法國外經(jīng)貿(mào)部國務(wù)卿馬提亞·菲克爾先生、法國大區(qū)主席團(tuán)主席、法國阿基坦大區(qū)議會(huì)主席盧塞先生、法國南比利牛斯大區(qū)議會(huì)主席馬爾維先生等出席了本次活動(dòng)。

　　法國西南之屋將作為法國農(nóng)業(yè)産品在中國西部市場的橋頭堡，輻射川、雲(yún)、貴等地，提供法國西南地區(qū)125個(gè)酒莊的450余種葡萄酒，以及200多種美食。另外，法國西南之屋也將通過法國政府官方的産品品質(zhì)認(rèn)證體系，建立品質(zhì)優(yōu)良的國外原産地美酒美食直銷平臺(tái)。

　　作為跨境電商，必喜中國為法國西南農(nóng)産品在中國的銷售做出了巨大努力。而作為必喜推廣、行銷和品牌塑造的合作夥伴，宣亞公司則起到了“幕後英雄”的關(guān)鍵作用。成立於1999年的宣亞國際傳播集團(tuán)，是中國最領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu)之一，既經(jīng)受了傳統(tǒng)媒體銷售時(shí)代的鍛鍊，又敏銳地站立在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播潮頭，“合適就是競爭力”的哲學(xué)幫助商業(yè)小夥伴們獲得了市場的成功。在與必喜中國的合作過程中，雙方的精細(xì)合作與默契配合，最終促成了一系列行銷案例的勝利，成功建立了品牌的公信力和在消費(fèi)者心中的高端形象。

　　宣亞公司的服務(wù)網(wǎng)路已覆蓋北京、上海、廣州、重慶、長沙等全國34個(gè)重點(diǎn)城市。宣亞集團(tuán)多年來成功與眾多客戶在行銷與傳播領(lǐng)域進(jìn)行了大量的實(shí)踐，並取得了廣泛的客戶讚譽(yù)與獎(jiǎng)項(xiàng)肯定，宣亞也一直在數(shù)字化行銷領(lǐng)域積極探索，成為業(yè)內(nèi)率先面向數(shù)字化行銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)，六年來協(xié)助眾多客戶在數(shù)字行銷與傳播領(lǐng)域進(jìn)行了大量的實(shí)踐，已取得了廣泛的客戶讚譽(yù)與獎(jiǎng)項(xiàng)肯定。

　　宣亞集團(tuán)一直在數(shù)字化行銷領(lǐng)域積極探索，成為業(yè)內(nèi)率先面向數(shù)字化行銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)。在未來，宣亞集團(tuán)也將把握市場的脈搏，將數(shù)字化行銷作為集團(tuán)的業(yè)務(wù)重心和發(fā)展方向。”