北京商報(bào)訊(記者 李鐸 王明楊)網(wǎng)購(gòu)的移動(dòng)化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。艾瑞諮詢(xún)昨日發(fā)佈2015年電商數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額同比暴漲123.2%至2.1萬(wàn)億元,在網(wǎng)購(gòu)總交易額中的佔(zhàn)比首次超越PC端達(dá)到55%。艾瑞分析師預(yù)測(cè),網(wǎng)購(gòu)的移動(dòng)滲透率將持續(xù)提升,到2017年超過(guò)七成網(wǎng)購(gòu)將通過(guò)移動(dòng)端完成。

　　在2011年,移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額在網(wǎng)購(gòu)總交易額的佔(zhàn)比僅為1.5%。隨後伴隨著智慧手機(jī)的普及和電商企業(yè)積極佈局移動(dòng)端,移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)了幾何式的增長(zhǎng)。去年“雙11”天貓實(shí)現(xiàn)交易額912.17億元,其中無(wú)線交易額為626億元,佔(zhàn)比高達(dá)68.67%,淘寶“雙12”無(wú)線成交佔(zhàn)比則佔(zhàn)到了45.8%。目前,小紅書(shū)、達(dá)令等新興電商企業(yè)甚至已經(jīng)把業(yè)務(wù)完全放在移動(dòng)端,PC端只提供展示和App下載功能。艾瑞分析認(rèn)為,阿裏、京東等電商企業(yè)繼續(xù)加大移動(dòng)端發(fā)力,擴(kuò)大商品品類(lèi),助推了網(wǎng)購(gòu)移動(dòng)端滲透率的提高。

　　艾瑞分析師指出,移動(dòng)端的隨時(shí)隨地、碎片化高互動(dòng)等特徵讓移動(dòng)端成為紐帶,促進(jìn)了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線上+線下”、“社交+消費(fèi)”、“PC+手機(jī)+TV”、“娛樂(lè)+消費(fèi)”等方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)整合行銷(xiāo)、多屏互動(dòng)等模式。此外,隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大潛力逐漸被電商企業(yè)挖掘,與PC端相比更加便宜和便捷的移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)明顯,交易額也將不斷擴(kuò)大。

　　達(dá)令A(yù)pp創(chuàng)始人齊燕向北京商報(bào)記者表示,手機(jī)移動(dòng)端已成為消費(fèi)者的一個(gè)“器官”,消費(fèi)者在移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)已由“目的性購(gòu)物”,向“逛”商場(chǎng)式的體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。因此,提升移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)將成為未來(lái)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。