以短視頻“吐槽”而獲得高達(dá)千萬粉絲的Papi醬近期獲得1200萬元投資的消息引爆社會(huì)對(duì)於網(wǎng)紅是否為下一個(gè)網(wǎng)路投資熱點(diǎn)的關(guān)注。

　　説起Papi醬的走紅則要回顧一下，2015年7月起，在淩亂的家居背景中，一位年輕美女papi醬穿著家居服，素顏出鏡，以獨(dú)白秀的形式，利用變音器發(fā)佈原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，通過對(duì)口型、方言惡搞、男女關(guān)係點(diǎn)評(píng)等，大講時(shí)下熱點(diǎn)。

　　據(jù)報(bào)道，Papi醬在微博上的粉絲數(shù)已高達(dá)1072萬人，數(shù)量上一舉超越許多當(dāng)紅熱門明星，像岳雲(yún)鵬、歌手華晨宇等人。

　　據(jù)了解，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣佈對(duì)papi醬投資1200萬元，佔(zhàn)股12％；papi醬團(tuán)隊(duì)持股88％，估值1億元。3月21日，羅輯思維宣佈與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

　　可以説，Papi醬演繹了一個(gè)在半年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)無人知曉的窮學(xué)生變成估值上億元的網(wǎng)紅傳奇。但是，Papi醬的傳奇能否複製？網(wǎng)紅會(huì)否成為中國網(wǎng)際網(wǎng)路的下一個(gè)投資熱點(diǎn)等等皆是未知數(shù)。

　　在Papi醬獲千萬元投資後，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正被越來越多的投資者關(guān)注和重視。招商證券分析指出，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅並非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念近兩年才被提出。實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高品質(zhì)的社交資産和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，電商面臨産品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問題，以及消費(fèi)者獲取資訊方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來快速發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模過千億元，短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U(kuò)張，長期而言，實(shí)力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。從淘寶網(wǎng)紅到電競主播再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的産業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場角度來看，目前至少有包括服裝及電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、電子競技及美容醫(yī)療板塊可能會(huì)受益於網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　不過，也有一些評(píng)論者認(rèn)為，鉅額融資對(duì)於“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有的也像是一輪商業(yè)炒作，難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得鉅額投資後，許多網(wǎng)民擔(dān)心視頻品質(zhì)下滑，甚至微博留言道：“以後不會(huì)都是廣告了吧”。

　　對(duì)此，有專家指出，自媒體發(fā)展的道路不應(yīng)是利用粉絲打廣告，而是將內(nèi)容和模式賣出去後，利用粉絲佈局電商。不能為了取悅受眾而低俗媚俗，保持持續(xù)不斷的高水準(zhǔn)內(nèi)容生産，才能在更疊迅速的網(wǎng)路時(shí)代立足。來源：證券日?qǐng)?bào)